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2018-03-19 10:51
今天豹Sir為大家奉上Facebook2月產(chǎn)品更新總結(jié)。這一期的產(chǎn)品更新主要圍繞落地頁(yè)瀏覽量?jī)?yōu)化、Messenger廣告、動(dòng)態(tài)素材、視頻觀看量等展開(kāi)，具體還請(qǐng)大家看下文啦。
01落地頁(yè)瀏覽量?jī)?yōu)化功能全球開(kāi)放
1、什么是落地頁(yè)瀏覽量？
用戶點(diǎn)擊廣告中的鏈接后轉(zhuǎn)至廣告的目標(biāo)頁(yè)網(wǎng)址（落地頁(yè)）時(shí)，即為落地頁(yè)瀏覽。如果您選擇優(yōu)化落地頁(yè)瀏覽量，F(xiàn)acebook就會(huì)嘗試向最可能訪問(wèn)目標(biāo)網(wǎng)址的人群展示您的廣告。優(yōu)化落地頁(yè)瀏覽量能讓廣告為網(wǎng)站帶來(lái)更有價(jià)值的訪客。
2、落地頁(yè)瀏覽與鏈接點(diǎn)擊有區(qū)別嗎？
有。鏈接點(diǎn)擊是指用戶點(diǎn)擊廣告中的鏈接。鏈接點(diǎn)擊不一定會(huì)產(chǎn)生落地頁(yè)瀏覽，例如：
用戶不小心點(diǎn)擊鏈接，并在頁(yè)面加載之前就關(guān)閉頁(yè)面
用戶專門(mén)點(diǎn)擊鏈接，但頁(yè)面的加載時(shí)間太長(zhǎng)，所以用戶在頁(yè)面加載完成之前關(guān)閉頁(yè)面
3、選擇優(yōu)化落地頁(yè)瀏覽量的條件：
a.廣告目標(biāo)選擇訪問(wèn)量或轉(zhuǎn)化量營(yíng)銷目標(biāo)
b.在想要優(yōu)化落地頁(yè)瀏覽量的網(wǎng)站頁(yè)面中安裝像素代碼
4、什么時(shí)候選擇優(yōu)化落地頁(yè)瀏覽量？
這取決于廣告目標(biāo)或格式：
如果您的目標(biāo)是為網(wǎng)站的某個(gè)（或某些）特定頁(yè)面獲取更多訪問(wèn)量： 我們建議優(yōu)化落地頁(yè)瀏覽量，而非鏈接點(diǎn)擊量，因?yàn)榍罢呖蓭椭@得價(jià)值更高的訪客。尤其是當(dāng)您想吸引用戶在移動(dòng)設(shè)備中登陸落地頁(yè)時(shí)，我們強(qiáng)烈建議您這么做。
如果您的目標(biāo)是提升轉(zhuǎn)化量： 我們建議先嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化量。 但優(yōu)化轉(zhuǎn)化量并不適用于所有人。優(yōu)化轉(zhuǎn)化量的廣告組每周必須獲得約 50 次目標(biāo)轉(zhuǎn)化（轉(zhuǎn)化量越多越好），才能進(jìn)行有效的優(yōu)化。如果您的廣告組每周獲得的轉(zhuǎn)化量未達(dá)到最低要求，則優(yōu)化落地頁(yè)瀏覽量不失為有效的替代方案。如果您尚未設(shè)置像素來(lái)追蹤漏斗下端事件（如：購(gòu)物轉(zhuǎn)化），優(yōu)化落地頁(yè)瀏覽量也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
如果您的目標(biāo)是吸引更多用戶在您的整個(gè)網(wǎng)站中查看更多內(nèi)容（而非僅僅進(jìn)入廣告的特定目標(biāo)頁(yè)網(wǎng)址）：我們建議優(yōu)化 ViewContent 轉(zhuǎn)化事件，而非優(yōu)化落地頁(yè)瀏覽量，因?yàn)榍罢邥?huì)優(yōu)化廣告投放，吸引更多用戶瀏覽網(wǎng)站中添加了這一事件代碼的任何頁(yè)面。
如果您使用的廣告格式（例如：全屏廣告、優(yōu)惠廣告、Messenger廣告）旨在吸引用戶前往特定的 Facebook 主頁(yè)或視頻： 建議您優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊量，而不是落地頁(yè)瀏覽量。
02Messenger廣告可以全球投放
Messenger的月活躍用戶數(shù)已達(dá)13億，Messenger是用戶和商家取得一對(duì)一溝通的紐帶，幫助商家和新老用戶建立穩(wěn)定的聯(lián)系。基于此，F(xiàn)acebook最近增加了Messenger廣告的全球投放。
投放的廣告會(huì)出現(xiàn)在Messenger應(yīng)用的首頁(yè)，當(dāng)使用者點(diǎn)擊廣告時(shí)，會(huì)導(dǎo)到指定的如網(wǎng)頁(yè)，APP，或是Messenger對(duì)話框。
支持的廣告目標(biāo)：Traffic, Conversions, App Install, Reach, Brand Awareness, Messages
支持的廣告形式：?jiǎn)螆D和輪播（2018年上半年將逐步支持視頻）
03動(dòng)態(tài)素材功能覆蓋到所有廣告賬戶
動(dòng)態(tài)素材功能可以自動(dòng)將不同的創(chuàng)意元素進(jìn)行排列組合。系統(tǒng)通過(guò)選取廣告的各個(gè)組成部分（圖片、視頻、標(biāo)題、說(shuō)明和行動(dòng)號(hào)召等），將這些元素組合成不同的創(chuàng)意方案并投放給受眾，以找到表現(xiàn)最好的廣告素材組合。關(guān)于動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能，豹Sir在之前的在線講堂（2017年11月2日）中有講過(guò)，具體可以查看哦。之前還沒(méi)有全球開(kāi)發(fā)，目前動(dòng)態(tài)素材這個(gè)新功能已經(jīng)覆蓋到全部的廣告賬戶，小伙伴可以快快用起來(lái)啦！
04視頻觀看量新增2秒視頻觀看優(yōu)化目標(biāo)
從2018年2月14日起，視頻觀看量廣告目標(biāo)有兩項(xiàng)重要更新，并可全球地區(qū)進(jìn)行使用。
1、更新時(shí)長(zhǎng)優(yōu)化的結(jié)果欄到數(shù)據(jù)報(bào)告中，以替代之前默認(rèn)的3秒視頻觀看
由于現(xiàn)在階段有多個(gè)衡量指標(biāo)，在數(shù)據(jù)報(bào)告中將會(huì)有多個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)（2秒觀看、3秒觀看、10秒觀看）可供參考。
2、2秒視頻可直接作為優(yōu)化投放目標(biāo)
作為優(yōu)化目標(biāo)，尤其是關(guān)注視頻觀看時(shí)長(zhǎng)的廣告主，現(xiàn)在可直接選擇2秒視頻繼續(xù)觀看作為優(yōu)化投放目標(biāo)進(jìn)行相關(guān)廣告的投放。2秒視頻觀看優(yōu)化目標(biāo)可以提供給廣告主更高的透明度、更好的投放選擇以及更好把控。
05其他更新
2018年4月30日將全面停止Page上的 Livephotos Boost 功能
2月末，Ads Manager和Power Editor將完全合并為一個(gè)界面，即Ads Manager，在功能板塊處，將找不到“Power Editor”板塊。
（來(lái)源：獵豹智趣營(yíng)銷）
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