說起玩具，大多數人也許首先會聯想到家中的小孩或是自己童真的孩提時代，而隨著生活節奏的加快與社會壓力的增大，如今，通過網購的方式在第一時間淘來一些新奇的玩具也成為了一部分時髦人士的解壓方式。上周(2018年4月9日-2018年4月15日)亞馬遜市場Toys & Games品類商品榜單表現情況如何？讓我們一起一探究竟吧。

一、總體情況

2018年4月9日至2018年4月15日共有619款商品登榜亞馬遜Toys & Games品類的相關榜單，其中涉及品牌數291個。截至2018年4月15日，登榜商品總評論數達406057條，平均星級4.38星。

榜單的登榜商品及品牌數量情況如下表所示：

二、BestSeller榜單分析：反人類卡牌游戲卡重返榜首

1.價格分布

本期分析中Toys & Games品類Best Sellers榜單商品最高價$99.95，最低價$0.01，平均價格$17.21。上榜的商品的平均價格一定程度上升，仍有一定數量商品分布在低價位區間內;在$5.00-$10.00區間內的商品數量最多，占比達27.49%;有21.64%的商品價格分布在$10.00-$15.00;此外，僅有1款商品價格超過超過$95。

2.評論量分布

在本次分析，登榜Toys & Games品類Best Sellers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為37866.0條，最小評論數為0.0條，平均評論數1570.83條，評論平均星級4.44星。相比上期分析，平均評論數有所回升，但評論星級僅增長0.01星。在上榜商品中，有45.61%的商品評論數低于500條;還有部分商品評論數在500-1000條之內，占比達19.30%;此外，該周有1款商品的評論數在10000條以上，占上榜商品數的0.58%。

3.商品排行

根據上周 BestSeller 榜單上商品的登榜次數及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在本期Toys & Games品類的Best Seller榜單中排名前五中，品牌Cards Against Humanity LLC.的反人類游戲卡多次進入榜單前三，以平均排名3.57重返綜合排名首位;

品牌L.O.L. Surprise!的驚喜娃娃球榜單排名高開低走，盡管三度登頂榜首，但最后兩日跌出榜單前十，以平均排名4.14暫居綜合排名第二;

品牌Play-Doh的橡皮泥套裝同樣高開低走，以平均排名5.43位列綜合排名第三;

品牌BodyGlide的抗摩擦膏榜單多次進入前五，以平均排名6.14位居綜合排名第四;

品牌L.O.L. Surprise!的另一款驚喜娃娃球榜單排名穩定上升，以平均排名6.43位居榜單第五，該商品目前只有200條評論量，盡管平均星級為3.9，但該商品后續表現值得關注。

4.品牌排行

根據上周BestSeller榜單上各個品牌下商品的登榜次數，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在本次Toys & Games品類的Best Seller榜單分析中，品牌競爭激烈，彩色蠟筆品牌Crayola每日登榜商品數穩定，共有10款商品登榜，累計登榜60次，榮膺品牌排名第一;品牌LEGO登榜11款商品，累計登榜56次，位列品牌排名第二;兒童游戲品牌Hasbro共有9款商品登榜，累計登榜48次，位列品牌排名第三;品牌Melissa & Doug共有10款商品登榜，以登榜30次位居品牌排名第四;品牌L.O.L. Surprise!以登榜5款商品，累計登榜28次位列綜合排名第五。

三、HotNewReleases榜單分析：Funko領跑品牌榜

1.價格分布

在Toys & Games品類Hot New Releases榜單分析中，商品最高價$199.48，最低價$2.17，平均價格$19.42。上榜商品的平均價格出現明顯上升，較多商品的價格位于$10.00-$15.00區間以內，占比29.41%;有22.35%的商品價格位于$5.00-$10.00;在Hot New Releases榜單中，僅有1款商品價格高于$100。

2.評論量分布

在本期Toys & Games品類Hot New Releases榜單分析中，單個商品擁有的最大評論數為4608.0，最小評論數為0.0條，平均評論數273.68條，評論平均星級4.31星。本期榜單商品的平均評論數小幅度上升，平均星級減少0.05星;其中，大量商品評論數在50條以內，占比高達62.29%;同時，在登榜的商品中有9款商品評論數在1000條以上，占比達5.14%。

