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2018-06-04 09:34
你是否仔細(xì)看過那些擁有數(shù)百上千條review的亞馬遜listing，如果你仔細(xì)看了，可能會發(fā)現(xiàn)其中的一些review與產(chǎn)品完全沒有關(guān)系。
如下圖，售價(jià)10美元的iPhone充電座，其中星級最高的產(chǎn)品review是關(guān)于一個(gè)烹飪噴槍（可用于制作焦糖布?。?，review下方還有顧客留下的產(chǎn)品圖。
該充電座賣家Lazaga沒有對此做出回應(yīng)，在BuzzFeed News向亞馬遜發(fā)送了調(diào)查報(bào)告后，該條review被刪除。
產(chǎn)品與review不匹配，看起來像是系統(tǒng)突然出錯(cuò)，但事實(shí)上這是亞馬遜賣家為積累review而使用的一個(gè)策略。這些賣家對現(xiàn)有產(chǎn)品頁面進(jìn)行更改，刊登新的產(chǎn)品，上傳新的產(chǎn)品圖片和產(chǎn)品描述。通過保留已有的review，讓消費(fèi)覺得這個(gè)產(chǎn)品是可信的，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)上，產(chǎn)品評級越高，產(chǎn)品review越多，銷量就越高。
“亞馬遜購物者通常不會去閱讀review，他們購買產(chǎn)品前，一般只看產(chǎn)品的review數(shù)和評級。即使有些購物者真得去閱讀review，他們通常只會看到最新或被投票認(rèn)為最有用的review。”一位不愿透露姓名的亞馬遜電子產(chǎn)品賣家說，“為了使相關(guān)review展示在頂部，有些賣家甚至雇人專門點(diǎn)擊某條review的“Helpful”（有用）按鈕 (亞馬遜是禁止賣家如此操作的)。”
亞馬遜賣家、前亞馬遜員工Chris McCabe表示，賣家產(chǎn)品需要擁有一定數(shù)量的review，否則業(yè)務(wù)就無法增長，甚至?xí)雇恕?
McCabe說，許多亞馬遜買家通過搜索關(guān)鍵字在網(wǎng)站上購物，這使得賣家們迫切希望自己的產(chǎn)品能出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁，要做到這一點(diǎn)，賣家只有獲得盡可能多的review。
事實(shí)上，亞馬遜并不允許賣家將不同的產(chǎn)品刊登在同一個(gè)listing中，但允許賣家將同個(gè)產(chǎn)品的不同變體（例如不同大小、顏色的同款T恤）刊登在一起。亞馬遜還指出，便攜式數(shù)據(jù)線與便攜式充電器、有肩帶的包包與無肩帶包包，這類商品雖然關(guān)聯(lián)，但不能刊登在同一個(gè)頁面。
亞馬遜發(fā)言人表示，“不遵守這些規(guī)定的賣家將被取消亞馬遜賣家資格或產(chǎn)品刊登權(quán)利。”
亞馬遜上還有許多產(chǎn)品review與產(chǎn)品不符的listing，從電子產(chǎn)品、炊具、保健和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，涉及的品類非常廣：
許多消費(fèi)者對于賣家利用自己的好評去欺騙其它消費(fèi)的行為，都感到非常的憤怒，他們都在質(zhì)疑“亞馬遜為什么不能把這些listing都整頓了?！?
Chris McCabe（分析師和亞馬遜前賣家表現(xiàn)評估和政策執(zhí)行團(tuán)隊(duì)成員）指出，
這主要是因?yàn)閬嗰R遜上listing太多了，亞馬遜每天都要忙于處理各種賣家違規(guī)情況，還無法制定出一個(gè)好辦法來系統(tǒng)地處理這個(gè)問題。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
