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2013-07-13 09:54
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一項全球調查結果表示，中東和非洲消費者列屬于全世界范圍內那些最易受情緒驅動、最注重品牌的消費群體。
雨果網從阿聯酋《海灣新聞》7月11日的報道中獲悉，納爾遜國際調查公司針對消費者習慣進行了調查。對58個國家的29000多名人士調查的數據顯示，中東地區的消費者有39%的人在沖動之下會購買不需要的商品。 同時，56%的中東人表示有購買名牌產品的喜好。在受調查的中東人中幾乎一半左右的人表示，知名品牌一出新品就會迫不及待跑去購買。
而亞太地區的消費者，如中國、印度和印尼等新興市場國家的消費者，也有“沖動購物”的習慣，40%的消費者在購物時沒有計劃，隨意性較高。另外45%的消費者會在新品推上市場時比別人更先嘗試新產品。
全球范圍內大約三分之一的受調查者表示，經常購買那些沒有實際需要的產品，同時也會比別人更先嘗試新產品。有“沖動性購物習慣”的消費者在全球大部分地區都屬于少數，但是中東地區、非洲以及亞太地區的受調查中，有這類消費習慣的人數高于全球平均水平。
Nielsen表示，有網上購物習慣的消費者越來越多，并且呈現年輕化的趨勢。
其他分析人士表示，不斷增長的可支配收入以及經濟狀況，是推動消費者養成沖動性購物習慣的主要原因。
在中東地區，商場大量云集，商品琳瑯滿目，尤其是在阿聯酋這樣的經濟發達之地更是如此。因此，商場云集也是沖動性消費的另外一個原因。
中東地區的消費者把購物當成一個重要的休閑活動。該區域的許多人喜歡與朋友、家人在商場里閑逛、消遣。
分析人士表示：“中東人把購物當成一種休閑方式，他們總是喜歡花些時間在裝有空調系統的大商場里逛逛，看看有什么新商品上市，同時他們把商場內部的咖啡廳和餐館當作緩解壓力的場所。阿聯酋的商場現在呈現多功能經營的趨勢，商場里面電影、溜冰場甚至室內滑雪場、保齡球場和兒童游樂場一應俱全，齊備的娛樂設施使商場成為名副其實的休閑之地。一些商場甚至成為聚會場所，尤其對于年輕人來說更是如此。”
然而，沖動型消費也反映出商家們的成功營銷策略，商家們用具有誘惑性的商品挑撥消費者的購物沖動：美容化妝品、華美服飾等一溜排開；各類折扣與贈品更是“火上加油”。
許多公司通過互聯網和智能手機信息，將其最新產品信息以及限時折扣信息及時推送給顧客，吸引他們消費。
許多消費者尊崇品牌，愿意為購買名牌而多花些錢。
迪拜如今不斷吸引全世界更大品牌紛紛前來，迪拜市場幾乎占了中東奢侈品市場的30%的份額。 同時，迪拜奢侈品市場在整個阿聯酋的權重也達到了60%。
而在迪拜，Dubai Mall里面消費的奢侈品數量又占據了全迪拜的一般以上。
全球范圍內奢侈品消費額將在五年之內邁過2500億歐元的門檻。
中東地區的奢侈品市場增長穩定，迪拜吸引了來自印度、俄羅斯和非洲的顧客。 (編譯:吳以輝)
