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2018-05-10 09:11
5月8日凌晨，今日頭條掌門人張一鳴在朋友圈發文，慶祝抖音海外版“Tiktok”2018年第一季度在蘋果商店下載全球第一，并在評論區劍指騰訊微視抄襲搬運抖音，但卻阻擋不了抖音海外擴張的步伐。
而后馬化騰在評論區怒懟張一鳴，稱其言論可以理解為誹謗。此番朋友圈互懟在互聯網上大范圍傳播，引起不少人對抖音海外版的“爆紅”議論紛紛。
那么，在海外流量市場迎來“內容時代”時，中國出口電商賣家對于這種新潮流量產品又是如何看待的呢？是否又會考慮將它收入“囊中”為自己所用呢？
抖音，是一種新鮮的短視頻玩法，是新的社交以及網絡信息傳播的新途徑。其85%的抖音用戶都在24歲以下，主力達人基本都是95后，甚至00后。
匯量科技營銷專家王瑞指出，抖音是典型的構建在用戶閑暇時間之上的內容推薦平臺，本身擁有社交、娛樂屬性，并根據用戶瀏覽習慣和興趣自動推薦內容。這種模式下就凸顯出它的優劣勢：
優勢：用戶粘度高、單個用戶平均使用時間長
據王瑞分析，強大的娛樂屬性幫助抖音規模性搶占用戶的碎片時間，根據國內抖音發展態勢，這種新型的娛樂內容平臺正在從娛樂過度到電商生態，更多從引發用戶興趣的角度實現流量的最大程度變現。
同時，抖音也正在成長為除了搜索、社交以外的第三種互聯網生態模式。
劣勢：過分依賴用戶內容生產，且同質化嚴重
了解抖音的都知道，抖音平臺主要依靠UGC用戶生產內容，一旦用戶興趣流失、內容同質性高以及優質內容缺失，那么平臺用戶的規模以及粘性都會發生大規模的下降。
而從流量體量和流量入口的深度來說，對比抖音，Facebook、谷歌、Youtube等的海外主流營銷渠道地位仍然是無法撼動的。但王瑞告訴雨果網，這些曾經是流量“制造機”的平臺或媒體，如今也遭遇它們各自的考驗：
Facebook：其營銷的劣勢在于平臺逐漸的老齡化以及用戶的流失，同時使用這一平臺的廣告發布商每年都在上漲，競爭之下已經演變為流量價格的博弈，因此可預計的在這一平臺的營銷上，對產品、創意以及品牌的要求會逐步升高。
谷歌：谷歌流量龐大、觸達用戶的面非常廣，但其更多的是從數據層面找到一個人，并非從人群屬性愛好中找到用戶，因此相應的缺點在于精準度的問題。
據Sensor Tower的數據顯示，今年一季度，抖音ios下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應用。
對此，不少國內出口電商賣家紛紛看好抖音海外版發展態勢，更有賣家表示：“這么高的下載量，用戶活躍度這么高，后期肯定要使用該軟件進行海外推廣的。”
但是千萬注意，不要著急忙慌地選擇撒錢去投放廣告，盡管這種新的營銷方式現在呈現的苗頭還不錯，但仍需要市場的驗證！
Shopify推廣專家John表示，抖音國際版未來還需要走很長的一段路，建議跨境出口賣家還是先觀望一段時間。
其一，覆蓋國家較少；抖音目前主要攻占東南亞及日韓市場，而且要考慮抖音在當地國家的本土化程度，能否適應用戶行為和喜好；
其二，歐美國家用戶習慣成熟；中國跨境電商出口最主要的歐美市場，用戶習慣還是集中在主流營銷平臺上，就是谷歌、Facebook、Youtube等視頻網站上，一時難以轉變這種習慣。
這一點，王瑞有同樣的理解，一種新的產品所帶來的商業模式，需要經過海外市場的深度認證的，考驗它的變現能力以及具體廣告效果是否滿意。因此她表示，出口電商賣家可以去關注這種新的營銷方式，但不建議賣家大規模投入資金。
最后，John表示，即使抖音經市場驗證是適合中國賣家去進行海外推廣的，賣家最終還是要回歸到自身產品的屬性。你的產品是否適合抖音？抖音上用戶是否符合你產品的目標群體？
因此，John還是建議先抓住主流的谷歌、facebook等推廣渠道，打好基礎，再考慮新興的一些營銷方式去做嘗試。
（文/雨果網 董小玲）
