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2018-05-17 08:55
沃爾瑪將面向富人群體推出一個新的線上商店，主打的是Lord & Taylor公司出售的高檔時裝品牌。
沃爾瑪和Lord & Taylor的高管表示，在接下來的幾周內，將有超過125個品牌在沃爾瑪的新商店上推出，包括Tommy Bahama、Vince Camuto、Lucky Brand和H Halston等。
沃爾瑪的新店鋪將與現有的商品分隔開來。隨著網站升級，沃爾瑪網站的時尚類商品登錄頁將為消費者提供兩個登錄選項：“everyday brands（日常品牌）”和“premium brands（高端品牌）”。
沃爾瑪出售的服裝將歸屬于“日常品牌”，而Lord & Taylor銷售的服裝將歸入“高端品牌”。
此外，兩個服裝分類間的價格差異是十分明顯的。“日常品牌”銷售的連衣裙售價在9美元至20美元之間，而“高端品牌”的連衣裙價格在41美元到159美元之間。
沃爾瑪和Lord & Taylor在去年11月宣布合作。兩家公司拒絕談論此次合作的財務條款，也暫時未透漏合作的有關細節。
沃爾瑪最新推出的“高端品牌”是針對富人消費群體一系列舉措中的最新一項。這家零售巨頭過去一直不受高收入消費者的青睞。
在過去的幾年里，沃爾瑪通過收購定位高收入消費者的電商企業來擴大其客戶基礎，包括Jet、MooseJaw、ModCloth、Shoebuy、Bonobos和Hayneedle等公司。沃爾瑪還迅速擴大了針對富裕消費者的線上雜貨服務，沃爾瑪計劃今年在2000多家門店提供該服務。
沃爾瑪表示，它正在回應已經出現在其網站上的消費者需求。
“我們看到沃爾瑪顧客一直在網上搜索高端品牌，”沃爾瑪時尚總監Denise Incandela表示。
與此同時，Lord & Taylor多年來一直與不斷下降的購物中心人流量作斗爭，此次也是希望通過新的合作來拉動銷量。
當消費者在沃爾瑪網站上訂購Lord & Taylor商品時，將在沃爾瑪網站上完成付款，不過交易訂單會由Lord & Taylor配送。
“我們將擴大數字足跡，讓更多的消費者受益；這對我們來說是一個全新的模式，”Lord & Taylor副總裁RJ Cilley表示。
（編譯/雨果網黃兆星）
