店鋪裝修是每個賣家都繞不開的話題，店鋪首頁作為【顏值擔(dān)當(dāng)】擔(dān)負(fù)了消費者“第一印象”塑造的重要職責(zé)。可是不少賣家在速賣通店鋪裝修之前甚至之后思路都是有些混亂的，而定位的“混亂”直接導(dǎo)致了最終表達的“混亂”。下面，速賣通UED小二——劍侃將為賣家親們講解下店鋪裝修的通用原理。

我經(jīng)常會收到賣家朋友問我“店鋪結(jié)構(gòu)應(yīng)該是怎么樣的”這樣的問題。

的確，店鋪結(jié)構(gòu)對于店鋪而言非常重要，能讓用戶清晰、快速、準(zhǔn)確地了解你的店鋪。但首先還是需要明確一個概念，店鋪結(jié)構(gòu)并沒有一個所謂的“標(biāo)準(zhǔn)唯一解”，而是源于你的買家用戶(人)和你的商品(貨)。

不同類型的店鋪可能面向不一樣的買家用戶群體，不同的用戶群體也有著不一樣的屬性和特征，因此也決定了這些店鋪內(nèi)的商品方向和調(diào)性。不忘初心，要時刻牢記自己店鋪的定位，基于這個定位再來形成合適的店鋪結(jié)構(gòu)。

今年速賣通平臺對店鋪裝修進行了升級，引入了嶄新的交互方式和后臺界面，支持多語言、多端(PC端和無線端)的店鋪信息展示，旨在提升每一個賣家的裝修效率。更重要的是，新版店鋪裝修不再僅針對店鋪首頁這一個頁面，而是可以允許大家通過自定義頁面形成一個店鋪小生態(tài)。因此，上面所說的店鋪結(jié)構(gòu)，也已經(jīng)不再僅僅指一個具體的頁面從上到下是怎么樣的布局，更是多個頁面如何形成一個合理的體系。

回到店鋪首頁，我們將店鋪首頁不同的模塊按照“人”、“貨”、“場”做歸納分類，可以總結(jié)出一個“模塊全集”。例如，圍繞貨可分成少量商品(主推款、單品、多品、合輯、清單)和大量商品(商品瀑布流)，圍繞人可以有編輯精選、達人精選、買家秀、評價等模塊，圍繞場可以有氛圍、活動、營銷等模塊。店鋪首頁沒有必要將所有模塊均納入在內(nèi)，反而會使得首頁冗長，降低轉(zhuǎn)化。大家需要根據(jù)自己的店鋪情況挑選并組合搭配出不同的玩法，形成一條完整合理的故事線。

這里教大家一個小技巧，在做速賣通店鋪裝修的時候，盡量先不要立馬開始作圖或者選品，可以先像寫大綱一樣，把店鋪結(jié)構(gòu)先寫出來，核心關(guān)注兩個問題：

1)總共用到了哪些模塊?

2)從上到下這些模塊串成一個怎么樣的故事?

在有了這個大綱基礎(chǔ)之后，我們才有把握下沉到細節(jié)里，比如打磨商品主圖、優(yōu)化氛圍海報圖片、斟酌選品排序等等。

謝謝大家。（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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