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2018-05-15 09:12
隨著海外市場的消費升級，很多個人定制類、技術含量高、天然無添加產品，或是一些具有特殊功能（比如防衰老）的美妝產品得到消費者的喜愛和推崇。另外，一些比較明顯的購買傾向也值得美妝賣家的關注，需要賣家前期做足調研工作，比如，男性定制產品就是專對男性研發的美容健康產品，這類產品目標對象明晰，更容易被有需求的消費人群檢索到。
總體而言，健康美容類包含的產品是很廣泛的，包括美妝、護膚以及小家電等小類目，其中小家電在海外的需求更是每年都在增長。下面就從毛發類、面部護膚和醫療器械三個方面來具體介紹相關熱門產品：
和毛發相關的熱銷產品可分為兩種：一種是護理類，比如胡子、頭發的護理產品；一種是脫毛類。
護理類產品：比如洗發水這類產品是不需要特殊認證的，但要解決好物流運輸問題。卷發棒的市場需求也特別大，也是熱搜排名靠前的產品，但進入該類目之前還是要了解同行，做到知己知彼，心中有數。
脫毛類產品：去除毛發的產品，包括男性的理發、剃須產品，女性的去毛臘、光子脫毛等產品。還有一些小而美的產品也很受消費者青睞，比如一款女性脫毛儀，只有口紅大小，方便攜帶，以備不時之需。
面部護膚類產品是整個健康美容品類里銷量最大的一類產品，大家在選品的時候要注意以下幾個關鍵詞：
1、深度清潔：比如竹炭面膜、海綿面膜這些具有不同清潔功能的產品，以及面部的清潔儀器，這些都是清潔類產品。
2、保濕：蒸臉儀就屬于保濕產品。這類產品特別注重成分，是否是天然無添加任何化學物質，要確保對皮膚無損害。
3、旅行類產品：外國消費者經常出行，方便分裝的小瓶子也很受歡迎。
4、彩妝：主要涉及眼睛和指甲兩部分。眼部比如假睫毛，據了解，假睫毛不需要證書，但其使用的膠水需要得到FDA認證，因為其與皮膚接觸。此外，化妝刷產品的認證要求不是很高，因此競爭非常激烈。
美甲類比如美甲燈、打磨儀等這些小產品非常受女生歡迎，且可以實現外觀的多樣化。
5、口腔護理：這個類目基本上常年熱銷，其中電動牙刷、水牙線的需求是很大的。能夠美白牙齒的產品，也深受海外市場歡迎。
還有面部護膚的精油，也是熱銷榜單排名比較靠前的產品。另外需要注意的是祛斑產品，盡管外國人很多長有雀斑，但是他們以斑為美，不需要祛斑。
據了解，美國三分之一的人口都是嬰兒潮一代（年齡約為50到70歲），他們對于醫療器械類產品的需求是極大的。但也因為涉及到健康甚至生命，賣家必須做好產品質量的把控，不可以抱有任何僥幸心理。因此，賣家可以找一些有資質的大廠商合作，因為他們可以提供相應的產品認證書。
美國emarketer的數據顯示，健康美容市場份額占據超過7%，市場潛力巨大。亞馬遜全球開店招商經理建議，賣家可以先從小工具試水。熱銷產品也是一樣，可以在護膚、美甲美發、人工智能等所有類目都有所涉及。當然，有實力的賣家也可以去做高端的產品，并讓現有產品與之結合。
（文/雨果網 董小玲）
