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齋月營銷推廣指南⑥:消費者行為變化,凌晨是互聯網流量高峰期

齋月期間,穆斯林們的生活規律、工作時間都發生了很大變化。

齋月營銷推廣指南⑥:消費者行為變化,凌晨是互聯網流量高峰期

齋月期間,穆斯林們的生活規律、工作時間都發生了很大變化。

生活上,齋月期間,除了嬰兒,旅人,病人,戰士,孕婦,哺乳期婦女等特殊人群外,其他人要在日出到日落這一段時間停止一切飲食、飲水、以及房事等行為。

中東地區的日出到日落時間大約為5:30到19:00,為此,穆斯林們會在凌晨四點左右起床吃第一頓飯(封齋),然后在太陽落山之后的19:00吃第二頓飯(開齋)。

工作上,中東國家法律規定減少工作時間。比如,阿聯酋齋月期間的工作時間為9:00-15:00,商場則會一直營業到午夜。

與此相應,本地消費者的行為習慣也發生了很大變化:

1、“買買買”停不下來

根據YouGov的調查結果,在阿聯酋、沙特和埃及,53%的消費者在齋月期間花費更多,其中93%的消費者增加了對食品、雜貨等常規家居用品的支出。調查結果還顯示,盡管有吸引人的促銷和優惠,但大部分消費者對食品和飲料產品的忠誠度較低。

2、大部分時間都泡在網上

休息時間增多,白天又饑餓乏力,“上網”這個既消磨時間又不怎么消耗體力的行為就大受歡迎。YouGov調查發現,人民的在齋月期間上網的時間平均高達六個小時。

3、凌晨是互聯網流量高峰期

平時,用戶們的上網高峰時段是晚上九十點,齋月期間,這個高峰會向凌晨延后。Facebook最近透露,齋月期間,中東北非地區的用戶夜間的互聯網行為更加活躍,流量在凌晨三點到達峰值。網上購物量增長了43.2%,而夜間的購物量增加了78%。

4、觀看視頻的時間增多

齋月期間,用戶會花更多的時間觀看視頻,用戶在Youtube上的參與度(點贊、評論、分享)顯著增加。僅評論率在此期間就增加了57%,在這一個月內培養的觀看習慣會持續到未來3-4個月。因此,齋月期間在Youtube上投放廣告會起到事半功倍的作用。

5、大家都在谷歌上搜什么?

每天的開齋時刻是非常隆重的,家庭主婦們可能會花一整天的時間來準備開齋盛宴。根據谷歌的統計,“食譜”是大家最愛搜索的關鍵詞,比年度平均值高出50%。在離齋月開始還有一個月的時候,Youtube上的烹飪視頻點擊量就開始穩步增加,在齋月的第一周到達峰值。

此外、與開齋飯和晚餐相關的餐廳、宗教信仰相關的音樂、電影的搜索量也大大增加。

齋月期間的社交互動增多,因此,對于“美麗”的需求也增多,頭發護理、化妝、香水等搜索量也比平時增長8-22%。

臨近開齋節時,旅游需求增加,機票和酒店的搜索量會激增。(來源:ePanda出海中東)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!轉載需經原作者授權同意。

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