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2018-05-15 14:15
BloomReach研究數據顯示，55% 的消費者會在亞馬遜開始他們的產品搜索。而且，每10個用戶就有9個表示，即使在其它零售商網站找到了想要的產品，也會到亞馬遜上重復查看一遍。
從這個角度來看，亞馬遜可以算得上是一個產品搜索引擎。那么營銷人員是否可以將谷歌搜索引擎的優化策略應用到亞馬遜呢？
答案當然是不可以，雖然這兩個搜索引擎都是以關鍵詞為基礎的搜索，但運行思路完全不同，主要存在以下4個區別：
1、長尾詞VS短尾詞
在撰寫博文或設計網頁時，為了提高網頁在谷歌搜索的排名， SEO人員通常會在文本中添加一兩個長尾關鍵詞。但亞馬遜搜索引擎優化不同，亞馬遜的算法更關注短尾詞。假設你現在優化一個字符板的頁面，“black felt letter board”（黑色字符版）這個詞是相關關鍵詞中搜索量最高的，那么你可以嘗試將這個詞拆分，在標題中使用“letter board”（ 字符版），然后在產品特征中添加“black felt”這個詞。
谷歌SEO里，維持短語的完整度是關鍵；而亞馬遜SEO中，單個關鍵詞最重要。
2、重復出現某一關鍵詞
在進行谷歌搜索引擎優化時，反復填充一些關鍵詞是非常重要的。但對于亞馬遜，一個主要關鍵字的出現，就足以影響你的listing在搜索結果中的排名，特別注意關鍵詞在標題和產品特征中的應用，將大大提高你的listing在搜索結果中的表現。
3、外部鏈接
谷歌在對網頁進行排名時，會考慮該網站所擁有的外部鏈接數量，數量越多，你的網頁在谷歌搜索結果中的排名越靠前。因此，你可以采用各種渠道，在社交媒體、博客上分享推廣你的網站，分享鏈接。
亞馬遜與谷歌不同，外部鏈接數量并不會影響你的排名。
亞馬遜以用戶體驗為主，listing的排名也是以用戶搜索為先，用戶搜索量越大，你的排名就越靠前。如果你能在亞馬遜站外提高自己的品牌知名度，吸引消費者在亞馬遜搜索你的產品，能有利于提高排名。
4、點擊VS轉化
谷歌SEO和亞馬遜SEO最大的區別在于：谷歌算法的設計是為了促進廣告銷售，而亞馬遜算法則側重于促進產品銷售。
谷歌搜索引擎看重網頁所獲得的點擊數和跳出率，點擊你的頁面的用戶越多，而且停留的時間越長，越有利于網頁排名。
亞馬遜專注于銷售產品，因而更看重頁面的轉化率，這意味著你的產品銷量越多對排名的推動作用就越大。
了解了谷歌與亞馬遜的不同后，在優化這兩個搜索引擎時，你就可以根據《最新的谷歌SEO排名影響因素》和網站的不同點來制定策略，才能更快得獲得成功。
（編譯/雨果網 吳小華）
