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2018-03-08 11:34
eBay在電商領域是一個頗負盛名的平臺，且在競爭中擁有先動優(yōu)勢。為了維持它的優(yōu)勢，eBay在近來推出了許多項業(yè)務來刺激平臺業(yè)務增長。
eBay一直在把越來越多的數(shù)據(jù)發(fā)布給它的平臺賣家們。這些數(shù)據(jù)包括價格指導、進貨指導、以及更多對于庫存的洞察——比如對于正確產品、價格和時機的需求信號。此外，eBay繼續(xù)通過將流量導向優(yōu)秀評級賣家來提高用戶參與度和滿意度。因此，這些零售商的同店銷售繼續(xù)以健康的速度增長。eBay擴大了對社交媒體的利用，這一做法有效提高了流量增長。
Raymaond James（美國投行瑞杰）的分析家Aaron Kessler對eBay在電商平臺上的業(yè)務增長感到鼓舞。他認為，平臺變動、產品創(chuàng)新和listing推廣將有助于推動2018年的平臺業(yè)務。因此，分析家根據(jù)這家公司在平臺業(yè)務的增長，對其評級進行了上調。
更新后，eBay的股價已由1.61個百分點增長到42.95美元。在一年的時間里，該公司的股價上漲了29.2%，表現(xiàn)遜于該行業(yè)的65.7%的增長。
Aaron Kessler認為，在買家體驗提高這一驅動下，eBay今年的商品成交額（GMV）會持續(xù)增長。在eBay最近的第四季度報告中，其平臺成交額比去年同期增長9個百分點，在外匯計算基礎上同比增長6個百分點。2440萬美元的總交易額較去年同期增長了10%，在外匯計算基礎上增長了7個百分點。
分析家認為產品listing推廣對于2018年eBay的收入會有持續(xù)促進的作用。在上一個季度里，約有16萬名的賣家使用了listing推廣，來宣傳超過1億件商品，這占了第四季度連續(xù)收入增長的50%。
eBay是世界上最大的網上交易平臺之一，為全世界的個人或者小型企業(yè)出售商品、服務提供了一個強大的平臺。這家公司在包括美國、英國、加拿大、德國、奧地利、法國、意大利、日本、韓國和澳大利亞等國都設有當?shù)卣军c，并允許這些平臺的買家和賣家能夠進行當?shù)亍鴥然驀H上的貿易往來。
這家公司正竭盡全力地提高它的電商平臺業(yè)務。目前，該公司正通過構建結構化數(shù)據(jù)的產品目錄、增強移動平臺、推出新的產品瀏覽購物體驗以及強化其品牌來重塑自身。去年，eBay還與Facebook進行了合作，以促進其平臺業(yè)務。
另外，eBay加快了鞏固平臺的合作協(xié)議。eBay與時尚電商平臺Spring合作，通過ebay.com提供各種服飾與飾品。預計該公司將能從增加的奢侈品牌中獲益。此外，eBay 還在Facebook的移動電商平臺上提供“每日交易”（Daily deals）商品，作為回報，eBay則可以從Facebook平臺上獲得更大的用戶基礎。
然而，電子商務領域日益激烈的競爭以及外匯市場的逆風仍然是該公司股票的主要擔憂。
（編譯/雨果網 劉彩燕）
