常常有賣家問,“我到底要怎么投放運營Facebook廣告,怎么做賺錢?”
甚至有賣家想,“如果有人替我試試怎么做可行就好了。”就是這么巧,真的有這么一個“大神”,在Facebook廣告上投入了19.148074萬美元,為他的店鋪帶來了37.400207萬美元的收入。
本文將分享這位“大神”在Facebook廣告的摸爬滾打經驗,幫你避免一些不必要的損失,創建更高效的廣告活動,提供店鋪轉化率。
1、測試海外市場
多數賣家在向國際市場投放Facebook廣告時,通常只關注英國、加拿大、澳大利亞、美國這4個國家,但如果你想提高轉化率,你可能需要拓展一下受眾范圍,甚至可以嘗試放棄上述這4個國家,將廣告投放到一些比較不出名的小國或地區,如澤西島這一類的。
像美國用戶多,范圍廣,你的廣告影響力相反可能就顯得不足。
2、Facebook ad的成功與產品頁面設置密切相關
如果你的產品頁面不夠吸引人,廣告再好都是白搭。
你可以在產品頁面放一個倒計時器,當用戶點擊廣告進入這個頁面時,會產生一種緊張感。當用戶離開頁面時,你可以設置一個彈出窗口,詢問用戶是否放棄購買,將提高你的平均購買率。對于已經將商品放入購物車,卻放棄付款的用戶,向他們發送電子郵件提醒,采用多種方式再現產品,也有利于提高購買率。
3、不僅要花時間打磨廣告,網站也需要打磨
Facebook廣告只是一個推廣渠道,你需要分清主次,而不是將所有的時間精力花到廣告上。
試想,通常情況下,當用戶分享你的產品時,更多的是到你的網站,而不是分享你的廣告,從這方面來考慮,網站給人的整體印象更重要。
4、廣告直接導向產品頁面
廣告直接鏈接到產品頁面,會比鏈接到你的網站主頁和產品分類頁的轉化率高得多。
當客戶看到他們想要的產品廣告時,他們會希望能夠直接到達產品頁面。
你還可以為特定產品創建廣告,從中找出銷量最好的幾款。
5、重視Facebook廣告參與度
有賣家會遇到這么一種情況,廣告得到的贊和評論非常多,但銷量卻沒有起色。當這種情況發生時,賣家會產生Facebook廣告不過就這樣的想法。
但事實上,這些贊和評論能幫你有效降低廣告支出,而且只要你的廣告有足夠的參與度,曝光度也會隨之提升,從而接觸到更多的受眾,銷量自然會有所變化。
你可以在廣告中鼓勵評論的人們@他們的朋友,邀請更多的人參與進來。
6、簡單的廣告表現更佳
許多賣家會在廣告中添加很多的花樣,視頻、輪播廣告等,但有時候你會發現它們的觀看率并不高。
相反的,特定商品圖片,加上具有沖擊力的宣傳字眼(例如,今天5折銷售),效果更好。
7、Facebook廣告重在測試
如果你剛剛開始投資Facebook廣告,你需要花一段時間進行測試,為不同的產品制作了不同的廣告,找出效果最好的產品。
在找到產品后,你還可以對產品文案、圖片、受眾進行優化測試。
8、創建不同產品分開創建Facebook像素
假設你有兩個產品,一個是家居工具、一個是美容產品,顯然這兩個產品的受眾是完全不同的。Facebook像素允許你設置新的轉換類型,這也將豐富你可以在Facebook廣告管理器中看到的報告,你可以重新定位在過去180天內訪問過你網站的用戶。
關于Facebook廣告測試與像素創建,我們在《零基礎玩轉Facebook廣告,不燒錢不入坑》已經有詳細講解,這里就不再深入展開。
9、重定向廣告預算
重定向廣告是針對那些點擊過你的廣告,卻沒有產生購買的客戶,因為這些客戶已經熟悉了你的品牌,因而轉化率會更高。
平均來說,你可以將廣告支出預算的1/4投入到重定向廣告中。
因為許多客戶會在多次看到某一廣告后,產生購買。
對于價格低于50美元的產品,客戶比較能夠負擔得起,因為可能在第一次看到你的產品廣告或第二次看到時,就會購買。但對于價格較高的產品,比如150美元,可能就需要多次再現廣告,來刺激顧客,也給予了他們足夠的思想考慮時間。
結論
總體來說,Facebook廣告的成功重在反復嘗試,你測試的產品、文案、目標受眾、廣告類型越多,廣告的成功幾率就越大。
(編譯/雨果網 吳小華)