已收藏,可在 我的資料庫(kù) 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要

亞馬遜新功能Amazon Stores Insights(店鋪洞察)詳解:深入分析店鋪流量來源和表現(xiàn)

店鋪頁面的流量從哪兒來?亞馬遜新功能Stores Insights告訴你!

亞馬遜新功能Amazon Stores Insights(店鋪洞察)詳解:深入分析店鋪流量來源和表現(xiàn)

图片来源:123rf.com.cn

亞馬遜總是在創(chuàng)造新的方式來賦予品牌力量。在推出店鋪概念之后,現(xiàn)在又推出了“Stores Insights”這一新功能。

有創(chuàng)意的內(nèi)容,只是品牌賣家和供應(yīng)商可以用來建立品牌資產(chǎn)和提升顧客忠誠(chéng)度的眾多方法之一。

亞馬遜賣家們都知道,在產(chǎn)品詳情頁添加A+ Content與EBC(Enhanced Brand Content),就有可能提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

Amazon Stores的另一項(xiàng)非常有用的功能是,它允許品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)建多頁面目錄,向消費(fèi)者展示它們的產(chǎn)品和獨(dú)特的價(jià)值定位。

亞馬遜店鋪通過以下方法來提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn):

·充分利用內(nèi)部和外部的流量

·提高自然搜索排名和銷量

·能向已有客戶展示新產(chǎn)品

·引進(jìn)新功能Amazon Store Insights

直到最近,人們還很難衡量創(chuàng)造性內(nèi)容帶來的影響——尤其是對(duì)亞馬遜店鋪而言。

現(xiàn)在,各大品牌可以通過Amazon Store Insights這個(gè)項(xiàng)目來了解它們店鋪的日常表現(xiàn)。

“Amazon Store Insights 這項(xiàng)新功能讓我們了解了店鋪的有效性,我們還能知道顧客是如何與我們的頁面進(jìn)行互動(dòng)的。”數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)CPC Strategy的客戶服務(wù)經(jīng)理AJ Swamy這樣說道。

“Amazon Store Insights 這一功能允許賣家對(duì)外部流量進(jìn)行標(biāo)記,這樣他們最終就能了解更多外部廣告活動(dòng)帶來的有效信息。我們還能了解到,有多少顧客是有機(jī)地從店鋪里轉(zhuǎn)化來的。”

Amazon Stores Insights能通過追蹤流量源和來源頁面,為賣家提供以下指標(biāo):

每日訪問量:一天內(nèi)查看店鋪中的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的用戶或設(shè)備總數(shù)。

瀏覽量:在此期間頁面瀏覽次數(shù),包括重復(fù)的瀏覽量。

銷售額:店鋪訪問者在他們上次訪問后14天內(nèi)產(chǎn)生的總銷售額。注意,單位和銷售數(shù)據(jù)只從2017年12月25日起開始提供。

商品售出數(shù)量:Amazon Store訪問者在上次訪問后的14天內(nèi)購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)量。

訪問者的平均瀏覽量:一個(gè)顧客每天訪問你店鋪單獨(dú)頁面的平均數(shù)量。

提示:賣家可以從店鋪構(gòu)建器或店鋪主頁獲得這些分析數(shù)據(jù)。

Amazon Store Insights統(tǒng)計(jì)的流量來源有以下4種:

?亞馬遜標(biāo)題搜索廣告:來自亞馬遜標(biāo)題搜索廣告的流量;

·亞馬遜自然搜索流量:來自亞馬遜內(nèi)部流量,包括搜索結(jié)果或者品牌詳情頁面鏈接

·標(biāo)記來源:賣家能夠通過自定義源標(biāo)簽追蹤到流量。可以為不同的流量渠道創(chuàng)建不同的標(biāo)簽,方便更精細(xì)地追蹤流量。來源標(biāo)記數(shù)據(jù)只有在賣家選定的時(shí)間范圍內(nèi)滿足亞馬遜的數(shù)據(jù)計(jì)數(shù)閾值時(shí),才會(huì)被分解為單個(gè)標(biāo)記。你可以在這里了解更多關(guān)于標(biāo)記源的信息。

·其他:所有其他未歸類的流量來源

關(guān)于Amazon Store Insights常見的幾個(gè)問題:

Amazon Store Insights 這一功能是新推出的,所以在剛開始時(shí)難免會(huì)讓人有困惑。

題1:為什么分析儀面板的有些數(shù)據(jù)用不了?

