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2018-04-03 10:31
今天想給大家介紹一個(gè)非常實(shí)用的新功能——Dynamic Creative，相信有些小伙伴已經(jīng)聽過或使用過這個(gè)功能了。通過這個(gè)功能，我們可以利用Facebook直接幫我們找到最優(yōu)廣告組合。
比如，我們其中一條廣告，在一天內(nèi)產(chǎn)生了3604個(gè)安裝，其中3582的安裝都來自一個(gè)視頻素材，整體的CPI也比較理想。
下面將分3塊給大家詳細(xì)介紹這個(gè)功能，以下內(nèi)容對電商和APP都適用，希望大家可以嘗試下這個(gè)功能哈。
一、什么是Dynamic Creative?
動態(tài)素材功能是新版廣告管理工具中的一種工具，用于自動將創(chuàng)意素材進(jìn)行最佳組合并投放。該工具通過選取廣告的各個(gè)組成部分(圖片、視頻、標(biāo)題、說明和行動號召等)，根據(jù)受眾將這些素材組合成不同的創(chuàng)意方案并投放，以找到最好的廣告素材組合。
動態(tài)素材功能將收集一則 Facebook 廣告所需的基本元素，并利用這些元素自動探索一系列不同的廣告版本。系統(tǒng)會著重使用那些在每次展示中最高效地取得成效的創(chuàng)意元素。
如此即可確保始終向受眾展示效果最好的創(chuàng)意。
支持的廣告目標(biāo)：
■ 轉(zhuǎn)化量
■ 應(yīng)用安裝量
■ 訪問量
支持的格式：
■ 單圖片(從包含多張圖片的素材信息庫中提取)
■ 單視頻(從包含多個(gè)視頻的素材信息庫中提取)
支持的版位：
■ 桌面版和移動版 Facebook 動態(tài)消息
■ 右邊欄
■ Instagram 動態(tài)
■ Audience Network 經(jīng)典版位
■ Audience Network 視頻插播位
■ Audience Network 獎勵(lì)式視頻
■ Messenger 收件箱
支持的創(chuàng)意版本參數(shù)說明：最多可使用 30 個(gè)素材。
■ 標(biāo)題：每個(gè)素材信息庫最多 5 個(gè)標(biāo)題
■ 圖片/視頻：每個(gè)素材信息庫最多 10 張圖片或 10 條視頻
■ 文本：每個(gè)素材信息庫最多 5 段正文文本
■ 說明：每個(gè)素材信息庫最多 5 段說明
■ 行動號召：每個(gè)素材信息庫最多 5 個(gè)行動號召
二、如何創(chuàng)建Dynamic Creative廣告?
1. 點(diǎn)擊【+Create】按鈕，然后點(diǎn)擊【快速創(chuàng)建流程】，目前DC只能通過快速創(chuàng)建流程創(chuàng)建哈。
2. 以訪問量、轉(zhuǎn)化量或應(yīng)用安裝量為目標(biāo)，填寫好廣告名稱，點(diǎn)擊保存。
3. 保存后將會自動跳轉(zhuǎn)到Ad set層級，這時(shí)候DC還沒有打開哈，所以還是灰色的按鈕。
我們點(diǎn)擊下灰色按鈕，選擇繼續(xù)，然后就可以看到按鈕變藍(lán)了。
4. 設(shè)置好其他的選項(xiàng)，我們點(diǎn)擊進(jìn)入Ads層級，可以看到最基本的DC形式，接下來我們可以根據(jù)自己需求往里面加內(nèi)容。
5. 我們這邊以圖片素材為例，需要上傳視頻/幻燈片的可以點(diǎn)Video哈。
點(diǎn)擊【+ Add】來上傳多個(gè)正文文本、標(biāo)題和說明，下拉選擇多個(gè)行動號召(CTA)。
6. 全部素材上傳完成后，我們可點(diǎn)擊查看更多版本來預(yù)覽廣告的不同版本哈。
由于廣告受到不同因素的影響，大家也可以多建立幾條，綜合研究下~
三、怎樣分析Dynamic Creative廣告的數(shù)據(jù)?
1. 選擇你要查看的廣告，點(diǎn)擊細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)【Breakdown】，選擇【DC】，比較常用的幾個(gè)細(xì)分我用綠框標(biāo)記出了，大家可以根據(jù)需求選擇。
以下是根據(jù)視頻素材區(qū)分的數(shù)據(jù)，我們可以找到表現(xiàn)最佳的素材。同理，我們可以找到表現(xiàn)最佳的文案、標(biāo)題等。
通過DC，我們不僅可以節(jié)約時(shí)間，得到最佳的廣告組合，也可以進(jìn)行復(fù)制擴(kuò)大。
除了按【DC】細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，我們也可以按【Time】、【Delivery】、【Action】細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。
(1)按時(shí)間【Time】細(xì)分
這一類別可向廣告主詳細(xì)展示廣告每天、每周、每兩周和每月取得的成效。
(2)按投放【Delivery】細(xì)分
選擇這一類別下的細(xì)分選項(xiàng)后，我們可詳細(xì)了解哪些用戶瀏覽了廣告。例如，如果選擇年齡，系統(tǒng)將按不同的受眾年齡段展示廣告成效。
我們也可以選擇國家/地區(qū)、地域或指定營銷地區(qū) (DMA)，按受眾所在地點(diǎn)細(xì)分成效。
(3)按操作【Action】細(xì)分
選擇這一類別下的細(xì)分選項(xiàng)后，我們可詳細(xì)了解用戶受廣告影響而采取的操作。
例如，如果我們投放了包含輪播廣告的廣告系列，則可以選擇輪播廣告圖片，查看每張輪播圖片獲得的點(diǎn)擊數(shù)。
總之，DC還是非常好用的功能，大家可以使用起來哦。
（來源：多麥出海）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！
