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美國(guó)消費(fèi)者鞋類(lèi)購(gòu)買(mǎi)新趨勢(shì)：舒適感為重

休閑風(fēng)正在席卷美國(guó)的時(shí)尚界，鞋類(lèi)市場(chǎng)受到了“波及”，據(jù)NPD統(tǒng)計(jì)，2017年美國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量增長(zhǎng)了2%，銷(xiāo)售額達(dá)200億美元，其中女鞋增長(zhǎng)最為明顯。研究數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)女性運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量激增了37%，而高跟鞋銷(xiāo)量同期下降了11%。

值得注意的是，女性休閑運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額有近一半來(lái)自阿迪達(dá)斯和耐克。越來(lái)越多的女性選擇穿休閑運(yùn)動(dòng)鞋，使得耐克、阿迪達(dá)斯、Dr. Scholl's、Roxy、Puma、Steve Madden和UGG這類(lèi)品牌都從中獲益。

設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)鞋是鞋類(lèi)市場(chǎng)的另一個(gè)有利競(jìng)爭(zhēng)者，像說(shuō)唱歌Rapper Kanye West和Stella McCartney都在與阿迪達(dá)斯合作，耐克也與說(shuō)唱藝術(shù)家Kendrick Lamar“組隊(duì)”，蕾哈娜的Puma也非常受歡迎，在網(wǎng)上幾乎售空。

“現(xiàn)在每個(gè)人因?yàn)楦鞣N原因四處忙碌奔波，舒適的產(chǎn)品和舒適的生活方式成為每個(gè)人都追求的事物，”NPD執(zhí)行董事兼時(shí)尚鞋業(yè)和配飾行業(yè)分析師Beth Goldstein表示，“也正因?yàn)槿绱耍瑢?zhuān)注于打造具有舒適感產(chǎn)品的品牌更受消費(fèi)者青睞，尤其是各年齡段的女性消費(fèi)者。”

Goldstein補(bǔ)充說(shuō)道，隨著運(yùn)動(dòng)鞋成為人們舒適生活的一種必須選擇，在未來(lái)幾年，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)極有可能一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

高跟鞋方面，Goldstein指出，女性希望穿著的鞋子既舒適又適合各種場(chǎng)合（例如聚會(huì)等），因而“恨天高”（跟高3英寸甚至更高的鞋子）銷(xiāo)量急劇下降，而一些跟高適中的鞋子歡迎度正在增加。

但高跟鞋的庫(kù)存不降反增。研究數(shù)據(jù)顯示，與2016年相比，2017年鞋類(lèi)市場(chǎng)上高跟鞋的零售庫(kù)存增加了28%。

零售咨詢(xún)公司Storch Advisors的首席執(zhí)行官Gerald Storch認(rèn)為，高跟鞋種類(lèi)繁多，其銷(xiāo)量并沒(méi)有下降多少，“現(xiàn)在的女性購(gòu)買(mǎi)更多的鞋子，不僅限于高跟鞋。”

“女性仍舊會(huì)穿著高跟鞋參加盛大的活動(dòng)，”Gerald Storch補(bǔ)充道，“選擇其它較為舒適的鞋子，是消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性的一種方式，例如休閑鞋能讓她們表現(xiàn)自己男子氣的一面，而不僅僅在不同款式、顏色的高跟鞋中做選擇。”

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）