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2018-05-13 10:12
近期，谷歌發(fā)布了一篇與用戶購物關(guān)鍵詞相關(guān)的文章，文中指出喜歡購買昂貴產(chǎn)品或品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者，現(xiàn)在更傾向于購買類似產(chǎn)品，而這些消費(fèi)者在移動(dòng)端購物時(shí)，搜索所采用的關(guān)鍵詞有了一些新變化，了解這些新關(guān)鍵詞，將幫你獲得更多的競爭優(yōu)勢。
過去，消費(fèi)者比較購物，是指人們購物時(shí)對產(chǎn)品進(jìn)行比較，以獲得最好的價(jià)格或者功能。而現(xiàn)在，對于喜歡昂貴產(chǎn)品，或者品牌產(chǎn)品的消費(fèi)來說，比較購物是指，尋找某個(gè)較貴產(chǎn)品的替代版，價(jià)格要比原來的更優(yōu)惠。
谷歌表示，在過去的兩年里，移動(dòng)端搜索中，“that looks like”（看起來像）、“similar to”（類似于）這類關(guān)鍵詞的搜索增加了60%，消費(fèi)者常用的搜索語句，例如 “inexpensive tile that looks like wood”（看起來像木頭的廉價(jià)瓷磚）、“honda that looks like ferrari”（看起來像法拉利的本田汽車）、“furniture that looks like pottery barn”（風(fēng)格看起來像陶瓷大庫房的家具）、“shirts similar to untuckit”（ 類似于untuckit品牌的襯衫）等等。
在過去的兩年中，“under”（低于）一詞的移動(dòng)搜索量增加了175%，這或許反應(yīng)了消費(fèi)者對于移動(dòng)購物的接受程度增加，但更重要的是，作為電商賣家，你可以利用這一趨勢，在網(wǎng)頁中加上“under”這一詞，后面再接上一個(gè)價(jià)位，例如：“cheap window air conditioners under $100”（便宜的窗式空調(diào)，價(jià)格低于100美元）：“ cheap luggage sets under $50”（廉價(jià)行李箱，價(jià)格低于50美元）等，來增加網(wǎng)站流量，這類信息也可以添加到你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中。
谷歌指出，“brands like”（像X品牌）、“ stores like”（像X的商店）這類問題的移動(dòng)搜索量在過去兩年里增長超過60%。
將尋找品牌替代品的消費(fèi)者吸引到你的店里，是你增加流量的一個(gè)好機(jī)會(huì)。鑒于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對移動(dòng)搜索結(jié)果的影響越來越大，你可以搜索一些產(chǎn)品與你類似的著名品牌，將這些品牌信息集成到你的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
