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2018-05-25 14:06
“重力毯”（ Gravity Blanket）雖然只是一條毯子，但卻給Futurism 公司指引了一個新方向。去年，這家專注于科學與技術領域的新聞網站研制出了重力毯。這是一種旨在幫助消費者治療失眠、焦慮和包括注意力缺陷多動障礙在內等疾病的重力毯。
重力毯在被帶到美國廣播公司(ABC)王牌節目《早安美國》上介紹之后，就順利賣出6.5萬件（價值達1500萬美元）。在這之后，Futurism成立了一支由八個人組成的研發團隊。該研發團隊研制出了一款叫做“Crypto Candle”的惡作劇禮物，這是一款蠟燭，融化之后就會顯現出一枚硬幣，可以兌換成比特幣。該公司表示，他們還開發了另外三款產品，但拒絕透露具體細節。
開發新產品的思路
開發和銷售新產品要比聯盟商業的風險高得多，成本也更高，而后者也是大多數媒體為他們的業務增加商業收入的手段。但這也為每筆交易提供了更高的回報，正是這點吸引了Futurism。
Futurism 公司的總裁 Mike Grillo表示：“你必須要做到很大體量才能讓聯盟商業的模式運轉起來。既然我們擁有數量龐大的讀者受眾，為什么不嘗試著將東西直接賣給這些受眾呢？”
為了研究出該開發出什么樣的產品， Futurism團隊先是去關注自己表現最佳的內容，尤其是Facebook視頻，因為這些視頻的受眾面最廣。該團隊利用這些分析數據為產品創造了概念設想，并通過Facebook的私群和最活躍的電子郵件訂閱者篩選出最忠誠的客戶，從他們那里獲得反饋意見。
緊接著，該團隊會就計算出某一特定產品要獲得客戶所要付出的成本。如果一款產品符合成本效益，那么該團隊就會創建出物理模型，分享給工作人員和他們的部分特定受眾。
接著，該團隊會為這些產品創建獨立的網頁，看看他們是否能吸引那些對購買該產品感興趣的人的電子郵件地址。如果消費者有購買意愿，Futurism團隊就會用這種方式銷售產品，或者通過眾籌平臺Kickstarter。
產品一旦準備就緒，該團隊就會與公司的內容團隊協作，向 Futurism的受眾介紹這些產品，介紹的方式通常是書面聲明和視頻介紹。 Grillo表示，這兩個部門是獨立運作的。
Grillo還表示，他們正致力于在產品和內容編輯之間建立“有意義的劃分”。
Futurism向市場推出的第一批產品——重力毯及其附屬產品，并不帶有 Futurism的品牌，但以后的同類型產品很有可能會與公司的品牌更明確地聯系在一起。
該公司還在討論是否再次使用眾籌平臺Kickstarter將產品推向市場。其他媒體公司也使用過Kickstarter這一眾籌平臺。比如，紐約新聞網站Gothamist 在被紐約公共電臺WNYC收購之后，就使用Kickstarter來恢復其網站的活力。但是對于新聞出版商來說，用它來將實體產品推向市場是很不尋常的。Kickstarter的高管也表示，推出一款新產品是相當費時的。
（編譯/雨果網 劉彩燕）
