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2018-04-25 09:34
2017年對東南亞電商來說是至關重要的一年。根據谷歌與淡馬錫2017年相關報告，東南亞電商2017年商品價值總額已經超過100億美元，遠遠高出2015年的55億美元，復合年增長率高達41%。
2017年東南亞電商市場的其他亮點包括Amazon進入新加坡，Shopee移動平臺的迅速崛起，以及Lazada的大型促銷活動帶來的2.5億美元的新銷售額記錄。此外還有阿里和騰訊通過增資以贏得市場。
東南亞電子商務將持續高速發展，2018年將會有更多的亮點。
1.中國對東南亞的加大投資
2018年2月，阿里向東南亞領先電商玩家Lazada增投20億美元。此外，彭蕾擔任Lazada CEO以加快Lazada在東南亞的增長并深化Lazada與阿里的整合。迄今為止阿里已經向Lazada注入40億美元。
此外，阿里已經在中國境外推出首個數字自由貿易區(DFTZ)。路透社的一份報告顯示，其電子配送中心將擴大至2.47萬英畝(約1萬公頃)并將創造價值到達15.8億美元的國內外投資。
這僅僅是來自中國投資的一部分，預計將會有更多的中國公司將投資資金注入東南亞。目前騰訊已經向Shopee、Tokopedia和Go-Jek進行了大量投資。
為何“針對”東南亞市場？
地理位置、中產階級人口數量、海外華人社區和中國巨頭的海外拓展需求等等是許多中國企業紛紛將目光轉向東南亞的原因，TIA指出。
也難怪 Amazon也將目光投向東南亞。
2.有盛則有衰
過去幾年內，東南亞已經見證了很多企業的興衰，盡管該地區的電商潛力巨大。但也正是如此競爭也非常激烈。
Uber推出東南亞市場將其業務出售給競爭對手Grab則為其中一個較為典型的例子。東南亞市場已經成為Uber的一個虧損市場。還有2016年退出市場的Rakuten。
雖然沒有具體的原因說明來解釋這種失敗現象，但好像都有相似之處——沒有指定適合相應行業的本地化策略。Rakuten的B2B2C在日本很成功，但是復制到東南亞卻難以實現。
市場競爭依舊激烈，下一個退出的將是誰?時間會證明一切。
3.Amazon試圖進行大規模收購并成為阿里的有力競爭對手
Amazon在東南亞交經歷了一段較為艱難的旅程，因為用戶無法訪問其于2017年7月份在新加坡推出的當日配送服務Prime Now。盡管消費者對Amazon的加入感到興奮，但是該公司尚未表明在該市場開展全面業務。不過隨著對市場的逐漸深入，同時為了與強大競爭對手進行對抗，Amazon將在2018年嘗試進行一次重大收購。
（來源：CAMIA出海）
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