自2013年國家提出“一帶一路”倡議以來，中國與亞歐非各國無論是經濟還是文化上的聯系都更為緊密，與此同時雙邊、多邊合作范圍也在不斷擴大，合作領域更為廣闊。而隨著電商產業的興起，國與國之間的貿易不再只限于線下，跨境電商在國際貿易中發揮的作用也越來越大。

在剛剛結束的2018 APEC中小企業跨境電商峰會上，敦煌網創始人兼CEO王樹彤發表主題演講，稱跨境電商已經開始進入下半場，新貿易時代來了。并指出新貿易時代的商品和服務將實現可視、可聽、可觸、可感、可用，外貿也可以像內貿一樣簡單高效。

那在新貿易時代，“一帶一路”政策的利好對于跨境電商的發展有哪些促進作用？跨境電商的發展又對“一帶一路”政策的落地有什么促進作用？就以上問題，敦煌網創始人兼CEO王樹彤接受了雨果網的采訪。

“一帶一路”給予中國企業走出去的信心

一直以來，敦煌網都是最為關注“一帶一路”政策，并重視借助“一帶一路”發揮作用的平臺。從“一帶一路”對中國跨境電商的促進角度來談，敦煌網也更具話語權。

王樹彤表示，敦煌網的理念和情懷與國家所提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議是格外契合的。敦煌網在創始的第一天，所做的就是搭建一條網上的絲綢之路，此外敦煌網取名“敦煌”，也是打開網上絲綢之路通向黃金大門的寓意。

“2013年，國家提出‘一帶一路’倡議。我們就講，不光是陸路和海路，在當今這個時代，網上的絲綢之路也應該是國家非常戰略性，也是非常重要的基礎設施。而近幾年，我們也發現這個觀點不光受到國家主管部門的認同寫入國策，2016年國家也明確網上絲綢之路將作為國家非常重要的戰略。所以，對于敦煌網來說，‘一帶一路’已經從一個情懷變成了國家的戰略。與此同時，‘一帶一路’也一定是對中國跨境電商，包括中小企業有很多推動作用的。我們也經常被國外政府邀請去參加‘一帶一路峰會’，去解讀中國‘一帶一路’的政策，從這點來看，‘一帶一路’也極大地給了中國企業走出去的信心。”

DTC海外遍地開花，敦煌網推動“一帶一路”政策落地

從中國跨境電商對于‘一帶一路’的貢獻來看，敦煌網也是非常驕傲的，這其中敦煌網實際上是自下而上推動、發起、促成了國與國之間的跨境電商和數字貿易，敦煌網可以說是‘一帶一路’網上絲綢之路的開拓者和踐行者。

“中國首個雙邊的跨境電商簽約，就是由敦煌網發起的，習主席親自見證了我們推動、促成的中土、中秘簽約。其實這樣也是樹立了一個非常重要的樣板——它不是一個政府對政府，而是由民間發起，并且非常快的得到兩國之間的認可的模式。有了這些樣板之后，我們也陸續在G20、APEC、金磚、東盟復制這樣的模式，這是一個非常重要的成果。”王樹彤介紹道。

在“一帶一路”政策的落地實踐上，敦煌網作為一個承載平臺，怎樣能夠由線上到線下？

王樹彤講道：“我們剛從土耳其回來，他們對此也非常重視——中土簽約之后，他們組成了一個工作組，我們在土耳其落地的數字貿易中心，土耳其的部長和大使也都來參與。同時，我們也逐漸豐富它的內涵，也幫助當地的企業做了APEC跨境電商能力建設，這個項目從2013年開始推動，已經變成了APEC和G20非常有品牌意義、非常重要的國際性合作項目，目前已經有幾十個國家參與進來，這就是由我們來發起和推動的。”

怎樣將“一帶一路”這樣高瞻遠矚的政策，更多的實際落地成果，包括國與國之間的簽約，包括怎樣能夠在各個國家實現能力建設和項目培訓？敦煌網也是付出了諸多實踐，比如在海外布局既有網上承載又有線下的數字貿易中心（DTC），加上周邊大量的加盟店，結合線下看樣、線上下單，整合售前、售中、售后，全流程服務，海外采購商可以用大觸摸屏瀏覽平臺海量貨源，現場體驗樣品，手機掃碼下單，現場提貨并享受退換貨等本體化服務。這種模式叫做“DTC+一網萬店”。新貿易時代，敦煌網通過自身的創新、設計和實踐讓“一帶一路”倡議能夠有實際的落地成果。

（文/雨果網 張毅）