在剛剛落幕的eBay福建跨境電商生態峰會中，最消耗賣家手機電量和照片內存的莫過于6位品類經理的精彩演講了。2018年各大品類的戰略方向和高潛力品類，是eBay品類經理演講的重中之重，也是賣家最為關心的議題。在此奉上一個簡易版的報告~

01. 汽摩配品類

截至2016年12月，全球汽車保有量為 12.8億輛，全球汽配售后市場(Aftermarket Size)總規模超過1.3萬億美金。

eBay Motors，全球最大的在線汽摩配交易平臺之一，全球1萬+品類，超過3億條產品刊登，主要8大站點覆蓋50萬種車型；銷售額GMV連續多年取得高速增長，大中華區增速最快的品類之一。

2018年汽摩配高潛力品類發布

(以下內容為節選;2018年eBay汽摩配品類戰略方向及高潛力品類報告完整版，請咨詢客戶經理。)

■ 美國站點：汽配 - 制動系統，輪胎，排氣系統，保險杠等;摩配 - ATV，船舶，商用卡車等品類擁有巨大潛力。

■ 德國站點：最具發展潛力的線上汽摩配站點，其交易額在eBay全球各站點排名第二。eBay Motors精心挑選出30個高增長高潛力品類，2018年全年免成交費。

■ 英國站點：汽配、摩配占主要需求，但是房車旅行車需求急劇上升。

■ 澳洲站點：拖車露營車配件，底盤懸掛，車鏡，摩托車服飾等潛力巨大。

■ 意法西加站點：意大利站點為歐洲市場德國、英國之后的第三大eBay汽摩配市場。

■ 摩托車配件部分：美英德意將成為大中華區賣家摩配的增長引擎。

2018年中國品牌千帆計劃(部分)

02. 電子品類

全球消費電子產業規模達7，000億美元，據市場調研機構Futuresource預測：未來數年內全球消費電子產品的在線交易規模在整體渠道的比重將由2016年的16%提升至2021年的26%。

eBay是全球最大的在線電子產品交易平臺之一，而電子品類是eBay平臺第一大品類。eBay全球電子產品購買額排名前20位國家為：

2018年電子高潛力品類發布

(以下內容為節選;2018年eBay電子品類戰略方向及高潛力品類報告完整版，請咨詢客戶經理。)

■ 2018年智能手機市場將持續成長。

■ 未來數年智能手表市場將持續增長。

■ 電競產業商機巨大。2017年10月31日電競運動被國際奧委會承認為正式的體育項目，有望納入2024年巴黎奧運會。

■ PC細分品類逆市成長，以西歐市場為例：超薄筆記本、可分離式筆記本、可翻轉式筆記本在未來數年內出貨量將進一步提升。

■ 網絡設備：中國通訊產業近年來的崛起涌現出一大批技術現金、功能豐富、品質穩定的網絡設備品牌，他們大多擁有齊全的產品線和顯著的價格優勢，在2018年非常值得賣家拓展。

■ 3D打印機：eBay平臺上最為熱銷的分類之一。

■ 家庭影視兩大趨勢：激光電視、便攜投影。

■ 音頻產品市場規模不斷擴大，便攜式藍牙音箱、無線耳機、便攜式耳機功率放大器等新興品類在過去數年獲得了高速的成長。

■ 智能家居將成為人們生活中使用最為廣泛的互聯設備。

■ 全球VR產業規模將達300億美元。

■ 無人機及潛航器正從極客產品變為消費級產品。

■ 可換鏡頭相機及其周邊設備需求依然旺盛。

■ 車載電子品類是2018年值得賣家拓展的品類，近年內大中華區涌現出眾多功能豐富、品質優秀的品牌，車載娛樂設備、行車記錄儀等。

03. 工業及商業(B&I)品類

商業和工業品類(Business & Industrial)，一個規模龐大的行業集群市場，總體市場規模達十萬億美元級別，各自市場容量達千億美元。

eBay B&I，全球最早最大工業品在線交易市場之一，超過10萬+品類，1億+在售刊登，服務全球220個國家的個人和企業買家，覆蓋超過20個用戶群龐大的行業。

2018年B&I高潛力品類發布

(以下內容為節選;2018年eBayB&IA品類戰略方向及高潛力品類報告完整版，請咨詢客戶經理。)

2018年中國品牌千帆計劃(部分)

04. 家居園藝品類

全球家居及園藝市場(Home & Garden)銷售總規模超過9千億美金，其中北美和西歐市場容量相當可觀;家居裝飾、家居改善、家居用品、園藝品類四大板塊高速增長。

eBay平臺擁有超過1萬4千的家居品類和 6千的園藝品類，是全球最齊全的家居及園藝品在線交易平臺之一。

2018年家居及園藝高潛力品類發布

(以下內容為節選;2018年eBay家居及園藝品類戰略方向及高潛力品類報告完整版，請咨詢客戶經理。)

