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2018-05-16 10:11
“Micro-influencer（微代言人）營銷”，或稱為“微網紅營銷”是在社交媒體平臺影響目標群體的有效方法之一；不過，要找到并管理一個適合公司利基市場的微網紅群體可能是一個挑戰。
一般而言，電商賣家的營銷預算有限，所以沒法使用跟大公司一樣的營銷工具來尋找那些網紅們，以及管理廣告營銷活動。
幸運的是，一些低成本（或免費）的工具也可以幫助你進行微網紅營銷。以下就是10個相應的工具：
Buzzsumo的免費搜索工具可以幫助你找到相應的社媒平臺上的網紅。你只需輸入一個關鍵詞，就會出現有關的熱門內容列表。
如果你使用Buzzsumo的“Influencers”標簽，那么你可以根據關鍵詞，直接搜索到相應的網紅資料：
Buzzsumo還會反饋重要數據，比如網紅的頁面權重和Twitter粉絲量，這樣你就可以在選擇潛在合作對象時做出明智的決定。
Buzzsumo確實有很多高級功能，比如反向鏈接的內容分析，但專業版月費為79美元。
Buzzstream是一款聯系管理和探測工具，能幫助你手動搜索并聯系網紅。
使用Buzzstream瀏覽器工具，你可以在瀏覽網頁時將博客和社交媒體資料添加到Buzzstream數據庫中。遇到潛在的網紅，Buzzstream會自動挖掘出該網紅的重要信息，比如聯系方式、網站統計數據以及社交指標數據等。
然后，你可以根據網紅營銷的重要指標，如網站權重和粉絲量，對聯系人進行細分管理：
你也可以發現哪些網紅之前已經幫助你推廣品牌。一旦你開始接觸潛在的網紅， Buzzstream將會進行相關的數據追蹤。
Buzzstream提供免費試用，之后月費為24美元。
Followerwonk可以分析你當前Twitter受眾的構成成分，并找到能幫助你獲得新受眾的網紅。Followerwonk的搜索功能允許用戶根據關鍵詞、地理位置和URL找到相應的Twitter個人檔案。
借助該工具的分析功能，用戶還可以進行粉絲細分。
Followerwonk可以進行不同Twitter賬號間的比較：
Followerwonk也提供一些先進的功能，能隨著粉絲量的增長進行相應的營銷策略優化。
Followerwonk用戶可以對粉絲做一些基本的分析，搜索Twitter的個人資料，并進行Twitter賬號比較。Followerwonk專業版每月29美元，附帶高級分析和優化功能。
作為一個眾包網站，任何人都可以在Dealspotr上發布、編輯和策劃一項交易。Dealspotr的Marketplace平臺能為品牌商和網紅之間建立聯系，幫助達成交易。
品牌商可以要求網紅創建一個帖子或YouTube視頻，然后在社交渠道上推廣。
以下是Dealspotr平臺來幫你加強微網紅營銷的一些方法：
?尋找有影響力的網紅來進行推廣
?追蹤網紅的轉化率，并進行策略優化
?根據營銷效果自動計算網紅合作費
?所有的廣告營銷活動都能在集中進行自動化管理
Dealspotr可以免費注冊。根據所推銷的產品，你可以用一個免費的產品樣本或小筆獎金來作為網紅的回報；Dealspotr也會通過獨特的算法來計算支付給網紅的具體獎金金額。
品牌商可以在Influence.co平臺發現、評估和接觸潛在的網紅。Influence.co有一個基于社交平臺的可搜索個人資料庫，用戶可以根據地理位置、類別和其他人口因素找到合適的網紅。
Influence.co還為網紅的社會影響力、參與率和其他因素做了更深入的描述，這些因素可以幫助品牌商做出是否合作的決定。
Influence.co基礎版是完全免費的，每周能聯系2個網紅以及處理兩個營銷活動申請。專業版價格則為24.95美元每月。
Social Crawlytics可以幫助你審查博客網紅的真正影響力。你可以使用這個工具抓取一個網站或博客，之后就可以查看該網站或博客在社交媒體平臺上的分享情況。
該工具還可以識別網站上的作者，并通過社交媒體分享數據來進行排列。Social Crawlytics的簡單報表功能可以選出最受歡迎的博客文章，并按社交分享量進行排列。
許多營銷人員使用Social Crawlytics進行競爭力分析，但Social Crawlytics也是一個很好的可以用來審查博客網紅影響力的免費工具。
Kred是一個社交影響力評估工具，網紅們使用它來與他人進行比較，但Kred也是一個發現和評估潛在合作者的好地方。
Kred會根據各種Twitter指標衡量一個網紅的影響力：
?粉絲量
?被@的次數
?回復量
?轉發量
該平臺還基于特定的主題或興趣愛好舉辦“Kred Communities”。加入相關的社區，你就能了解該領域的influencer leaderboard（網紅排行榜）。
Kred提供30天的免費試用期，之后年費為19美元。
Famebit是一個將品牌商與YouTube網紅聯系起來的平臺。
Famebit的工作原理：品牌商發布產品簡介和營銷活動細節；然后，潛在的網紅會提交方案，闡述他們可以為產品或促銷提供什么樣的創意視頻。
之后，品牌商可以選擇最感興趣的方案來展開合作。
品牌商注冊和發布產品簡介是免費的。當品牌商選擇了一個網紅，達成支付條款的相關協議，在該網紅創建內容并發布后，Famebit會收取10%的服務費。
TweetDeck是一個Twitter賬號管理工具，同時它的部分功能可以幫助你研究潛在的網紅。
借助TweetDeck，你可以看到一個帳號有多少粉絲，以及他們有多少個Twitter列表。這是衡量粉絲眼中網紅價值的一個很好的指標。
TweetDeck還有一個搜索工具，可以幫助你找到基于標簽或關鍵詞的推文。當然，你可以在Twitter上用平臺自帶搜索功能做這個，但是TweetDeck能幫助你縮小搜索范圍，只尋找那些高轉發、高點贊量或回復量的推文。
TweetDeck是一個相當省時的免費工具，可以清除搜索過程中那些相關但參與度低的推文。
TRIBE自稱是品牌商和微網紅們之間的自助服務平臺。品牌商可以與TRIBE提供的Instagram、Facebook或Twitter上的微網紅（粉絲量3千以上）合作，創造吸引人的品牌內容。
你只需為自家產品或促銷活動做一個簡短的介紹，然后邀請網紅們提交一篇相關的創意帖子；之后你可以從提交的帖子中挑出鐘意的部分，那么相對應的網紅就會在社交媒體上發布這些帖子，然后你需要付一小筆費用給這些網紅們。
在TribeGroup上建立賬號并創建營銷活動簡介是完全免費的。對于每一篇認可的網紅創意貼，TribeGroup會收取20%的服務費。小型商業廣告營銷活動預算通常在500-3000英鎊之間。
微網紅營銷的優勢在于“花小錢辦多事”。微網紅們收取合理的合作費就能幫助你擴大品牌影響力；此外，相關的低成本工具則可以幫助你事半功倍，實現ROI（投資回報率）最大化。
（編譯/雨果網 黃兆星）