3.商品排行

根據上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品類的Hot New Releases榜單分析中，受近期亞馬遜官網頁面調整影響，13日、15日商品榜單數據暫時缺失，本期分析基于4月9日-4月12日以及14日商品榜單的真實數據;品牌Hasbro的疊疊樂4度占據榜首，以平均排名1.2牢牢占據綜合排名第一;

另一款來自Hasbro的一款紙牌游戲均進入榜單前五，以綜合排名3.4位列綜合排名第二;

品牌VTech的電子互動玩具書多次進入榜單前五，以平均排名3.8位列綜合排名第三;

品牌Betheaces的遙控飛行球穩定在榜單前十，以平均排名7.4位列綜合排名第四位，該商品目前評論量為84條，平均星級4.6星，該商品后續表現值得期待;

品牌Hasbro的一款棋盤游戲以平均排名9.2位居綜合排名第五。

4.品牌排行

根據上期 Hot New Releases 榜單上各個品牌下商品的登榜次數，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在Toys & Games品類的Hot New Releases榜單分析中，受近期亞馬遜官網頁面調整影響，13日、15日商品榜單數據暫時缺失，本期分析基于4月9日-4月12日以及14日商品榜單的真實數據;玩偶品牌Funko的表現比往期更加強勢，每日至少有19款商品登榜，共有登榜29款商品，憑借登榜106次的優異表現，碾壓競爭品牌，奪得品牌排名冠軍;品牌Hasbro登榜商品數，共有36款商品登榜，以登榜89次的表現，位居品牌排名第二位;品牌Play-Doho同樣表現不俗，共有7款商品登榜，以登榜31次的表現，暫居品牌排名第三;品牌Star Wars、品牌LEGO分別有16、7款商品登榜，分別登榜25、24次，依次位列品牌排名第四、五位。

四、Movers&Shakers榜單分析：品牌Step2野餐桌漲幅驚人

1.價格分布

在Toys & Games品類Movers & Shakers榜單分析中，商品最高價$129.0，最低價$0.49，平均價格$17.74。與上期分析相比，平均價格基本持平;其中價格位于$5.00-$10.00區間內的商品數量較多，占比達25.46%;另有23.17%的商品其價格在$10.00-$15.00以內;此外，僅有2款商品的價格在$100以上，占比0.46%。

2.評論量分布

在登榜 Toys & Games 品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為37866.0，最小評論數為0.0條，平均評論數831.98條，評論平均星級4.4星。在上榜商品中，有41.28%的商品評論數在250條以下，該區間商品數量進一步增加;有19.27%的商品評論數位于250-500區間內;另有3款商品的評論數超過5000條，占比為0.69%。相比上期分析，本期上榜商品的平均評論數基本持平，平均星級增加了0.05星。

3.商品排行

根據上周 Movers & Shakers 榜單上商品的登榜次數及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品類的Movers & Shakers榜單分析中，品牌Step2的野餐桌子模型登榜5次，以平均排名26.6，奪得綜合排名首位，其單日最大漲幅高達1110.0%;

品牌Kidzlane的泡泡機登榜5次，以平均排名62.2位居綜合排名第二位，其單日最大漲幅為40.0%，該商品目前有280條評論，平均星級為4.2星，該類商品后續表現值得關注;

品牌L.O.L. Surprise!的驚喜娃娃球登榜4次，以平均排名45.8位列綜合排名第三，其單日最大漲幅為70.0%;

品牌Fisher-Price的玩具遙控車電池登榜4次，以平均排名46.25位列綜合排名第四，單日最大漲幅為139.0%;

品牌PartySticks的散裝發光棒登榜四次，以平均排名49.0位列綜合排名第五，其單日最大漲幅為75.0%。

4.品牌排行

根據上周 Movers & Shakers 榜單上各個品牌下商品的登榜次數，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在 Toys & Games 品類的Movers & Shakers榜單分析中，登榜品牌競爭激烈;品牌LEGO憑借登榜31款商品，累計登榜37次，奪得品牌排名第一;品牌Melissa & Doug共有24款商品登榜，以總登榜30次，暫居品牌排名第二位;品牌Crayola共登榜18款商品登榜，以登榜27次的成績，位列品牌排名第三;品牌Hasbro共有18款商品登榜，累計登榜26次，位列品牌排名第四;品牌Joyin Toy以9款商品登榜，登榜16次，位居品牌排名第五。

（來源：數據脈）

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