雨果網從必應官網了解到，2018年伊始，Bing Ads陸續發布以及更新了一些功能，例如對關鍵詞匹配規則進行了更新，合并賬戶管理權限，BAE增加DSA標簽功能等。Bing Ads不斷完善自身，幫助廣告主提升賬戶操作效率，以及更加精準高效地投放廣告。接下來我們一起了解一下 Bing Ads 在 2018年1月份和2月份進行了哪些更新吧。

一、關鍵詞精確匹配規則更新

過去，關鍵詞精確匹配意味著搜索詞需與關鍵詞完全一致時，才可能觸發廣告展現。而現在，Bing Ads 對 Exact Match規則進行了更新，除了與關鍵詞完全一致的搜索詞以外，與關鍵詞相近變體的搜索詞、與關鍵詞順序不一致但不影響意思表達的搜索詞、包含對句意無影響的連詞或者虛詞的搜索詞等等，均可以匹配到相應的關鍵詞，從而展示廣告。該變化旨在吸引有相同搜索意圖的搜索用戶點擊廣告，節省制作相近關鍵詞list的時間和精力。從2017年下半年開始，陸續在 US、UK、FR、GE 等國家進行了更新，2018年1月份則開放了 CA 市場，其他國家也在陸續開放中。

二、Multi-user Access：利用一個 Username 管理多個 Customer

此前 Bing Ads 系統設計一個 Username 只能登錄管理一個 Customer，當廣告主擁有多個 Customer 時，不得不注冊多個 Email，分別用于綁定不同的 Customer，且每次查看不同的 Customer時，都需要退出并切換 User 重新登錄。Multi-user Access功能發布后，廣告主可申請合并 Username 權限，利用一個 Username 登錄系統管理多個 Customer。

三、BAE: Labels for DSA

2017 年 10 月份，BAE 新增了 Dynamic Search Ads 功能，2018 年 2 月新版 BAE(Version11.18(Windows only))，增加了針對 DSA的標簽功能，方便廣告主更加有效的管理其 DSA廣告。該版本BAE支持廣告主添加共享標簽，幫助廣告主更加高效率的管理其 DSA;例如，廣告主需要定期暫停和激活促銷類的DSA，可以創建一個‘促銷類’標簽，并與相應的促銷類 DSA 關聯，之后便可以通過標簽篩選相應的 DSA 進行操作。

四、BSC – Number of Products Matching

PA 廣告主在管理自己的 Bing Ads 賬戶時，可能常常會感到好奇，自己的 Bing Shopping Campaign 中，能被系統識別并能成功展現的產品數量是多少。以往賬戶經理需要進入 BMC Store 中查看診斷報告才能知曉，而現在，Bing Ads 在 Product Groups 選項卡下面新增一個 Shopping 字段，該字段共包含四項數據：Products Submitted， Products Ready to Serve， Products Targeted，%Products Targeted;通過添加 Shopping 字段，廣告主可以快速判斷該 Product Group中，能正確識別上傳至系統中的產品數量，滿足系統要求可正常展示的產品數量，實際系統 Target 到的產品數量，以及 Target 率。通過這些數據，可以更好的幫助廣告主了解自身賬戶問題，并及時解決問題。

同時，Bing Ads 還在 Product Ads Report 中新增了 Product match count report，通過下載該report，可以了解在 Campaign，ad groups 以及 product group 級別被匹配以及 target 到的產品數量。

五、Bing Ads 數據面板新增兩種 Segmentation

在 Bing Ads UI 系統中，新增 Conversion Segmentation和Audience Segmentation 兩種分類。Conversion Segmentation 可以按照Goal Name 和 Goal Type 分類查看數據，目前僅支持查看2017年10月26日之后的分類數據;Audience Segmentation 可以按照Audience Name 和 Audience Category分類查看數據，目前該功能僅支持查看2018年1月5日之后的分類數據。

(一) Conversion Segmentation 方便廣告主對比不同轉化目標的效果，既可以按照目標名字分類，也可以按照目標類型分類：

(二) 此前若是需要查看 Audience 數據，還需要下載 Audience report 和 ad group 報告，并進行人工整合才能進行分析，非常浪費時間，現在直接通過 Segment Tab 選擇 Audience 進行分類，并可以快速查看分析 Audience 表現情況。

通過 Audience Segmentation，可以更加直觀的查看 Ad Groups 中，被 Target 到的 Audience 以及沒有被 target 到 Audience 的表現數據，該數據也可以隨時導出至 Excel 中進行分析。在Campaign 頁面，有 6 處地方均可以查看 Audience Segmentation 的數據：Accounts Summary, Campaigns, Ad Groups, Ads, Keywords 以及 Ad Extensions tabs。

（文章整理來源：必應官網）