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2018-04-02 09:50
Al Tayer Group是中東地區(qū)最大的奢侈品零售商，成立于1979年，旗下有汽車(chē)、房地產(chǎn)、風(fēng)險(xiǎn)投資等多條業(yè)務(wù)線，但該集團(tuán)最重要的部門(mén)是零售業(yè)務(wù)部Al Tayer Insignia。
這個(gè)名字我們已經(jīng)不是第一次聽(tīng)說(shuō)了。2018年1月底，Al Tayer Insignia和支付寶的合作落地，Al Tayer Insignia在迪拜所有的百貨店都會(huì)陸續(xù)接入支付寶，包括Armani，Kering，Aeffe，TODS等知名品牌。
Al Tayer Insignia的現(xiàn)任CEO Khalid Al Tayer是個(gè)很有進(jìn)取心的富二代，加入家族企業(yè)之前曾在麥肯錫工作過(guò)。1999年大學(xué)剛畢業(yè)時(shí)，他就和朋友一起聯(lián)合成立了類(lèi)似eBay的拍賣(mài)網(wǎng)站Makook.com。
Khalid Al Tayer
現(xiàn)在，距他第一次創(chuàng)辦電商網(wǎng)站已經(jīng)過(guò)去了將近20年，中東的電商環(huán)境也發(fā)生了極大的變化。從2016年起，Khalid Al Tayer就繼續(xù)進(jìn)行線上嘗試。
Khalid 先后推出了三家電商網(wǎng)站：
1、Ounass.com
2016年12月15日推出，定位為奢侈品電商。上線之初就覆蓋了阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和卡塔爾。Ounass對(duì)女性成衣、鞋類(lèi)，手袋，高級(jí)珠寶，化妝品和家居用品進(jìn)行了精選，所選商品專(zhuān)門(mén)面向中東用戶，線上品牌包括Gucci、Roland Mouret、Rami Al Ali，Ayesha Depala等。網(wǎng)站以英語(yǔ)和阿語(yǔ)兩種語(yǔ)言呈現(xiàn)。
Ounass承諾在迪拜境內(nèi)兩個(gè)小時(shí)就可以收到貨物，阿聯(lián)酋境內(nèi)當(dāng)日送達(dá)，其他海灣國(guó)家48小時(shí)內(nèi)送達(dá)。
2、Nass.com
Nass和Ounass幾乎同時(shí)推出，定位是奢侈品折扣電商。該網(wǎng)站上也都是奢侈品品牌，但折扣高達(dá)70%。目前，該網(wǎng)站顯示正在改版。
3、Nisnass
Nisnass是2018年1月底推出的一個(gè)購(gòu)物應(yīng)用，相比前兩者，Nisnass更為親民，網(wǎng)站上的品牌包括GAP、Only、Jack & Jones等。
和Ounass一樣，Nisnass也承諾在迪拜兩小時(shí)內(nèi)派送。
更具親和力的Nisnass明顯市場(chǎng)反響更好，在上線三個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)沖到ios阿聯(lián)酋購(gòu)物類(lèi)app下載排行的前五名，google play下載榜單第13名。
從Ounass到Nisnass，可以看作是Al Tayer在電商上的探索過(guò)程。“物以稀為貴”是奢侈品的內(nèi)在本質(zhì)，而電商為了盈利，必須要擴(kuò)大規(guī)模，這與奢侈品的稀缺性是相悖的。
平價(jià)的Nisnass在短期內(nèi)躍到電商排行榜前列，說(shuō)明大眾們還是喜歡平價(jià)的商品。作為中東最大的奢侈品零售商，Ounass的最大作用，或許只是為Al Tayer增添了一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道。
（來(lái)源：ePanda出海中東）
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