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2018-04-09 14:21
除了眾所周知的YouTube是全球最大的視頻網站之外，YouTube視頻很重要的特點是，可以幫我們提高品牌知名度，有效提升品牌流量的占比，而品牌流量無疑是所有流量渠道中轉化最高的。
So，YouTube視頻廣告了解一下？
一、如何創建YouTube頻道&上傳視頻？
*第一步
首先，需要明白幾個概念，YouTube頻道、個人賬號、品牌賬號。
個人賬號，是自己的谷歌賬號。用個人賬號創建的頻道，是個人頻道，只能通過自己的賬號去管理。
想要多人管理，就需要用品牌賬號去創建，品牌賬號可以通過Google+來創建，創建好頻道之后就可以上傳和管理視頻。
*第二步
確定自己的視頻尺寸和格式。
推薦使用寬高比為16:9的尺寸，其它尺寸可能會出現黑邊等情況，影響觀看體驗。
*第三步
這個界面就是創建者工作室界面，頻道后臺。
點擊上傳按鈕就可以上傳。在上傳界面有三部分內容需要填寫：
1. 標題，字符限制是100個。盡量簡潔明了。如果字符太多可能顯示不完全。
標題中加入關鍵字。用一句話概括視頻內容。
2. 描述，描述前三行是直接顯示出來的，剩余部分默認隱藏。
所以在前三行需要寫清楚，這個視頻內容大致是什么。后面建議加入頻道鏈接，自己網站或者博客的鏈接，方便觀眾看完視頻之后去了解我們的品牌和產品。
3. 標簽，就是視頻的關鍵字，合理的添加標簽，可以增加視頻展示的機會。
可以去參考一些大品牌的視頻標簽設置。
查閱視頻標簽的方法：進入該視頻的觀看頁面，鼠標右鍵網頁空白處，點擊查看網頁源代碼，在源代碼頁面，鍵盤鍵入Crtl+f，然后在查找欄內輸入keywords，回車，展示出來的內容就是該視頻的標簽。
*第四步
進入視頻編輯頁面，關注縮略圖。
可以手動添加或者自動生成縮略圖，自動生成的縮略圖不能很好的概括視頻，自己自定義上傳。
現在的縮略圖也支持動態圖片，推薦大家使用gif.縮略圖。
*第五步
重點講一下片尾畫面。
加在片尾，視頻最后20秒以內任意時間，如果視頻長度小于20秒，這個功能無法使用。
片尾畫面幾種類型元素有：視頻或播放列表，自己的頻道，推薦別人的頻道，自己的網站鏈接。
如果你要用網站鏈接，需要網站先和頻道關聯。
*第六步
信息卡，類型元素與片尾畫面類似，不過信息卡展示的時間更靈活，可以在任意時間展示。
舉一個例子，我們在6秒添加了一個頻道卡片，當視頻播放到第6秒，就會彈出一個按鈕，點擊按鈕就可以顯示這個頻道的基本信息。也可以推薦自己頻道內的其他視頻，操作方法是一樣的。
假如我們在6秒添加泰勒的卡片，那么當視頻播放到第6秒，會彈出一個按鈕，點擊按鈕就可以顯示這個頻道的基本信息。
也可以推薦自己頻道內的其他視頻，一樣的操作方法。
*第七步
上傳好視頻，接下來是頻道的布局。
可以去參考大品牌頻道布局，盡量做到整齊有序。
需要注意的是，頻道背景圖片里可以添加一些鏈接，比如網站，比如Facebook主頁，Instagram主頁，等等。
二、YouTube視頻廣告創建方法
很用心地做了視頻卻依然沒有人看，需要借助視頻廣告來進行推廣了。
兩種主要的YouTube視頻廣告表現形式：
1. 插播廣告
就是插在視頻播放期間的廣告，在廣告播放5秒之后可以選擇跳過，如果觀眾觀看視頻廣告30秒以內，那本次廣告的展示是不收費用的，只有當廣告播放時間超過30秒或者觀看者點擊了卡片等元素，才會收費。一次觀看費用大概在0.05-0.08美元，很適合企業在活動期間投放。
2. 發現廣告
主要有兩個廣告版位，一個在搜索結果頁面第一條的位置。當YouTube搜索關鍵字與你設置的關鍵字想匹配，廣告就會展示在這里。另一個版位在視頻播放頁面右側，推薦視頻列表的第二個位置。發現廣告的收費方式類似谷歌CPC收費策略，按照點擊收費。
YouTube還有一些其他的廣告形式，比如：
首頁標頭廣告，這種需要向YouTube銷售經理預定，不可以通過adwords賬戶創建，這期間選定的所有用戶在登錄首頁時都會看到，非常適合新品發布會時推廣。費用較高。
不可跳過的插播廣告。時間一般為15秒，有些地區可以延長到20秒甚至30秒，這種廣告是可以通過預定，也可以通過adwords賬戶中創建。
橫幅廣告，屬于谷歌網盟廣告的一種。
視頻下方懸浮的，文字重疊式廣告，也是谷歌網盟廣告的一種展示形式。
如何創建廣告？
TrueView視頻廣告是在Adwords賬戶創建。Adwords賬戶分為三個層級，廣告組，廣告系列，廣告。
1. 在廣告層級選擇新建視頻廣告系列，然后可以在系列層級設置預算，地理位置，目標受眾使用的語言和設備類型，也可以設置廣告在每天哪個時間，每周的哪幾天展示，甚至是同一個IP的展示次數。
2. 在廣告組的層級中可以設置廣告組的定位方式，這也是影響廣告效果最為關鍵的地方：
· 受眾群體定位，選擇廣告投放受眾的年齡、性別等基本特征。
· 興趣定位，通過受眾興趣的定位，找到盡可能對視頻感興趣的受眾;
· 主題定位，通過對網頁或者視頻的主題的定位，將廣告盡可能展示給主題與我視頻相關的位置。
· 展示位置定位，可以定位到具體的網站或者頻道頁面。
· 關鍵字定位，用戶在YouTube上搜索的詞語與設定的關鍵字匹配的時候，或者用戶正在觀看的視頻頁面上出現了設定的關鍵字，廣告才會展示。
· 再營銷，也就是對老訪客重新投放廣告。可以通過GA代碼去記錄到訪客在網站上的行為，然后創建對應的列表，針對列表人群定向投放廣告，會明顯提升廣告的轉化率。
在實際操作時，可以設置多個廣告組，用不同的定位組合方式去測試數據，選取效果較好廣告組，對該組進行分析，了解是哪一類用戶更喜歡觀看我們的視頻，然后再對這部分受眾進行拓展。
3. 廣告層級，發現廣告層級中，設定標題與描述，類似于谷歌搜索廣告。插播廣告，只需要輸入一個想要跳轉的視頻鏈接。
（來源：周5出海）
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