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2018-03-20 15:52
谷歌可能正在組建一個包括了大型零售品牌的超級集團，與亞馬遜就電商購物的未來“開戰(zhàn)”。
據(jù)路透社報道，谷歌正在與塔吉特（Target）、沃爾瑪、家得寶（Home Depot）、好市多（Costco）和Ulta等零售商聯(lián)手，試圖推出一個新的搜索廣告項目Shopping Actions。
這些零售商和其他愿意參與該新項目的公司，都可以在谷歌上把他們的產(chǎn)品目錄編入索引；當有人在谷歌上搜索產(chǎn)品時，這些產(chǎn)品目錄就會顯示出來。
谷歌這么做有什么好處嗎？當然有！谷歌會從這些銷售中得到一定的分成，而不是收取廣告費。
Shopping Actions是現(xiàn)有Google Shopping廣告的延伸。
3月20日，谷歌在其AdWords官方博客上發(fā)表了一則消息，詳細介紹了“Shopping Actions”的新功能。
博客上寫道，通過這一功能，零售商可以使用到一種“通用購物車”，讓顧客可以輕松地在移動端、PC端以及語音控制設(shè)備上購物。Shopping Actions還可以記錄用戶的購物喜好和帳戶狀態(tài)，以便為將來用戶購物提供建議。
該報告稱，谷歌正在銷售其新的“反亞馬遜”工具，因為谷歌在搜索領(lǐng)域占據(jù)絕對主導地位。更不用說，隨著智能語音助手成為人們生活中更重要的組成部分，谷歌在該領(lǐng)域的實力將有助于擊退Alexa（亞馬遜智能語音助手）。
據(jù)報道，該新項目的起源是谷歌注意到人們通過圖片搜索產(chǎn)品，或者在谷歌上詢問可以在哪里購買特定商品。而這不是少數(shù)人的行為，數(shù)千萬的谷歌用戶都是這么做的，這是一個大到能夠讓所有人為之興奮的市場。
如今，消費者可能會通過谷歌搜索商品信息，然后去亞馬遜網(wǎng)站購買此商品。這會導致實體世界中更多的傳統(tǒng)零售商被排擠出零售市場。傳統(tǒng)零售商希望與谷歌合作，將產(chǎn)品目錄嵌入谷歌搜索結(jié)果中，以奪回部分失去的客戶。
Google Express是另一項類似于亞馬遜Prime會員的快遞服務(wù)。借助Google Express，零售商的購物量增長了30%。
考慮到亞馬遜和谷歌在某些業(yè)務(wù)領(lǐng)域日益增長的矛盾，這兩家公司的競爭也將日趨白熱化。
據(jù)本周一（3月19日）公布的一份研究報告顯示，谷歌和Facebook主導的美國數(shù)字廣告市場份額將減少；與之相反，亞馬遜將獲得更多的市場份額。
研究公司eMarketer預(yù)測，2018年谷歌在美國數(shù)字廣告市場的份額將從去年的38.6%下滑至37.2%，F(xiàn)acebook則將從19.9%下降到19.6%。
eMarketer預(yù)測，亞馬遜數(shù)字廣告支出今年是2.7%，而去年同比為2%。
“亞馬遜正緩慢而穩(wěn)步地蠶食規(guī)模更大競爭對手的數(shù)字廣告市場份額。今年，亞馬遜美國廣告收入將增長63.5%，首次超過20億美元。”eMarketer報告表示。
（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）
