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2018-03-29 14:13
亞馬遜美國站Amazon Fashion板塊為消費者提供了超過88萬件產品，涵蓋近2800個品牌。但平臺上的大部分銷量仍來自第三方賣家，只有13.7%的產品屬于亞馬遜自營。根據近期統計數據顯示，亞馬遜對于其第一方（自營）庫存的重點似乎是在高端時尚產品上。
此外，數據還顯示，亞馬遜在Amazon Fashion上的834個自有品牌產品往往都集中在特定的類別，這也反映了亞馬遜的細分方式。
近期發布的一份報告稱，在產品真偽、運費和退貨費用以及退貨政策方面，亞馬遜自營商品能提供比第三方賣家更大的保證，因此38%的亞馬遜服裝消費者更傾向于購買亞馬遜自營商品。
研究表明，亞馬遜有能力通過優質的Prime會員物流服務和種類豐富的第一方庫存加強自有品牌，以及提高顧客忠誠度。
幾乎80%的亞馬遜自有品牌服裝是女裝，其中最大的品牌是Lark & Ro。亞馬遜的服裝系列一般都是按類別分類。例如，Lark & Ro主要銷售女裝，而Goodthreads則專注于男士襯衫。
分析公司Coresight Research創始人Deborah Weinswig說：“排名前30位的服裝品牌銷量占了亞馬遜時裝類總銷量的30%，剩下的2768個品牌占了另外的70%。”
Weinswig表示，亞馬遜正在對其自有品牌進行細分，該公司傾向于將自己的品牌專注于某一特定的消費類型或產品類別。這種細分方法可能會限制業務快速擴張的機會，相對于亞馬遜在其自有品牌產品上采取“更多樣化”的做法。”
鑒以下于三個主要發現，Weinswig認為Amazon Fashion仍然有可發展的機會：
?Amazon Fashion目前仍然嚴重依賴于第三方賣家。當越來越多消費者選擇亞馬遜自營商品，以及亞馬遜與主要品牌商合作關系的加深，亞馬遜可能會擴大其自營商品范圍。
?Amazon Fashion上有接近1百萬產品，而其中亞馬遜自有品牌只占了834個。這表明亞馬遜還有很大的空間來經營自有品牌服裝。
?現有品牌可以將更多的產品帶入Amazon Fashion。幾乎有1400個品牌的產品數量少于50個，這表明Amazon Fashion有進一步的機會來發展其已經相當可觀的品牌產品。
然而，電商平臺選擇促進自身網站的發展，這可能會對時尚零售業產生重大影響。
當亞馬遜建立起自有的品牌體系時，百貨公司等多品牌零售商的USP（獨特賣點）將進一步衰減，因為消費者在購買品牌服裝時將有更多選擇，這將對多品牌零售商造成沖擊，甚至可能迫使其降價。
（編譯/雨果網 黃兆星）
