2018年Q1剛過,時尚零售行業表現良好,那么消費者都在購買哪些產品,品牌如何及時滿足消費者的需求呢?此前,我們先來看下時尚零售行業的業績如何。
·Abercrombie&Fitch(A&F)由于可比銷售勢頭不斷增強,毛利率繼續上升,第1季度股價上漲了近40%。
·快時尚零售商Little Mistress Group第1季度銷售額同比上漲了26.4%。
·彪馬在運動服領域取得了成功,目前正在朝到2022年每年凈銷售額增長10%的目標前進。
·在凈收入增長24%后,Levi's將全年的營收預測提高到8%,這得益于所有地區和渠道的強勁增長。
·梅西百貨連續第34個季度取得兩位數增長。該零售商投入了技術,縮短了結賬等候時間,并提升了家具購物體驗。
·H&M第1季度業績不佳,銷售額同比持平,營業利潤下降,該零售商在庫存水平高這一問題上掙扎。同時,該零售商的新品牌銷售額同比增長了15%,電商銷售額增長了20%。
Little Mistress實現了“庫存量減少36%”,并采取季節性策略。Puma將其業務重新調整到運動產品領域,縮減時尚領域的業務。A&F深入投資了表現最佳的品牌Hollister。
這里所有零售商都致力于數字化、關注品牌內部的優勢,而不是過度投資。零售行業還沒有完,只是在慢慢轉型。
為了幫助賣家更好地把握時尚零售趨勢,本文將盤點2018年Q1一些最熱門的時尚趨勢:
鏡片為圓形的墨鏡依然占據主導地位,市場份額達39%,但是2018年Q1熱門趨勢是小巧的墨鏡。這一趨勢由創作歌手Kanye帶起來的,但很快受到Illesteva和Prada等奢侈品牌以及快時尚零售商的追捧。預計今年墨鏡將持續暢銷,Coachella音樂節也將有一定的推動作用。
斜背包新品不斷涌入市場,占到整體背包市場的26%,比2017年第4季度增長了14%。飛行包和腰包/屁股包是主導斜挎包市場的款式,它將在夏季和秋季對零售行業產生重大影響。
貝雷帽是時尚女裝的一個大趨勢,甚至已經滲透到男裝領域。貝雷帽銷售情況良好,盡管夏季可能出現下滑趨勢,但賣家也應關注,畢竟你還要考慮2018年Q3。
這是巴黎世家效應(Balenciaga effect)的結果。去年,巴黎世家的復古老爹鞋掀起了厚底運動鞋潮流。在第1季度中,Zara和Topshop等在此類產品市場中占有一席之地。預計此類產品的熱門趨勢將至少持續兩個季度。
黃色是第1季度最受歡迎的時尚顏色,從奢侈品到整個配飾、服裝和鞋類市場。盡管Pantone稱紫色是“年度顏色”,但數據顯示并非如此。第1季度黃色服飾的銷量超過紫色。
2018年第1季度Culottes闊腿褲的新品到貨量同比2017年Q1增長了56%,大眾市場消費量大幅增加。金屬質感褶皺以及配色大膽的闊腿褲都賣得很好,這也是ASOS、Everlane和Frank&Oak投資的工作服品類。
粗條紋將成為今年夏季主要流行款。條紋服飾常年都有,但今年Q1條紋新品在所有新品中的份額高達43%。中檔連衣裙、褲子和裙子都會包含這種時尚元素,而且售價上跨度很大。
這一趨勢非常驚人,同比去年Q1增長了344%。Paperbag waist提腰線的服裝中,褲子所占份額達51%,短褲和裙子也受到關注。褲子賣得最好,但一些來自Bershka和Zara的裙子也很暢銷。
國際婦女節和Women’s March(女性大游行)都在Q1,零售商就提供了各種帶有正面信息口號的T恤。隨著社交語言和meme梗圖語言熱門,這一趨勢將有上升的機會,但賣家需要找到正確的標語。
小西裝在各方面表現都很出色,在奢侈品和大眾市場上,粉紅色小西裝非常熱門。小西裝這一時尚趨勢可能在未來一兩個月內達到頂峰,并持續到2018年秋季,賣家也可以在工作服品類中,添加長款雙排扣小西裝。
(編譯/雨果網 方小玲)