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亞馬遜的下一個重要舉措:在巴西市場大刀闊斧

去年是澳大利亞,今年是巴西,明年會是誰?

亞馬遜的下一個重要舉措:在巴西市場大刀闊斧

亞馬遜的下一個重要舉措或是進(jìn)軍巴西。這家網(wǎng)上零售巨頭可能在美國無處不在,但在世界其他各國的情況并非如此——至少目前還沒有。不過局勢也許將很快轉(zhuǎn)變。

據(jù)路透社報道,上周,亞馬遜在巴西會見了“一批制造商”,商討如何在該國儲存和銷售消費類電子產(chǎn)品、香水等產(chǎn)品的計劃。如果會談成功,亞馬遜將在這個拉丁美洲最大的零售市場站穩(wěn)腳跟。

目前,亞馬遜在南美國家涉足不多。2012年,亞馬遜開始在南美銷售電子書;兩年后又增售了實體書。2017年10月份,亞馬遜開始為第三方賣家銷售電子產(chǎn)品。在過去的五年里,亞馬遜代表稱,他們已經(jīng)就其在巴西的業(yè)務(wù)和未來可能的計劃與潛在的供應(yīng)商舉行了數(shù)百次會議。 如今,這些會談內(nèi)容可能要變?yōu)楝F(xiàn)實。

為了盡可能地控制整個銷售渠道,據(jù)說亞馬遜在進(jìn)入巴西時將使用自己的運輸和呼叫中心。這家公司越來越希望實現(xiàn)運輸過程每一步的自主性。在美國,亞馬遜已經(jīng)在測試自己的送貨服務(wù),名為“Shipping with Amazon”,這將導(dǎo)致其直接與自己的物流商UPS和聯(lián)邦快遞(FedEx)進(jìn)行競爭。

至于亞馬遜計劃如何獲得在巴西銷售的庫存,路透社獲悉,“他們將直接從制造商處購買并轉(zhuǎn)售”(源引亞馬遜代表)。

巴西——拉丁美洲最大零售市場

據(jù)知情人士透露,為了加快在巴西——拉丁美洲最大零售市場的布局,亞馬遜將在圣保羅郊區(qū)租一個面積達(dá)5萬平方米的倉庫,是其當(dāng)?shù)啬壳皶渌椭行牡乃谋丁?

據(jù)悉,這個倉庫由總部位于舊金山的物流公司Prologis提供。

這一跡象表明,亞馬遜不久將開始處理巴西站的產(chǎn)品配送。目前,亞馬遜巴西站依賴第三方物流供應(yīng)商運送產(chǎn)品。

巴西有2.09億人口,約有2/3的人們能夠連接到互聯(lián)網(wǎng),但因為安全、稅務(wù)、以及物流問題(土地面積廣),電商零售業(yè)務(wù)在巴西發(fā)展較慢。

數(shù)據(jù)顯示,巴西的零售市場價值約達(dá)3000億美元,電商零售僅占5%,比例僅是美國的一半。但在過去4年里,巴西電商市場翻了一番,預(yù)計未來每年都將保持兩位數(shù)的增長,這對亞馬遜來說是一個很好的機遇。

2017年10月,亞馬遜將其在巴西的業(yè)務(wù)從圖書擴展到電子產(chǎn)品領(lǐng)域,準(zhǔn)備與拉丁美洲本土的電商領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)ercado Libre、B2w Cia Digital等展開競爭。

Mercado Libre和巴西本土零售商Magazine Luiza SA已經(jīng)搶先亞馬遜一步,為第三方賣家提供產(chǎn)品配送和儲存服務(wù),以確保發(fā)貨速度和客戶滿意度。

自2014年以來,Mercado Libre股價已上漲近兩倍,市值超過150億美元。

在巴西市場,物流和稅收是亞馬遜需要面對的主要問題,這兩個問題長期以來導(dǎo)致許多零售商損失大量利潤。

與墨西哥市場對比

亞馬遜在2015年開通了墨西哥站點,并推出了自己的配送服務(wù)FBA。

電商分析公司Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜墨西哥站的差評率為10%,而巴西站達(dá)到了20%,美國站僅為4%。

巴西客戶主要反應(yīng)的問題是,訂單配送延遲或被取消。這些問題在亞馬遜的其它站點已經(jīng)大大減少,這主要是歸功于亞馬遜為第三方賣家提供FBA服務(wù)。

2017年,亞馬遜巴西站在LinkedIn發(fā)布了十幾個物流配送工作崗位招聘,其中包括“Site leader,F(xiàn)ulfillment Center”(物流中心負(fù)責(zé)人),這也是亞馬遜推進(jìn)巴西市場跡象之一。

另外據(jù)消息人士透露,亞馬遜巴西圖書業(yè)務(wù)的物流運營商Luft將搬離巴魯里市,進(jìn)駐Prologis位于卡雅瑪爾市附近的另一個網(wǎng)點。

巴西不會是亞馬遜尋求立足點的第一個國家。2017年底,亞馬遜的版圖已擴張到了澳大利亞。現(xiàn)在,它正準(zhǔn)備采取下一步行動。

(編譯/雨果網(wǎng) 梁麗媛)

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