2018年,國際外貿市場發生了哪些重要變化?你有不錯的產品,卻不知道應該去哪個市場銷售合適?如何判斷自己想開發的是正確的市場?
Google在2018年初推出的“全球商機通”就是這么一款幫助你快速找到市場的利器!今天就教你怎么快速讀懂這些數據,找到適合你的市場。
全球商機通中,選擇自己的產品,就能看到推薦市場排名。但是不要只知道看自己產品,建議你要關注整體行業,還要參考同類產品、細分競品的排名。
比如,你是出口“箱包”的公司,那么打開全球商機通,先選擇大類“服裝-服裝配飾-箱包,我們可以看到這部分市場的排名:美國、德國、英國、法國。
同時,你還要看看和你品類有些關系的其他品類,比如服裝-服裝配飾-票夾和皮夾的排名,如果這些相關細分品類在全球商機通里也排名靠前,那么說明這些國家真的很合適成為你的目標市場。 票價和皮夾類市場排名是:日本、美國、德國、英國。
綜合行業和細分產品的排名,美國、日本、法國、德國是你一定要關注的市場。排名前五的市場只是給你一個大概的印象,排名靠前的市場競爭也激烈,前五之后的國家情況不可不看。
不要忘了點擊看完整報告哦,完整報告包括55個國家的19項數據。這些數據是你了解市場、預判成本和風險的重要支持。
排名類似的國家,市場數據也有可能有很大的差異。比如,下面例圖中排名第一的美國和排名第二的日本就非常不同。
我們可以看到,雖然日本排名低于美國,但是在日本獲得一個網站訪客的營銷成本只有美國的四分之一,這說明日本可能是一個很有潛力的市場。
-產品定價:帶來一個點擊的價格,這個數據就是營銷成本。這個數據不僅代表推廣需要多少錢,你也要和自己的產品客單價做對比。如果營銷成本太高,超過你的客單價太多,那說明這個市場不適合你。
-產品定位:報告中的人均GDP直接反映了當地市場人民的購買力。如果你的產品是走精品路線的,那么人均GDP較低的市場,就不太合適了,而要找人均GDP高的市場。
(排名第十瑞士人均GDP)
拿瑞士和西班牙市場來比,雖然都是歐洲國家,在總排行榜里名次也差不多,一個排名第8, 一個排名第10,但是兩個國家人均GDP相差很大,顯然在這兩個國家銷售時,走的產品策略是不一樣的。
我們還是以箱包排名中,以排名第二的德國為例,90%的網民比例,加上有42%的人只通過線上渠道尋找商家,他們絕大多數人使用計算機進行購物調研。這說明德國人的網絡敏感度高,如果你正打算用網絡營銷和數字廣告的形式出海德國,那么這個數據說明你的選擇是對的。
客戶從哪里發現商品?
客戶從線上發現產品的比列,決定你的營銷方式是線上還是線下。你要和你現有的渠道資源做對比,來決定這個市場的合適度。
比如,在英國,有70%的人通過線上渠道發現商品,而在印度,這個比例就只有14%。所以如果你主要使用線上渠道進行營銷,那么英國市場就非常合適,而在印度市場最好是輔以線下的推廣方式。
從前幾項數據,你可能會覺得某個市場大有可為,先別急!在準備大展拳腳之前,別忘了看下在這個國家做生意到底難不難,在商業概況這一欄里,經商容易度、稅率和出口合規所需成本已經明明白白列出來了,你將要面對的市場,是否是一個外貿出口友好型市場。
比如西班牙,經商容易程度是在190個國家里排名第32位,這個數字對中小企業和剛剛開始出口業務的企業來說,有很大參考意義哦。
原來對世界市場做到心中有數如此簡單,你掌握了嗎?免費使用全球商機通,找到最適合你產品的海外市場!