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錯(cuò)誤營(yíng)銷！細(xì)節(jié)決定成敗，小白賣家時(shí)常犯的錯(cuò)

你開過這種“玩笑”嗎？

錯(cuò)誤營(yíng)銷！細(xì)節(jié)決定成敗，小白賣家時(shí)常犯的錯(cuò)

如果你有很多的SKU（庫(kù)存單位），卻只有很少的時(shí)間，這很難較好地管理你的產(chǎn)品內(nèi)容——尤其是如果你沒有一個(gè)可靠的系統(tǒng)的話。盡管你的品牌試圖在所有零售商中保持內(nèi)容一致，但如果你仍在使用電子表格，錯(cuò)誤肯定會(huì)發(fā)生。以下是一些不成功的產(chǎn)品內(nèi)容案例，更不幸的是——這些錯(cuò)誤并不是愚人節(jié)玩笑。

我們列出了以下列表，以防你不會(huì)犯這些錯(cuò)誤，并避免用糟糕的產(chǎn)品內(nèi)容來戲弄你的客戶。為了避免讓這些品牌感到難堪，我們已經(jīng)為以下品牌名稱打碼，并隱去了這些出現(xiàn)錯(cuò)誤內(nèi)容的零售商名字。

案例一:“沒法安裝的門”

這扇室內(nèi)門在網(wǎng)站上顯示的尺寸是206316496 x 206316496，我們很確定這個(gè)尺寸不適合任何門框。因?yàn)檫@個(gè)錯(cuò)誤，每當(dāng)購(gòu)物者在搜索時(shí)通過尺寸篩選一次，該品牌就會(huì)錯(cuò)過一次機(jī)會(huì)。賣家除了要避免錯(cuò)誤之外，一定要注意每個(gè)零售商的擴(kuò)展屬性。此附加的產(chǎn)品內(nèi)容，可以幫助你在零售商的定制過濾導(dǎo)航中突顯出來。

案例二：“失蹤的香腸”

這包長(zhǎng)串香腸（sausage link）竟然在產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè)面的第二張圖片中神奇地消失了，取而代之的是一個(gè)不明物體的模糊黃色照片。賣家的這個(gè)錯(cuò)誤可能會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買此商品感到擔(dān)憂，他們也不確定自己到底買的是什么東西。更多的產(chǎn)品圖片能幫你超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名（53%的情況下）。

案例三：“不是項(xiàng)鏈的項(xiàng)鏈”

又一個(gè)不幸的案例——上圖這個(gè)顧客在搜索鉆石項(xiàng)鏈時(shí)，搜出了一些完全不相干的東西。所以，請(qǐng)確保你的產(chǎn)品分類在所有零售商中都是正確的，這樣你才不會(huì)失去銷售。在大多數(shù)零售商中，顧客能多輕易地找到你的產(chǎn)品，產(chǎn)品標(biāo)題往往扮演著重要的角色。

這意味著，你需要確保你的產(chǎn)品內(nèi)容吸引人并且準(zhǔn)確無(wú)誤!

（編譯/雨果網(wǎng) 梁麗媛）