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2018-04-25 15:58
許多大賣使用亞馬遜廣告之后，成功升級為“大賣+”。與此同時，隨著產品品類的逐步增加，浩如煙海的數據也讓大賣們頭疼不已。如何才能游刃有余地處理繁密的數據，輕松做個大賣+呢？當然要靠API！
API全稱Application Programming Interface，即應用程序編程接口。API為開發人員提供簡單的方法，以便他們將受支持的產品功能集成到自己的應用程序中。
沒看懂？接地氣的說法也就是，亞馬遜廣告的API可以提供開發所需的應用程序構建模塊，打通賣家平臺，從而訪問績效數據，輕松進行分析銷售和投資。
目前通過亞馬遜廣告API可以管理你的商品推廣和頭條搜索廣告系列。
既然我們定義了API，那么TA與商品推廣及頭條搜索廣告是什么關系呢？
在實現API的可用性之前，賣家只能通過訪問亞馬遜網站、登錄、進行更改或者直接從Web用戶界面(UI)下載報告，以獲得數據。
如果你想按照自己的方式，來訪問商品推廣和頭條搜索廣告，該怎么辦？
通過API，開發人員可以構建自定義應用程序，以連接到商品推廣和頭條搜索廣告。
如圖所示，API可以有效地將你構建的應用程序連接到你的廣告系列和數據。
那為什么要構建賣家自己的應用程序呢？
眾所周知，商品推廣和頭條搜索廣告都是易于使用的自助服務廣告解決方案，但根據實際需求與使用情況，則需要相應的商品推廣或頭條搜索廣告的互動方式，由此，API應勢而生。
那么，API集成跟網絡用戶界面有區別嗎？
答案是肯定的：API支持的功能幾乎與門戶網站UI的功能相同。
1. API允許你構建應用程序，以管理商品推廣廣告系列、預算、關鍵字和出價。
例如：對于廣告系列,你可以創建新的廣告系列或編輯現有的廣告系列。
2. 手動定向廣告系列需要關鍵字。
你可以設置關鍵字,暫停和恢復關鍵字，設置廣泛匹配、短語匹配、精確匹配、否定短語匹配、否定精確匹配(以后不能更改匹配類型)等匹配類型和出價。
3. 通過API, 你還可以選擇特定的產品，在商品推廣廣告系列中進行推廣。
4. API可以訪問你的日常績效數據。
對于商品推廣：你可以查看關于廣告系列、廣告組、關鍵字和促銷產品級別的日常數據。
對于頭條搜索廣告：你可以查看關于廣告系列、廣告組和關鍵字級別的日常數據。可獲指標將與UI中的可獲指標相匹配，如展示次數、點擊次數、廣告成本、轉化次數和銷售額。
注意：目前對頭條搜索廣告僅支持報告。
但兩者也有一些區別！
頭條搜索廣告僅采用14天的銷售歸因窗口，而API為商品推廣提供1天、7天和30天的窗口。
不僅如此，API還能支持廣告組。但需要注意的是，只針對賣家的商品推廣，才允許在一個廣告活動中有多個廣告組。
此外，在API使用過程中，有三點要謹記：
1. 你目前不能管理標題搜索廣告系列。目前僅對頭條搜索廣告支持報告功能
2. API不能搜索亞馬遜產品目錄——你必須直接提供ASIN
3. API不提供商品推廣展示位置報告、預估首頁出價報告或其他ASIN報告
那么與傳統的網站UI相比，利用API構建自己的應用程序來管理商品推廣和頭條搜索廣告系列有哪些好處？
1 自動化
自動執行例行和重復的操作，比如下載每日績效數據，或者跨關鍵字調整個別競價。
比如你可設定的應用程序可以在每天早晨六點鐘下載數據，并且自動將這些數據存儲到你的數據庫中，從而無需手動進入和下載。
2 擴展
你可以批量操作，消除通過網站管理廣告帶來的操作困難，花更多時間專注于商品推廣戰略。
3 優化
將分析和優化工具整合到API集成之上，實現高級廣告系列管理功能。
例如：該分析層可以根據你設置的預定義算法自動進行更改。
舉個栗子，利用API，你可以構建一個針對以下用例的應用程序：
1. 批量編輯廣告系列
也許你希望同時向幾個廣告系列添加相同的關鍵字——那么，你可以建立一個API集成來實現這一功能。
更高級的功能可以包括為廣告系列設置基于事件的規則。
例如：你可能希望設置自動規則,以便根據廣告系列的績效在特定條件下將其暫停。
2. 自動優化出價
你可以考慮自動優化出價，比如在特定條件下提高出價。
3. 匯總績效報告
通過報告功能，你可以獲得跨廣告系列、廣告組、關鍵字和促銷產品的每日數據。你還可以設置自動下載原始數據，并將其匯總到績效報告的節奏。這就可以減少當前從你的所有廣告系列、關鍵字和促銷ASIN中收集每日數據必須解決的操作難題。
最后，你可以創建自己的自定義報告頁面，用最適合你的方式提取數據，方便順手。
API竟然如此優秀，那么如何才能使用API呢？
在advertising.amazon.com/api注冊，請求訪問API. 簽署API許可協議。完成注冊后，該協議將以電子方式交付。
Tips：需要開發人員資源來構建和維護API集成。請與你的技術團隊合作，以確定API是不是適合你的解決方案，以及你的應用程序應當支持的用例。
（來源：亞馬遜全球開店）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
