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2018-03-16 09:36
近日，有亞馬遜賣家向雨果網(wǎng)反映稱：“一早醒來，收到亞馬遜官方郵件，要求之前備案過的賬號需要重新備案。”
（賣家截圖）
郵件大意為：“根據(jù)記錄顯示，該賣家是舊亞馬遜品牌注冊中心的一部分，但未在去年推出的新亞馬遜品牌注冊中注冊品牌。亞馬遜將在未來幾個月內(nèi)棄用舊的品牌注冊中心，并鼓勵賣家在新的亞馬遜品牌注冊中重新注冊品牌，以避免服務(wù)中斷。目前，新的亞馬遜品牌注冊要求品牌擁有注冊商標(biāo)，如文字商標(biāo)或包含與賣家的品牌名稱相匹配的圖形商標(biāo)。”
值得一提的是，郵件中還指出，賣家如要開始使用的情況下，需訪問亞馬遜品牌注冊中心并使用現(xiàn)有的用戶名和密碼登錄，以此確保所有賬戶信息都能傳送到新的亞馬遜品牌注冊中心，系統(tǒng)會根據(jù)賣家每個想要注冊的合格品牌完成一個新的品牌申請。
無獨有偶，另一賣家也表示：“3月14日同樣收到了此封郵件，并已與品牌備案團隊取得聯(lián)系，但截止目前都尚未回復(fù)。”
（賣家截圖）
雨果網(wǎng)也通過亞馬遜招商經(jīng)理進行求證，其表示確有其事，收到郵件的賣家也就意味著需要重新進行品牌備案，“升級后的品牌2.0有個專門品牌管理的后臺，可以在后臺進行侵權(quán)投訴，也可以授權(quán)給其他的子賬號。需要注意的是，即便是在2017年4月30日之前已經(jīng)品牌備案并符合品牌備案2.0資質(zhì)要求的，亞馬遜仍鼓勵賣家在新的亞馬遜品牌備案中心重新備案品牌。”
雨果網(wǎng)了解到，早在2015年亞馬遜便推出了亞馬遜品牌注冊（Amazon Brand Registry 1.0），而在2017年5月上旬亞馬遜又開放了最新的品牌備案程序Amazon Brand Registry 2.0。據(jù)悉，亞馬遜品牌備案指的是亞馬遜經(jīng)過審核后，認(rèn)可賣家是該品牌的擁有者，亞馬遜品牌備案不同于注冊品牌，它僅僅是將品牌備案到亞馬遜的系統(tǒng)中，而注冊品牌則是賣家需要向所在國家商標(biāo)局進行申請。
針對此消息，亞馬遜大賣尚朋德建議賣家們，應(yīng)正確看待品牌備案，重內(nèi)容、輕形式。“一方面，品牌備案一定程度上可以防止跟賣，但不能完全杜絕，如果僅僅把品牌備案看作是掃除‘跟賣’的武器，那么可能效果會不盡如人意；另一方面，品牌備案的意義更注重的是對自己品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護，不論是線上還是線下，品牌都擁有很高的價值。”他舉例解釋，同樣一件商品，由于品牌不同，價格上也相差甚遠，因此賣家們需要更有意識的去保護品牌的知識產(chǎn)權(quán)，與此同時，也要更加注重品牌營銷，精心構(gòu)思品牌故事，嘗試通過在各個社交平臺的運營推廣，讓用戶對你的品牌刻骨銘心。
（文/雨果網(wǎng) 陳林）
