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2018-05-02 14:01
在2018年，F(xiàn)acebook的廣告不僅會出現(xiàn)在Facebook網(wǎng)站上，還包括Facebook旗下的Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等應(yīng)用服務(wù)上。Facebook不再是一個(gè)只擁有單一選擇的廣告平臺。廣告商現(xiàn)在必須密切關(guān)注廣告在全平臺上的效果；否則，廣告費(fèi)只會打了水漂。
以Instagram和Messenger為例，如果在廣告設(shè)置期間，你選擇在所有可用選項(xiàng)上顯示廣告，而沒有提供正方形圖片或適用于Messenger的廣告文案，那你的廣告效果在Instagram和Messenger上就不會很好。要把廣告設(shè)置成自動投放很容易，但這并不是什么高招，其實(shí)你還可以進(jìn)行手動調(diào)整。以下介紹了Facebook廣告位手動調(diào)整的方法。
Facebook廣告展示位置（Ad Placements）
首先，讓我們快速回顧一下Facebook廣告位的設(shè)置選擇，如果是圖片newsfeed（動態(tài)消息）推送廣告，那就是包含一張大圖片、標(biāo)題和廣告文字。
?Feed（動態(tài)消息）。能在Facebook移動端和PC端展示標(biāo)準(zhǔn)的newsfeed廣告。
?Instant articles（即時(shí)文章）。一種以圖像、視頻和其他內(nèi)容為主的文章格式，本質(zhì)上是一個(gè)網(wǎng)頁，需要額外的設(shè)置，只支持移動端。
?插播視頻（移動端）。在其他視頻之間運(yùn)行的視頻廣告。
?右邊欄。Facebook newsfeed 網(wǎng)頁右邊顯示的圖片廣告。
?Suggested videos（推薦視頻）。在其他視頻之后播放的視頻，只支持移動端。
?Marketplace交易平臺。Facebook 移動端專屬的Marketplace功能，能展示標(biāo)準(zhǔn)的Facebook廣告。
Instagram（移動端）
·Feed。類似Instagram帖子的廣告。
·Stories（故事）功能。“閱后即焚”的視頻廣告
跨應(yīng)用移動廣告服務(wù)Audience Network
Audience Network與谷歌的Display Network（展示網(wǎng)絡(luò)平臺）類似。
?本地廣告、橫幅廣告、插屏廣告。在Facebook.com之外的網(wǎng)站上運(yùn)行的標(biāo)準(zhǔn)Facebook廣告。
?插播視頻。在視頻之間運(yùn)行的視頻廣告。
?獎(jiǎng)勵(lì)視頻（移動端）。視頻廣告在用戶開始游戲前播放。這是典型的免費(fèi)游戲，開發(fā)商通過展示廣告賺錢。
Messenger（移動端）
?Home（首頁）。標(biāo)準(zhǔn)的Facebook廣告，Messenger屏幕格式。
?Sponsored messages（付費(fèi)信息）。可以向Facebook用戶直接發(fā)送消息，不過需額外的設(shè)置。
對大多數(shù)企業(yè)來說，一個(gè)簡單的廣告就能帶來好的結(jié)果，但這并不是說復(fù)雜的廣告形式?jīng)]有用武之地。例如，一個(gè)由家族經(jīng)營的真人CS店，將會更專注于視頻廣告和即時(shí)文章。視頻廣告很容易制作，而且效果很好。通常來說，廣告越復(fù)雜，目標(biāo)受眾越少。
如何確定最佳廣告位？這里有四個(gè)步驟。
步驟一：由目標(biāo)受眾決定廣告位
在創(chuàng)建廣告組合并定位目標(biāo)受眾之后，你可以打開廣告自動投放，運(yùn)行大約七天時(shí)間，每天成本設(shè)置為100美元應(yīng)該就夠了。
確保你的廣告創(chuàng)意在所有廣告位中的展示效果都不錯(cuò)，此外你還要檢查每天的預(yù)算是否超支。
步驟二：檢查廣告效果
你需要登錄到廣告管理頁面，選擇廣告系列，點(diǎn)擊“Breakdown”選項(xiàng)；然后，向下滾動到“By Delivery”并點(diǎn)擊里面的“Placement & Device”選項(xiàng)。
從“Placement & Device”選項(xiàng)，你可以看到廣告投放到了哪里，哪個(gè)廣告位效果最好。如果沒有效果特別好的廣告位，你也可以等待廣告再運(yùn)行一周，然后再次查看，或者跟著你的直覺走。
步驟3：基于營銷效果最好的廣告組合，創(chuàng)建相同的新廣告組合
你可以復(fù)制營銷效果最好的廣告組合；然后，進(jìn)入廣告組合設(shè)置，選擇單一廣告位和單一設(shè)備選項(xiàng)。從現(xiàn)有的廣告營銷活動中選出最好的廣告組合，作為唯一活躍的廣告，并把最好的廣告組合復(fù)制到新創(chuàng)建的廣告組合上。每個(gè)廣告組合的預(yù)算每天為50美元。
步驟4：了解廣告位運(yùn)行情況
你可以從廣告組合的視圖中了解到廣告位的運(yùn)行效果。通常，效果最好的就是最好的廣告位。這樣你可以更容易地跟蹤廣告營銷效果，并在必要時(shí)候暫停沒效果的廣告組合。
更多Facebook玩法請參考教程《零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)Facebook廣告，不燒錢不入坑》，包含了粉絲專頁實(shí)用技巧、Instagram流行玩法、Facebook像素、競價(jià)系統(tǒng)等超干干的實(shí)操內(nèi)容。
（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）
