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2018-03-28 10:33
Q1：什么是質量得分?
Bing Ads會給每個關鍵字一個質量得分，來表示關鍵字與用戶搜索請求之間的相關性，以及廣告在這些搜索請求的響應中有資格展示的等級。通過使用質量得分，您能夠確定優化您的關鍵字、廣告和目標網頁的最佳方法，從而幫助您提高投資回報率。
質量得分主要取決于以下三項指標：
· 關鍵字相關性
· 目標網頁相關性
· 目標網頁用戶體驗
Q2：質量得分偏低有什么影響?我該如何提高質量得分?
質量得分是用來衡量您的廣告在整個市場中的競爭力，質量得分過低將會導致您的廣告錯過較多的展示和點擊機會，因此，較好的質量得分是賬戶良好運行的前提。不同的質量得分也暗示了不同的優化空間：
7—10分：您的關鍵字在整個市場中有很強的競爭性，您的廣告有資格在搜索結果頁面進行展示。
6分：您的關鍵字在整個市場中的競爭性一般，您的廣告有資格在搜索結果頁面進行展示。
1—5分：您的關鍵字在整個市場中的競爭性很差，這將限制您的廣告在搜索結果頁面展示的資格。
當質量得分偏低時，主要通過以下三個方面進行優化：
提高關鍵字的相關性：提高廣告創意的相關性、競爭性;保證關鍵字與搜索語句更加相關。
提高目標網頁的相關性：確保用戶的登錄頁面(目標網頁)與用戶搜索內容更加相關。
提高目標網頁的用戶體驗：提高頁面質量，保證頁面內容、形式上具有獨特性、創新性。
Q3：質量得分是否會影響廣告排名?
不會。必應廣告排名基于一系列因素，包括您的出價、廣告相關性和廣告表現(點擊率)。
Q4：為什么有的關鍵字沒有質量得分?
如果您的廣告組是新建的，就有可能沒有足夠的數據去計算出質量得分。一旦您的關鍵字對應的廣告展示了一次，其質量得分就能被計算出來。盡管如此，您可能還不能在賬戶里立刻看見更新的質量得分。
Q5：質量得分在什么層級進行計算?
質量得分適用于每個不同匹配類型的關鍵字。例如一個關鍵字分別選擇了精準匹配和短語匹配兩種匹配方式，那么它將有兩個質量得分，一個是精準匹配上的質量得分，另一個是短語匹配上的質量得分。
Q6：為什么點擊率較高時，還是會出現質量得分比較低?
Bing Ads的關鍵字質量得分是基于關鍵字相關性、目標網頁相關性和目標網頁用戶體驗這三項指標進行衡量，點擊率高說明關鍵字相關性高，但目標網頁相關性和目標網頁用戶體驗可能較差，所以整體質量得分較低。
Q7：如果我更改了廣告系列，我的質量得分要到多久之后才能被重新計算出來?
您在必應廣告系列上做的改變將立刻影響到質量得分。隨著展示越來越多，質量得分上的整體效果將越能反映出您做的變化。
Q8：目標網頁的加載時間是否會影響質量得分?
Bing Ads將您目標網頁的加載時間視為用戶體驗的一部分。最佳做法是確保您的網頁能快速載入。載入較慢的網頁可能會導致潛在客戶放棄您的網站，從而降低轉化率。
Q9：為什么有些賬戶所有關鍵詞的質量得分突然下降到1?
這種情況通常是因為客戶推廣的網站有涉嫌嚴重違反Bing Ads的廣告政策的內容而被廣告審查部門暫停了。當網站把違規內容清除后，可以申請再次審查，如果審查通過，廣告可以恢復投放。
