隨著天貓出海、eBay品牌出海計(jì)劃等各項(xiàng)平臺(tái)政策的實(shí)施落地，“自有品牌”也成了中國(guó)制造出海的主要敲門磚，而除了必備的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，品牌文化的傳承及創(chuàng)新也發(fā)揮了重要作用。

以恒源祥、內(nèi)聯(lián)升、章丘鐵鍋為代表的億級(jí)品牌，其產(chǎn)品在文化創(chuàng)新、品牌文化傳承的塑造方面，又有哪些值得賣家借鑒的地方呢？

恒源祥：用文化與消費(fèi)者傳情，讓品牌與文化共生

一向主攻紡織服裝類目的恒源祥一直與文化藝術(shù)領(lǐng)域息息相關(guān)，甚至在文化藝術(shù)中投入了較高的發(fā)展比重。自2012年起，恒源祥先后在戲劇上海三部曲、原創(chuàng)音樂(lè)劇以及美術(shù)傳世之作引進(jìn)方面有所發(fā)揮。不僅如此，2017年恒源祥還與多方合作機(jī)構(gòu)簽訂了“恒源祥·紡織之光——中國(guó)紡織藝術(shù)展”合作框架協(xié)議，借助藝術(shù)展覽的模式，將藝術(shù)產(chǎn)品、絲綢織秀、毛織繪畫、時(shí)尚設(shè)計(jì)等理念，在全國(guó)范圍內(nèi)巡回展示，極大提高了品牌的知名度和市場(chǎng)影響力。

恒源祥（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理陳忠偉告訴雨果網(wǎng)：“恒源祥做文化的目的主要是想養(yǎng)成一種習(xí)慣，讓我們?cè)诟鱾€(gè)藝術(shù)領(lǐng)域都有所涉獵，繼而利用這種習(xí)慣改變我們已有的思維模式，教會(huì)和實(shí)踐我們用文化互動(dòng)的方式與消費(fèi)者溝通。一方面，無(wú)論是產(chǎn)品的創(chuàng)新，還是慈善公益項(xiàng)目，我們都希望用文化驅(qū)動(dòng)的力量帶動(dòng)品牌發(fā)展，在消費(fèi)者溝通的過(guò)程中才不至于流于表面，而是真正緊抓品牌定位、質(zhì)量把控和消費(fèi)者感知，真正意義上實(shí)現(xiàn)從品牌模式到文化模式的轉(zhuǎn)型。另一個(gè)方面，我們希望藝術(shù)展將會(huì)結(jié)合恒源祥打造成為更具現(xiàn)代文化特征，促進(jìn)南北地域甚至是國(guó)內(nèi)外的文化互動(dòng)交流，讓更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，共享文化產(chǎn)品與文化結(jié)合、創(chuàng)新的成果”。

在他看來(lái)，恒源祥不喜歡被冠上“老字號(hào)”的稱呼，歸根究底消費(fèi)者真正在乎的不是制造企業(yè)創(chuàng)業(yè)歷史有多么源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，消費(fèi)者最在意的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，或是鐘情于這個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。2018年，恒源祥也繼續(xù)與體育事業(yè)有更深的合作，也希望通過(guò)文化和品牌“共生”的維度，使得產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、渠道推廣、品牌裂變有更多的發(fā)展可能性。

內(nèi)聯(lián)升：從文化中，獲知新時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)買需求

從傳統(tǒng)銷售到完成線上、線下、天貓出海等多渠道鋪設(shè)之后，為迎合當(dāng)今消費(fèi)者獨(dú)特的購(gòu)買需求和消費(fèi)感知，內(nèi)聯(lián)升聯(lián)合迪士尼、影視IP熱播劇等方式，讓產(chǎn)品和品牌“觸電升級(jí)”。

內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭向坦言：“可能過(guò)去而言，我們的產(chǎn)品款式相對(duì)而言比較單一，包括我們鞋面的圖案、花色、樣式都比較傳統(tǒng)，很多年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)我們一直都有所欠缺。所以，近年來(lái)我們也開始與一些熱門的IP劇目合作，購(gòu)買和使用迪士尼卡通形象的版權(quán)，主要也是未來(lái)吸引年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)知度和接受度。在跨界的文創(chuàng)方面，目前我們主要走了兩條路：第一條是傳承經(jīng)典的中國(guó)風(fēng)元素，例如故宮淘寶、大魚海棠等；第二條就是通過(guò)與迪士尼、憤怒的小鳥等這些品牌跨界合作，學(xué)習(xí)和借鑒其他品牌企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品定位、品牌核心價(jià)值塑造的意識(shí)，將文化的傳承與時(shí)代潮流、市場(chǎng)需求的變動(dòng)相互融合，在文化交融中找到新時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)買需求。”

章丘鐵鍋：文化傳承，帶動(dòng)產(chǎn)品快速傳播、快速記憶

與3C電子產(chǎn)品所不同的是，章丘鐵鍋更多的是傳統(tǒng)文化和匠心制造的一脈相承。隨著電商線上零售的發(fā)展，跨境電商這種全新的營(yíng)銷模式使得傳統(tǒng)手藝人借助文化交流的方式讓其“梅開二度”。

自從《舌尖上的中國(guó)3》開播以來(lái)，依托中國(guó)飲食文化的積淀，章丘鐵鍋在烹飪熬煮的過(guò)程中被賦予了優(yōu)質(zhì)器皿的匠心精神，手工藝人也借由電視文化的傳播，讓產(chǎn)品和品牌得以曝光。

“我覺(jué)得，無(wú)論是傳統(tǒng)經(jīng)典的繼承還是與現(xiàn)代文化藝術(shù)的結(jié)合，這都是一種讓產(chǎn)品快速傳播，讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)的方法。相比于單一的品牌輸出，與文化的融合可以讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的使用價(jià)值和手工藝品的歷史由來(lái)，有更加形象、深刻的記憶。再者，通過(guò)快速的認(rèn)知，品牌也可以借助電視文化的傳播特征在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)交流，同時(shí)還有利于海外店鋪的推廣和曝光，真正實(shí)現(xiàn)了用文化帶動(dòng)產(chǎn)品，用傳承凝聚匠心力量的品牌傳承。”

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）