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2018-04-04 09:31
一個強大的內容營銷活動,可能會引導購物者搜索長尾關鍵詞，從而產生額外的銷量。
網站上的非目標關鍵詞也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾詞；長尾詞就是兩個或兩個以上普通關鍵詞有邏輯性的組合。
例如，很多人會搜索“跑鞋”這個詞，而不是“耐克跑鞋”；同樣的，更多的人會搜索“耐克跑鞋”，而不是“耐克Free RN男士跑鞋”。搜索內容越具體，長尾詞就越長。
谷歌數據證實了長尾詞理論，通用關鍵詞能比具體關鍵詞得到更多的搜索量，但具體關鍵詞可能意味著更高的訪客參與度和轉化率。
2004年，Wired雜志主編Chris Anderson，為SEO優化人員、營銷人員和電商企業家創造了“長尾”一詞。Anderson暗示，網絡零售商通過關注長尾詞或提供相對“難找”的產品，將能在網絡零售業大獲成功。
在激烈的網絡零售市場取得成功的最佳方式之一，實際上就是優化長尾詞搜索。
早在2010年，亞馬遜的大部分圖書銷量（約57%）來自于長尾詞搜索。
亞馬遜靠著提供難找的書籍，推動了圖書銷量增長，盡管相對來說，很少有人會尋找特定的標題。單獨來看，這些書可能賣不了多少本，但總的來說，銷量相當可觀。
同樣，Anderson指出，以前沃爾瑪不會在其商店里儲存CD，除非它有可能賣出至少10萬份。這給其他公司留下了很大空間，因為他們可以把注意力集中在那些可以賣出8萬、5萬或1000張的CD上。
這種基本的方法也適用于內容營銷。特定有深度、有用的內容，可能會吸引那些有非常詳細興趣和購買意圖的訪客。
反過來，網站訪問者的目的越專注，訪客參與度和轉化率就越高。因此，如果一個企業能夠驅動更多的長尾詞流量，可能會促進銷量的增長。
營銷公司SparkToro CEO Rand Fishkin表示，長尾詞SEO有兩種方法：
（1）研究和優化一組小批量但高轉換率的長尾關鍵詞。（2）不要把重點放在對長尾詞的傳統SEO上，而要專注于以客戶為中心的內容營銷。
如果一家公司的營銷部門能夠產生大量獨特、有用、信息豐富或具有娛樂性的內容，那么該公司將能夠吸引大量的長尾詞搜索流量。
例如，一家總部位于美國西北部的實體連鎖店，在YouTube上發布了大約330個內容豐富的視頻。平均來看，每個視頻每月大約能獲得136次點擊。
對一些人來說，一個月136次的點擊量似乎并不多。但總的來說，公司的全部視頻每30天就會被觀看45000次。今年1月，觀眾總共花在觀看這家零售商YouTube視頻的時間，相當于94天的時間（觀看1次一分鐘）。
內容營銷的基本前提是，當企業提供有幫助的內容時，潛在的顧客會有一種互惠的感覺，并最終購買該商品。如果這是正確的，內容營銷不僅有可能吸引長尾詞搜索流量，它還可以幫助企業獲得更多銷量。
長尾詞SEO需要大量的內容，因為長尾詞SEO并不關注高流量的關鍵詞和優化后的著陸頁，反而更側重于能夠驅動流量的特定內容。
使用內容營銷來推動長尾詞SEO的公司有以下一些選擇：
?在相對長的一段時間內慢慢開發不過時的內容
?始終為網站開發大量內部內容
?依靠用戶來生成內容
第一個選項是在相當長的一段時間內慢慢地開發內容，就如同上面提到的那家擁有330個YouTube視頻的美國零售商一樣；該企業在YouTube上的第一個視頻是在2014年4月發布的，幾乎是在四年前，之后該企業削減了視頻創作，平均每兩周發布三個視頻。
企業在電商領域的操作可能會生成大量內容。例如，美國零售商Lowe’s在YouTube上發布內容，同時也在自家網站保留一個重要的“創意”內容部分；它還有一個為Apple TV、Amazon Fire和Roku等機頂盒提供的Lowe 's TV APP，并會在其社交媒體賬戶上發布內容。
最后，用戶生成的內容也很有用。例如，商家可以鼓勵顧客積極參與用戶論壇、用戶管理的問答部分，甚至是產品評論，所有這些都能驅動長尾詞搜索流量增長。
（編譯/雨果網 黃兆星）
