雨果網獲悉,2018年5月10日,在第二個“中國品牌日”到來之即,國內首家跨境知識產權服務平臺——跨知通,在杭州舉辦了“OUTRUN BRAND 2018中國跨境電商出海品牌價值論壇”,論壇由跨知通主辦,浙江省電子商務促進會,中國(浙江)電子商務投融資服務中心聯合主辦,跨知通出海品牌研究院和貿讀網承辦,雨果網作為合作媒體共同參與此次盛會。
現場,跨知通旗下品牌研究機構,跨知通出海品牌研究院和中國(浙江)電子商務投融資服務中心聯合發布了《OUTRUN BRAND 2018中國跨境電商出海品牌發展報告》,并推出了“OUTRUN BRAND 2018中國跨境電商出海品牌30強推薦榜”。
對此,跨知通CEO高進軍發表觀點稱:“5月10日較為特殊,因為這是第二個中國國家品牌日,今天,我們用國家的名義重新定義品牌。與3.15被點名的存在欺詐、不可信行為的中國企業家不同的是,品牌日中被點名的企業都是行業的標桿和龍頭企業。我也可以大膽的預測,今后幾年的品牌日將會陸陸續續出現很多關于品牌的論壇,或許央視也會推一個‘5.10’晚會,表彰這一年突出的品牌。所以,今天你們都是見證者,跨知通早于央視在‘5.10’推動中國品牌的建設與國際化。且在我看來,推動品牌最好的方式是樹立榜樣,我們要永遠相信榜樣的引導力量。”
(圖/跨知通CEO高進軍)
在跨知通調研的出海品牌30強中,他們發現了這部分企業的共性——品牌驅動主要以互聯網技術為主,真正回歸到商業的本質,企業才能走的長久。
在不斷更迭的歷史創業大潮中,無論從國內的BAT到國外的Google、Amazon還是蘋果等,又或者是各種獨角獸公司,究其根本最大的變革都是來自互聯網技術的升級而換來產業的提升。跨境電商行業也一樣,據悉在這30個出海品牌榜單中,只有7個來自傳統的制造行業,是真正以從事傳統外貿代加工中成才起來的制造品牌。
在榜單解析中提及:“成熟的產品驅動有很多種方式,主要是制造,以及用戶體驗與設計。出口跨境電商的高速發展一方面得益于國內在制造業方面的成本、產業鏈配套優勢,另一方面受益于海外市場提升的電商滲透率和對高性價比產品的消費訴求。互聯網技術驅動的平臺類電商依然存在機會,而競爭激烈的成熟產品驅動需要具備供應鏈管理、自有品牌研發和營銷導流等方面構建壁壘,才能夠在差異化道路上實現增長。”
據悉,其實中國跨境出口電商的真正起源可以追溯到 eBay 平臺上售賣的絲綢、字畫、手工藝品等具有中國特色的商品。而在市場發展演變的過程中,慢慢的發現海外消費者對于工藝品的復購率并不高且運費成本很貴。為此,在深圳華南等地區,部分具備一定科技含量、客單價較高、運費較低的電子產品開始在跨境電商平臺上售賣,且海外市場及買家的購買反響較為熱烈。
跨知通的調研數據,也證實消費電子類產品在中國制造出口份額中的優勢地位。
報告分析稱:“在國內電商行業格局定型的情況下,跨境品牌才是真正的藍海。目前深圳有 70% 的跨境電商賣家,在從事消費電子的出口。而長三角的賣家,則主要在從事快時尚產品的出口,最具代表性的城市,義烏,杭州,上海,南京等等。中國的出口跨境電商,消費電子和快時尚,兩個品類基本上占到 7 成。在所調研的10個行業里面,還有非常多的行業有非常大的出海機會,比如,日化、母嬰、食品……”
(文/雨果網 鐘云蓮)