亞馬遜的說法是,隨著時(shí)間推移,他們會(huì)逐漸增加店鋪表現(xiàn)的信息數(shù)據(jù),而這期間可能會(huì)出現(xiàn)有些數(shù)據(jù)還暫時(shí)用不了的情況。”

為什么?

因?yàn)閱挝缓弯N售數(shù)據(jù)僅從2017年12月25日起提供。

來源標(biāo)記數(shù)據(jù)只有在滿足亞馬遜的數(shù)據(jù)計(jì)數(shù)閾值時(shí),才會(huì)被分解為單個(gè)標(biāo)記。且亞馬遜只提供30個(gè)top標(biāo)記的分類。

問題2:商品銷售數(shù)量和銷售額如何計(jì)算?

亞馬遜會(huì)根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù),計(jì)算出總商品銷量和銷售額。他們會(huì)計(jì)算出Amazon Store訪問者在上次訪問后的14天內(nèi)產(chǎn)生的總銷售額。

迄今,亞馬遜有兩種計(jì)算銷售額的方式:

1、直接售出的:在店鋪頁面上可以看到直接售出產(chǎn)品的銷售額或者數(shù)量,這個(gè)數(shù)據(jù)買家在店鋪頁面也能看到。

2、由品牌“光環(huán)”帶來的:在亞馬遜網(wǎng)站上,由品牌“光環(huán)”帶來的銷售額和產(chǎn)品售出數(shù)量,而這一數(shù)據(jù)是買家在店鋪頁面上看不到的。

問題3:銷售額和銷售量是如何被歸因的?

亞馬遜會(huì)將一次出售歸因于顧客購(gòu)買前訪問的最后一個(gè)來源。

亞馬遜會(huì)將所有直接銷售額歸因于包含購(gòu)買產(chǎn)品的頁面,并將品牌“光環(huán)”帶來的銷售額歸因到顧客訪問的最后一個(gè)頁面。

提示:亞馬遜根據(jù)顧客的訪問日期來顯示銷售數(shù)據(jù),而不是根據(jù)商品下單日期。

問題4:賣家如果使用亞馬遜的廣告引流,是否能在Campaign Management中看到店鋪的表現(xiàn)數(shù)據(jù)?

任何特定的店鋪指標(biāo)數(shù)據(jù),比如瀏覽量和日訪問量,都只能在Stores insights找到。

問題5:賣家用亞馬遜的廣告為產(chǎn)品引流,但廣告活動(dòng)報(bào)告中顯示,廣告效果與Stores insights上顯示的效果不同,這是為什么?

Stores insight顯示了流量來源對(duì)店鋪頁面瀏覽量的影響,并對(duì)這些瀏覽量進(jìn)行歸因。而不管顧客是否訪問了你的店鋪,亞馬遜的廣告活動(dòng)報(bào)告都會(huì)顯示廣告本身對(duì)瀏覽過該廣告的顧客造成的影響。

這兩種報(bào)告揭示了賣家的廣告效果不同方面的見解,因此報(bào)告顯示的廣告效果可能會(huì)不匹配。

例如,在一個(gè)亞馬遜標(biāo)題搜索廣告中,顧客可以點(diǎn)擊產(chǎn)品圖片跳轉(zhuǎn)到其詳細(xì)信息頁面,或點(diǎn)擊品牌標(biāo)志跳轉(zhuǎn)到賣家的店鋪頁面。

不管顧客在從哪里點(diǎn)擊了廣告,廣告活動(dòng)報(bào)告都會(huì)向賣家展示該廣告的表現(xiàn);而Stores insights則只會(huì)考慮到達(dá)店鋪頁面的顧客數(shù)據(jù),并告訴賣家相應(yīng)推廣渠道的效果。

(編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕)

分享到:

--
評(píng)論
请文明发言,友善交流。
0/300
请先登录再评论
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標(biāo)簽 百科 搜索

收藏

--

--

分享
俺去啦最新网址| 午夜免费无码福利视频麻豆| 国产精品三级影片|

告知书

社群

跨境同城交流群
扫码加入跨境卖家交流群
社群专享福利:免费资料、大卖坐诊答疑...

爆料

下载

扫一扫
下载雨果跨境APP

雨果APP

反馈

顶部