【編者按】2018年剛過去三個月，“洗牌年”效應的現世報就接踵而來——跨境小包集體漲價、亞馬遜2.14封號、沃爾瑪關店潮、各國針對VAT繼續對跨境電商展開圍剿，跨境電商行業內競爭加劇，外部環境也不容樂觀。在跨境電商運營技術日益扁平化的今天，好的產品和供應鏈才是賣家取勝的關鍵。

3月22日，2018CCEE（深圳）雨果網跨境電商首場選品大會在深圳寶安區中亞硅谷展館盛大開幕。（點擊“現場”看直播）

eBay華南區招商經理 Sharon Li以“2018 eBay平臺新舉措以及熱銷品類分析”為主題做了精彩的演講。

智能手表、智能手機、電競游戲產業、微型投影儀、無線耳機、無人機等等都是今后的發展趨勢，具有非常大的市場，其中“手機品類在電子消費市場占了50%，有非常大的市場”，“2017年10月31日，電競產業被國際奧委會正式承認為體育項目，也是一個新的品類趨勢”。為此，Sharon Li表示，智能產品是未來最具有潛力的品類。而在未來，3D打印機在eBay平臺上也是重點打造的產品方向。

以下為速記初審稿，保證現場嘉賓原意，或存紕漏，敬請諒解！

今天圍繞產品分享三部分的內容：一是全球消費電子產品的現狀；二是eBay上電子產品的介紹；三是eBay高潛力電子品類。

第一，全球消費電子產品市場狀況

2017年全球電子產業的規模已經達到了將近1.8萬億美元的規模，中國的占比達到38%，遙遙領先于排在第二位的美國，美國占比大概13%。

細分品類增長的狀況：計算機設備增長大概是9.7%，電視同比增長是11.8%，手機等通訊設備的同比增長在13.9%，電子元器件同比增長20%。我們看一下消費類電子產品，消費類電子包括手機周邊、電腦周邊和車載周邊。手機端移動設備占到整個消費類電子產品的一半以上，手機品類是非常大的市場；第二的是PC平板的設備，大概15%；第三的是顯示設備占13%，同時還有車載導航、可穿戴設備、攝影攝像類的產品，也有一定的占比。在全球消費類電子的行業里面，在線交易大概有多少呢？2014年到2017年這四年間，世界主要發達國家在線零售占比都有超過30%的增幅。據預測，未來全球消費電子產品在線交易在整體渠道的比重將由2016年的16%提升到2021年的26%，就是2021年在線交易的電子消費的產品會占到26%的市場份額。這個份額還在不斷的擴大。

eBay上的電子產品狀況：eBay是全球最大的在線電子產品交易平臺之一，每分鐘售27部手機，每小時售出353臺平板電腦，273個智能手表，407臺筆記本電腦，以及1380個電腦部件，eBay電子品類的銷售速度是非常快的。主要銷往哪些國家呢？美國、德國、英國、意大利，今年德國已經超過了英國排在第二位，這是為什么去年很多的賣家在德國市場做得非常好，因為德國市場真的增長很快，而且利潤比較高，對價格沒有那么敏感。德國目前也有稅務問題，建議大家申請VT稅號。

eBay上哪些電子品類具有高潛力：主要集中在手機和電腦周邊、消費類和攝影這四大類。

1、手機。2017年全球出貨量達到14.9億部，2018年會增至15.85億部，新增9400萬部。手機主要是集中在北美和歐洲的市場，中國的手機出口大部分集中在這兩個市場。這是目前國內一些做得比較好的品牌，除了華為、中興之外，還有OPPO、VIVO、小米這些都是做得不錯的品牌。

2、智能手表。它還會保持一定的增長，因為智能手表和以前不一樣，已經擺脫了以前廉價的電子感，現在很多品牌做的手表已經非常有質感，年輕人對時尚和外觀要求會更多，這類產品會符合他們的要求。尤其對一些喜歡運動的朋友來說，有一個智能手表其實在跑步的時候是比較方便的，所以這個產品未來還是會有一定的增長。

3、手機配件。非常大的市場。剛剛提到手機的品類在整個消費類電子品類的銷售占比已經超過了50%，所以手機配件是非常巨大的市場。手機配件市場規模在2016年已經達到了604億美元，預計到2023年會增長到930億美元，平均的年增長率是在6.4%。手機的配件經過這幾年的發展，也沉淀出一些非常優質的品牌，有很多國產品牌也不錯，表現還是非常突出的，而且品質越來越好。

4、電競產業。在2017年10月31日，電競被國際奧委會承認為正式的體育項目，所以有望納入2024年的巴黎奧運會，未來電競也是非常大的行業。電競的愛好者預計在2020年會突破4億的數量，所以我們大概有4億多的市場。電競的行業最近幾年的增長都保持在15%以上的增長。電競具體的產品，經常使用到的，像顯卡，顯卡是去年賣到脫銷的產品，非常好賣，一些高配的顯卡。還有風扇，還有電競筆記本的背包，還有固態的硬盤、CPU這些都是電競行業里面比較好的產品。

5、PC。整個行業處于低迷的狀態，但是在一些細分領域還是可以看到一些增長，比如澳洲市場、西歐市場，超薄的筆記本，可分離式的筆記本和翻轉式的筆記本還是存在一定的增長，大家不妨也關注一下。