美國站點：

■ 拓展相對成熟，有些似是「不可能」的大型/重量的產品類別也有大中華區賣家透過使用當地倉庫，成功開拓，例如戶外家俱套裝、梳化、帳篷等。

■ 品類中與DIY工具及材料、產品的配件/零件、小家電，以及改善和凈化環境的電器，均是熱門和具潛力的產品。

英國站點：

■ 熱門品類不僅限于DIY工具，年輕一代在遷居/裝修時，主張DIFM (DO-IT-FOR-ME)，提供材料及工具并聘請相關的技工處理。因他們對DIY技巧的認識不多，加上他們更希望善用空余時間。

■ 家電類，無論室內/室外，都有高需求。如清潔用的吸塵機、洗碗機、電水壸等，均是以方便及節能為先的熱賣產品。

德國站點：

■ 2018年的主要焦點產品與其他歐洲國家相似，例如大型家電及其配件/零件、小家電、DIY工具及材料。

■ 廚房用品的增長持續，主要是日常生活必需品，如濾水器、煎盤和烤盤、廚房刀具、桌布、存儲食物容器。

■ 保持家里整齊、清潔的用品也是很受歡迎，一些手動工具如拖把、刮窗刀等。

澳大利亞站點：

■ 重點不止于家電類，連同其零件和配件也是高需求的，特別是那些要定期更換的細節，如吸塵袋、濾水器濾芯、咖啡機的配件等。

■ 家電類中與加熱、制冷與空氣凈化相關的產品如空調、便攜式風扇和暖爐，也登上熱搜清單上。

■ 在澳大利亞生活是會有很多戶外活動，一些關于泳池/水療設備的整修和保養的產品，還有開燒烤派對時所需的用品，都是值得留意。

【重點提醒】2018年為鼓勵大中華區賣家繼續拓展園藝產品類別，我們準備了一份清單，在4月到6月份成交的園藝產品，免80%成交費。

2018年中國品牌千帆計劃(部分)

05. 時尚品類

eBay時尚品類包含三大分類：服裝、鞋及配件，健康及美容，珠寶首飾及鐘表，在全球共計3萬+品類。2017年整個時尚品類交易額在eBay所有類別中排名第二。

2018年時尚高潛力品類發布

(以下內容為節選;2018年eBay時尚品類戰略方向及高潛力品類報告完整版，請咨詢客戶經理。)

美國站點：

■ 2017年時尚類別交易額排名第一的站點

■ 服裝、鞋及配飾-運動休閑有關品類，男士服裝的增長潛力較高

■ 珠寶首飾及手表-高級珠寶首飾

■ 健康和美容-護膚化妝品、營養補充劑、輔助及傷健用品

英國站點：

■ 2017年時尚類別交易額增長率排名第一的站點，擁有最多數量的高潛力品類

■ 服裝、鞋及配飾-運動休閑有關品類、男女童裝

■ 珠寶首飾及手表-腕表、高級復古董首飾

■ 健康和美容-護膚及化妝品、***、輔助及傷健用品

德國站點：

■ 大中華區賣家占比最小，但最有發展潛力的市場

■ 服裝、鞋及配飾-各式鞋履品類

■ 健康和美容-護膚品、營養補充劑、輔助及傷健用品

澳洲站點：

■ 高潛力品類較集中在健康和美容類別

■ 服裝、鞋及配飾-各類休閑服裝品類

■ 健康和美容-護膚及化妝品、頭發造型產品、輔助及傷健用品

意法西站點：

■ 男士服裝及鞋履為重要增長動力，當中意大利市場潛力較大

2018年中國品牌千帆計劃(部分)

06. 體育用品品類

預測2030年，全球體育用品市場總規模超過1,150億美元。eBay平臺上，體育用品品類銷售額GMV連續三年取得可觀增長，大中華區賣家的增長比其他地區賣家的增長為高。2017年體育用品類銷售前三名為：單車，露營及遠足，健身。

2018年體育用品高潛力品類發布

(以下內容為節選;2018年eBay化育用品品類戰略方向及高潛力品類報告完整版，請咨詢客戶經理。)

單車：整臺單車，電動單車，單車車架，單車GPS，汽車車載單車架，單車輪軚，單車護具，單車鞋履。

健身用品：智能手表，有氧訓練器材，肌力訓練器材，運動衣履，運動鞋，健身球，TRX訓練帶，卷腹器。

露營及遠足：露營家具，帳篷，露營垂幕，露營吊床，充氣睡床，睡袋，露營背包，煮食用具，露營冰箱，露營飲水袋。

戶外帶輪產品：電動平衡車，各種滑板車，直排輪鞋，傳統滑板，電動滑板。

季節運動用品：充氣游泳池，橡皮艇，充氣游泳用品，潛水用品，滑雪板，雪上運動服裝，滑雪頭盔及護目鏡，滑雪靴。

高潛力站點：eBay德國站點的體育用品類交易額在eBay全球各站點排名前列，是擁有巨大潛力的市場之一。

【重點提醒】2018年，eBay精選了超過 130 個子分類給各大賣家開拓這個商機無限的巿場，詳情請咨詢客戶經理。)

2018年中國品牌千帆計劃(部分)

（來源：eBayCBT）

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