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2018-04-24 09:22
爆款和一夜暴富的傳奇？趨之若鶩的競相跟風？以及后續連篇累牘的侵權官司、店鋪被關、資金被扣？
各大電商平臺都宣稱對侵權零容忍，有時候開開心心上著listing，就被告知侵權了，可以說是晴天霹靂。
賣家也不是上知天文、下知地理的百科全書，但是法律從來不是“不知者無罪”，踩了雷只能乖乖認錯。
下面小編聯合“智慧芽”，跟大家分享幾種從選品到運營中常見的侵權雷區，以及應對的方法~
場景一：商標權侵權，例如“山寨產品”、搶注商標、關鍵詞侵權等
這一類很容易理解，例如listing里寫自己是某“香奶奶”手袋、“某薇薇”婚紗，實際上卻是“高仿”“同款”;或者通過“李鬼”“李逵”的方法，誤導消費者的認知;
以及，有些賣家在編寫listing關鍵詞時可能會添加其他品牌作為關鍵詞，警惕，這也是一種侵權！
解決方案：選品時注意避免此類產品，編輯listing時注意平臺要求！
場景二：專利權侵權，例如外觀設計侵權、LOGO原創侵權等
幾年前，蘋果三星的專利訴訟案滿城風雨，蘋果起訴三星的Galaxy產品侵犯專利權，三星也不甘示弱起訴蘋果侵犯專利，三星的幾款平板產品在德國被禁……這起復雜的全球訴訟案到目前也沒有和解。
在電商領域，消費者需求以光速迭代，有時候，當下的“爆款”可能由于侵權被專利所有者提出訴訟并承擔后果(下架、關店、資金凍結……)
下面是幾個典型的專利侵權案件：
這個圖案眼熟嗎?趕快自查一下吧，美國潮牌off-white把這種斜杠條紋申請了專利~
你知道香奈兒起訴右邊的logo侵權并獲勝嗎?
總有幾款手機殼用這個炫酷爪印的圖案，但其實這是美國一家能量飲料的注冊商標~
解決方案：從供應商拿貨時獲得授權，設計新品時注意網絡版權。
場景三：著作權侵權，未經授權他人的原創商品照片、他人的廣告語或產品描述文字
對于海量SKU以及剛起步的賣家來說，可能沒有足夠的時間及人力成本去自主制作圖片和視頻，因此listing的素材來源就“不可說”了。
解決方案：從供應商拿貨時獲得授權，設計新品時注意網絡版權。
此外，不注重專利布局也會埋下隱患。可能你開發的產品功能比老李家更多，但核心功能被老李申請了專利，被“倒打一耙”也是沒地方哭訴。雖自己精心打造的“小而美”產品，但核心競爭力沒有把控在手中，沒有產權的保護很容易就被資本侵蝕掉市場。
到這里大家可能已經有一個比較清晰的概念了，總結一下要點：
01. 國家政策、平臺多方施壓，無論是VAT還是專利、商標，要在這一波清洗中生存必須要合規化;
02. 專利和商標，得到的有恃無恐，得不到的永遠在驚恐;
03. 做好知識產權管理，不僅有效避免侵權黑洞，還能知識產權布局，保護現有創新成果、提前布局風口。
作為跨電賣家，在運營中一定要做好防止侵權的把控，從選品階段開始，就要考慮是否涉及到專利（發明專利，外觀專利等）侵權，而在發布產品階段，也要避免把別人的品牌寫在自己的Listing中去。《亞馬遜運營必備的10項技能》詳細講解了商標查詢及品牌備案的方法，大大降低侵權或被侵權跟賣的風險。另外還有一些侵權投訴的處理辦法分享給大家。
（來源：Payoneer）
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