沃爾瑪本周宣布,將在今年年底前在其美國門店再推出500座自助服務取貨塔“Pickup Towers”。這些小塔就像高科技的自動販賣機,能方便顧客取走在網(wǎng)上下單的商品。2017年,Pickup Towers首次被引入近200家沃爾瑪門店。
Pickup Towers是沃爾瑪利用其龐大的實體店網(wǎng)絡來鼓勵顧客進行消費的方式之一,也是為了對抗亞馬遜的舉措。去年4月,沃爾瑪還宣布,如果消費者選擇去實體店自提而不是郵寄的話,那么他們可以在近100萬線上商品上獲得“小折扣”。
沃爾瑪?shù)南敕ㄊ牵侯櫩拖聠尾粌H可以省更多的錢,而且在門店取貨的同時可能還會買更多的商品;此外,這也節(jié)省了沃爾瑪?shù)倪\輸成本。(沃爾瑪運貨到門店的成本比直接送貨到顧客家里的成本低。)
Pickup Towers與這個折扣項目聯(lián)系在一起,因為這是顧客能夠更快地獲取網(wǎng)上訂單的方式之一;而且無需為沃爾瑪免費2天送貨服務暫不涵蓋的商品支付運費。
顧客們只要像往常一樣在網(wǎng)上下單,然后等待電子郵件通知他們?nèi)ギ數(shù)厣痰甑腜ickup Towers取貨;當顧客到達這個小塔時,只需要掃碼就可以拿貨。
沃爾瑪表示,自去年推出以來,已經(jīng)有超過50萬份訂單通過Pickup Towers取走。由于該項目取得了成功,沃爾瑪將在美國各地推出更多的Pickup Towers,預計今年年底Pickup Towers數(shù)量將超過700座,覆蓋40%的美國人口。
此外,Pickup Towers將有一個新功能,讓購物者可以取走更大型的貨物,比如電視機。每一個新建成的Pickup Towers都將配備儲物柜,方便取貨。
亞馬遜此前也有“Amazon Locker(儲物柜)”計劃。隨著收購Whole Foods超市完成,亞馬遜開始將Whole Foods作為線下取貨點,這同時增加了Whole Foods的客流量。
Pickup Towers并不是沃爾瑪利用新技術(shù)增強消費者用戶體驗的唯一途徑。沃爾瑪還提供線上食品雜貨訂單的當日取貨或送達;在零售店中部署Scan&Go的自助結(jié)賬系統(tǒng);沃爾瑪用戶還能把其沃爾瑪帳號與Google Express(谷歌快遞進行關聯(lián),這樣他們就可以通過Google Home支持的語音指令發(fā)出訂單,或在Google Express平臺購物。
(編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星)