據(jù)統(tǒng)計,2018年Q1英國桌面和移動端流量有40%的流量流向了電商平臺,32%流量了消費電子產品網(wǎng)站,另有19%流向了服裝零售網(wǎng)站,這三點無一不在彰顯著英國電商市場的蓬勃發(fā)展。那么具體情況如何呢?請往下看:
1、英國Top 10電商平臺
以上是2018年Q1英國流量排名Top 10的電商平臺, eBay站英國站排名第一,流量份額比2017年Q4上升了4個百分點,排名第二的亞馬遜英國站和第三的Argos的流量份額則比2017年Q4少了2個百分點。據(jù)統(tǒng)計,Q1排名Top 10 電商平臺的平均月訪問總量在8.74億,整體處于比較平穩(wěn)的狀態(tài)。
隨著移動設備的普及,英國電商平臺有58%的流量來自移動端,在眾多領先電商平臺中,Argos、Very.co.uk 和 Wish所獲得的移動端流量占比最大,占到了總數(shù)的72%到82%。
關于流量來源,直接流量是各電商平臺的主要流量來源,占到了25.5%,自然搜索流量僅次于直接流量。值得注意的是,品牌在英國自帶著強大的引流能力,86%的直接流量與品牌相關。此外,2018年3月,亞馬遜英國站所獲得的推薦流量占Top10電商平臺整體的72%,推薦流量往往會給電商平臺帶來更高的轉化率。
2、英國Top 10服裝零售電商
Asos.com的流量份額增長了1.8個百分點,從2017年Q4的第4名上升到了第2,而Debenhams.com則因損失了1個百分點,下降到了第4名。
雖然Top 10服裝零售網(wǎng)站平均有66%的流量產生于移動端,但實際上,競爭對手之間存在明顯差異,matalan.co有 83.2%的流量來自移動端,而Asos.com僅為48%。
隨著購物季的結束,服裝零售網(wǎng)站的整體流量呈下降趨勢,整體比2017年Q4下降了27%。
Rstyle.me是英國主要的產品推薦網(wǎng)站之一,為服裝類網(wǎng)站貢獻了5.7%的推薦流量,Asos.com 69.4%的推薦流量就是來自Rstyle.me。
“舞會禮服”(prom dresses)是Top 10服裝零售網(wǎng)站搜索量最高的非品牌關鍵詞,與該詞相關的69.1%的有機搜索流量流向了Debenhams.com。
3、英國Top 10電子消費品零售電商
整個Q1,Webuy.com的流量份額上漲了3.1個百分點,將Gearbest.com擠出了前三甲。Top 10電子消費品網(wǎng)站平均有51.9%的流量產生于移動端,但也有個別網(wǎng)站移動端流量突出,如Carphonewarehouse.com 78%的流量來自移動端。
值得注意的是,Q1第1周(即元旦過后第1周),電子消費品網(wǎng)站的日均客流量比其他時段高出了27.5%。
Pricespy.co.uk是Q1最主要的推薦流量主力,產生了6.7%的推薦流量,擊敗了2017年主要的推薦網(wǎng)站Techradar.com和Hotukdeals.com。
(編譯/雨果網(wǎng) 吳小華)