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2018-03-09 10:41
Facebook和Snapchat都是海外營銷必不可少的社交平臺，但是哪個更適合建立你的品牌，去推廣你的產品呢?讓我們來通過一些數據分析一下。
1. 用戶數量
眾所周知，Facebook擁有著全球社交媒體最大的用戶量，包含了超過11億的日活躍用戶，目前還沒有一個社交平臺可以打敗這個數字的。而Snapchat目前已知，它超過了1億日活躍用戶，還是有很大差距的。
2. 用戶年齡
Snapchat最初作為一種應用于青少年之間的溝通形式。直到今天，13-24歲的用戶占60%。此外，Snapchat還宣布過，在18-34歲的人群中，每天都有41%的人會使用Snapchat。
Facebook近年來逐漸失去了對年輕用戶的吸引力，這主要是由于老一輩用戶數量顯著增長。截至2015年，Facebook的45-54這一年齡段的新客戶增長了46%，同期美國13-17年齡段下降了25%。
可以看出，當更多的家庭成員加入Facebook時，年輕人開始向往新的平臺來自由表達自己。
3. 參與度
Snapchat利用“即時通信”功能吸引了短暫性內容的參與。但是相比之下，美國成年人平均每天在Facebook上平均花費22分鐘，而預計到2018年將每天花費23分鐘。參與度會提高，而其增長可能在未來幾年繼續。
4. 品牌內容
Facebook Pages在社交媒體中已經形成了品牌內容的理念，并被許多平臺所模仿。通過鼓勵用戶保持最新的品牌新聞，發布有條理的內容，并且提供了很多工具來提升這種體驗，這點和國內的微信公眾號比較像。不足的是，由于平臺的盈利性，減少了reach率。
另一邊，Snapchat希望革新品牌內容的想法，通過鼓勵運用新的視覺內容格式，側重于與用戶的互動，確保通過定制的Feed覆蓋你喜歡的內容。不過現階段還缺乏關于內容發布和評測的一些選擇。
5. 廣告
Facebook已經在廣告領域已經深耕多年，為品牌推廣產品提供了許多選擇。Facebook廣告客戶一年大概增加了50%，從品牌的角度來看，Facebook的廣告工具可以幫助廣告覆蓋正確的受眾群體。
Snapchat尚處于廣告發展的早期階段，這在一定程度上也說明投資回報比率是很高的。我們也要注意到，與其他平臺相比，Snap Ads的點擊率提高了5倍，而垂直移動視頻內容與水平視頻相比，有高出9倍的完成率。
Snapchat更專注于視頻，垂直觀看，意在推廣其廣告概念，并承諾提供更多指標，以幫助品牌更有效地衡量廣告的效果。
根據我們列出的這些內容，Facebook可能表現更完善一點。但是最近幾年Snapchat發展趨勢大好，而且它的增長預計會持續下去。Snapchat預計今年將超過Twitter和Pinterest的用戶，而到2020年將繼續建立用戶群，以進一步縮小與Facebook的差距。
我們在了解他們的過程中，就擁有了許多有用的經驗，了解如何利用平臺最佳功能來建立用戶群體，并通過吸引參與和創意內容把自己的品牌發展壯大。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