6、網絡設備。以路由器和周邊的產品為主要的網絡周邊的產品，國內現在有做一些品類，騰達TP-LINK等做得不錯，大概有15%的年增長率，還是會有一定的增長。

7、3D打印機。目前是在eBay上的各個站點增長非常快的品類，3D打印機從商業、工業慢慢轉變到消費級的領域，除了我們以前經常用的醫療、建筑、汽車、教育領域，其實很多產品，像手機殼、支架都是3D打印機打印出來的，不用接受開模成本，它現在已經普及到消費領域，所以未來的市場是非常大的。包括很多禮品也是可以通過3D打印機打印出來的。3D打印機在2018年，預計全球出貨量達到890萬臺，3D打印機還有3D掃描儀，還有耗材，也是3D打印的重要組成部分，因為耗材是要不斷消耗的。所以這個市場也是非常大的，3D掃描儀需要把這個掃描之后變成3D的視覺出來，然后輸出打印出來，3D掃描儀也是需求比較大的產品。現在有一種便攜式的打印機，可以隨時把手機里的相片導出來，可以隨時打印，分享給其他人。目前這個產品也是大家可以關注的產品。3D打印機主要品牌集中在珠海和深圳，珠海有一家龍頭企業是天威，做高端的3D打印機。深圳還有一家創想三維，做得也不錯，還有一些做3D打印做得比較好。還有3D打印筆。現在eBay上貴、重的東西增長速度比較快，單價低的增長比較慢，因為做得多。所以我們建議大家做一些高單價、高利潤的產品。

8、電視。對于我們來說比較難切入進去，可能比較適合電視的品牌商做。大家可以關注微型投影儀，預測2016年到2020年全球微型投影儀以14.5%的速度增長，它適用于辦公，也適合在家里看大屏幕的電影。

9、音頻產品。重點強調智能音響，去年的出貨量很大，去年智能音響的出貨量增長率847%，這個增長率很快。國內像京東有出自己的音響，很多品牌都出了自己的智能音響，大家可以關注一下。去年整個智能音響的出貨量大概是420萬臺的出貨量。另外還有一個是無線耳機，截止到2016年底，全美在線75%的銷售額都是來自無線耳機，而且2018年這個數字估計會擴大到90%，所以說無線耳機也是市場的主流。國內有些做得不錯的品牌，漫步者、朗琴、萬魔耳機、魅動等都是做得不錯的品牌。

10、智能家居。它的產品涵蓋了方方面面，但現在可能比較多的像無線控制的插座，還有調節亮度的調節器，還有智能的門鎖、可視門鈴以及智能攝像頭，都是目前用得比較多的產品。智能產品是未來最具有潛力的品類，增長速度也是非常快的。目前做的品牌有樂橙、亮精靈等都有推出這一系列的產品。

11、VR的產品。以前VR在內容還是比較匱乏，比較少，現在Facebook、YouTube都推出VR社交的功能，大大豐富VR的內容。像騰訊等國內很多大的傳媒公司都推出VR視頻的內容，還有一些游戲，像行尸走肉也推出自己VR版本的游戲，隨著內容豐富，VR硬件設備也會有非常大的增長。預測到2020年全球VR產業將達到將近300億美元的份額，大概會比2016年翻15倍。VR硬件主要頭戴眼鏡，還有控制器，還有相機等等。目前做的品牌，暴風、魔鏡、小米、華為、努比亞都有推出VR眼鏡和相機，VR相機可以360度拍攝周邊的景象，而且可以實時分享到社交朋友圈，還是非常不錯的。現在有些品牌的單價會比較高，但是隨著產品成本降低，產品適用的范圍會更廣，受眾人群也會越來越多。

12、無人機。目前還是大疆占有主要的市場份額，它現在有一個趨勢，向輕型化、小型化發展，因為航空管制的問題，你超過一定重量的無人機需要備案，現在很多廠商都推出輕型、小型的無人機。大疆去年發布了一款掌上無人機，而且是可以傻瓜式拍照，通過手勢控制拍照和上下左右的移動，完全傻瓜式的，這是完全消費級的，就是普通人都可以玩的無人機。還有多功能的無人機，適用于航空表演的無人機，編隊的無人機。還有功能型，做捕魚的無人機，探測魚群。還有水下無人機，這是藍海的行業，水下無人機對于一些攝影愛好者和潛水愛好者是非常不錯的產品，可以身臨其境的看到海里各種生物，探測到之前無法達到的領域看到海底世界。還有競速無人機，2016年迪拜辦了一個無人機競速大賽，吸引世界各地的選手還有各大媒體，上海也有辦過無人機競賽，參賽的人員也是非常多的，競速無人機也是未來很好的市場。目前很多還是采用DIY的方式打造競速無人機，和普通無人機相比，它的常用性和氣候適應能力還有跌落方面有更高的要求，目前還有很多采用DIY的方式，這個前景也是非常不錯的。水下無人機，據預測2018年全美將售出450臺水下無人機，有做無人機的不妨關注一下。

13、攝影器材。像閃光燈、手柄、快門的搖控器、照明用的燈光等攝影器材，像收納包、防潮包、手袋、穩定器、三腳架、自拍桿，自拍桿，有一個品牌商賣家有很多就是自拍桿和單腳架，單腳架有適用于單反相機還有適合手機的，我們現在自拍需要一些輔助性的架子來拍出更好的效果，這樣的東西銷量增長也是很好的。

14、車載的產品。大家可以關注車載攝像頭，車載攝像頭預計從2014年到2018年會達到20%的增長，會從2014年的2800萬增長8300萬的規模，所以大家可以關注一下車載攝像頭。除了這個還有車載娛樂的設備，還有行車記錄儀，這些也是有一定的增長，車載最大的市場在北美，美國汽車擁有率是2萬多臺，相當于人均會有一臺車輛。國內很多車不允許改裝，但是美國允許，車載的改裝鍵在美國也是有非常大的市場。車載行業大家也可以多關注一下。