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2018-04-04 14:09
自2017年秋季Instagram 發布購物功能“Shoppable Post”以來，已有50多個品牌在Instagram上使用此功能。
那么這個功能對這些測試品牌是否能起到作用？
我們想知道幾件事:
1.購物功能是否易于品牌使用。
2.品牌粉絲和顧客是否喜歡購物功能。
3.最重要的是，購物功能是否提高了顧客參與度和品牌收入。
接下來，你將看到在購物功能全面開放之前，4個品牌是如何運用Shopping大獲成功的。
1、美國服裝品牌Natori：Instagram流量增長了1416%
·截至目前帶購物標簽商品貼子已發:61
·Instagram上品牌流量增加:1416%
·Instagram上品牌收入增長:100%
Natori數字營銷經理Colin Talbot表示，“我們在Twitter和Facebook上宣布了引入Instagram購物功能的消息。總的來說，ins購物功能使我們的流量增加了，新功能和我們品牌融合得很好，給商品貼標簽也很簡單。”
“我們等不及要看團隊提供的更多增長數據了。”
2、美國服裝品牌Magnolia Boutique:Instagram收入增長了20%
·截至目前帶購物標簽商品貼子已發:117
·Instagram上品牌流量增加:4%
·Instagram上品牌收入增長:20%
Magnolia Boutique的Susan DelPriore稱：“為了推廣我們的品牌，我們在群發電郵中加入了具體的購物指南；用Instagram Live video宣告了Instagram 購物功能的推出。我們還在推送的帖子中增加了一些說明，用幾個Instagram stories來提醒顧客去購物，并在其他社交媒體渠道上交叉推廣。”
“總之，我會向其他網上品牌推薦Instagram Shopping。這使我們的Instagram粉絲能更方便地購物。有許多顧客都在詢問如何購買我們的產品，而現在這個購物功能就能幫我們簡化此過程。”
“我最好的建議是，因為ins購物功能非常新，所以為顧客提供指導以及進行交叉推廣十分重要。另外，你還需要確保產品feed流的更新。”
3、嬰兒服飾和配飾品牌 SpearmintLOVE：Instagram流量增長了13%
·截至目前帶購物標簽商品貼子已發:208
·Instagram上品牌流量增加:12.61%
·Instagram上品牌收入增長:8%
Spearmint LOVE首席財務官（CFO）John Lott表示：“為了增加人們對Instagram Shopping的了解，我們通過創建Instagram stories和organic（非付費）帖子，宣布了新功能的推出，并向大家展示了如何運用此功能購物。我們在宣布的頭兩周持續發布了這些帖子。”
4、蘋果配件品牌Native Union：Instagram流量增長了2662%
·截至目前帶購物標簽商品貼子已發:9
·Instagram上品牌流量增加:2662%
·Instagram上品牌收入增長:100%
Native Union經理Tanya Keller表示:“我們在電商平臺BigCommerce上看了數據分析，很高興終于看到了Instagram的流量增長。”
Instagram購物功能使用小貼士:
1.通過電子郵件或Instagram stories提醒你的顧客購物功能。
2.開始標記你所有的商品，以構建預期銷售行為。
3.通過“l.instagram”選項來跟蹤獲得分析結果。
（編譯/雨果網 梁麗媛）
