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2018-04-20 09:53
過去的十年改變了很多。就在10年前，ipad還不存在；最受歡迎的手機仍帶有實體鍵盤，而移動優化的網站幾乎聞所未聞。如今，隨著網絡標準、需求和設計方面的不斷發展，人們不禁有這樣一個疑問：內容營銷已死？
營銷人員、企業主和博客作者似乎都認為，在線寫作已過時，并被其他形式的營銷方式所取代。
那么，內容營銷在2018年仍然對企業有影響嗎？答案取決于你如何定義，因為正確的內容營銷策略不僅充滿生機，而且比以往任何時候都更加重要。
在去年晚些時候發表的一篇題為“Content Marketing Is Dead! Long Live Marketing!（內容營銷已死！營銷萬歲！）”的文章中，作者John Ellett稱，內容營銷已死。不過，他將“內容營銷”定義為賣家導向的內容，并表示這將被買家導向的內容取代。買家導向型內容符合買家需求，包含買家想要的信息。他抱怨營銷人員只專注于他們想要發布的內容，以及推送他們想要推廣的內容。
數字營銷顧問Gaurav Sharma則稱，內容營銷死于網絡市場上飽和的糟糕內容。他表示，網絡環境正朝著“網紅營銷（influencer marketing）”的方向發展；在這種情況下，品牌商會通過社交媒體上的網紅博主宣傳產品。
那么，內容營銷真的死了嗎？在網絡環境中，過多的糟糕內容無法迎合消費者需求，這確實令人沮喪。不過，讓我們來看看辯證的另一面。
在最近一篇名為“Content Marketing Is Dead: 2018 Is All About Storytelling（內容營銷已死，2018年是‘講故事’的一年）”作者Sarah Johnson表示，拙劣的線上內容已死；不過，這并不表示內容營銷也消亡了，只是意味著內容營銷應該采取新的模式。例如，你不應該在網上創建普遍的“標題黨”內容，而是要追求高質量、對消費者有幫助的內容。總點擊量并不代表什么，優質的用戶點擊才是關鍵。
其實，Gaurav Sharma和John Ellett，以及其他人士所說的內容營銷已死指的是賣家導向型的內容營銷；這是一種單向的交流方式：賣家將大量的內容投放到谷歌來獲取消費者信息，可其實這些投放的內容對潛在消費者而言毫無用處。
確實，沒價值的內容營銷已經消亡，但這不包括高質量的內容。事實上，營銷人員找到了新的內容營銷方式：集客營銷（inbound marketing）。 集客營銷是讓顧客自己找上門的營銷策略，是一種“關系營銷”。
專注于消費者需求，創建真正有用的內容，這樣你才能隱藏過去的那些糟糕內容，成為谷歌和消費者眼中的優質內容領導者。事實上，內容營銷不僅沒死，而且在谷歌的新算法和大多數消費者的眼中變得更加重要。
2018年，SEO領域也發生了很大變化。去年，谷歌推出了一項新的算法更新，該算法會對那些為客戶提供大量沒用內容的網站進行處罰。Search Engine Land雜志的Barry Schwartz在他的書中寫道：“那些被新算法更新所懲罰的網站似乎在大量的主題上都有內容，可這些內容與其它網站已有內容相比，在質量上并沒有提升。”
雖然舊形式的內容營銷可能已經消亡，但高質量的內容營銷仍處于巔峰。谷歌會“獎勵”那些不斷提供有用內容的網站，讓這些網站的搜索排名靠前。內容營銷不一定要通過博客發布，也可以是播客、YouTube視頻、以及其它多種媒體形式。
（編譯/雨果網 黃兆星）
