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亞馬遜將在未來幾個月內棄用舊的品牌注冊中心，并鼓勵賣家在新的亞馬遜品牌注冊中重新注冊品牌，以免服務中斷。

注意！亞馬遜將棄用舊的品牌注冊中心，未來幾個月內落地

近日，有亞馬遜賣家向雨果網反映稱，收到亞馬遜官方郵件——亞馬遜將在未來幾個月內棄用舊的品牌注冊中心，并鼓勵賣家在新的亞馬遜品牌注冊中重新注冊品牌，以免服務中斷。

注意！亞馬遜將棄用舊的品牌注冊中心，未來幾個月內落地

郵件顯示，系統檢測出該賣家未在新推出的亞馬遜品牌注冊中注冊品牌，賣家需使用現有的賣家中心用戶名和密碼訪問Amazon品牌注冊。系統將要求賣家為每個想要注冊的合格品牌完成新的品牌申請。此外，新的亞馬遜品牌注冊還要求品牌擁有注冊商標，如文字商標或與品牌名稱相匹配的圖形商標。

雨果網了解到，為打擊造假者整治平臺的侵權行為，早在2015年亞馬遜便推出了亞馬遜品牌注冊（Amazon Brand Registry1.0），為品牌所有者提供產品頁面個性化的能力，而在2017年亞馬遜方面又將該功能升級為Amazon Brand Registry 2.0。

據悉，Amazon Brand Registry1.0時期，賣家申請品牌備案只需提供品牌的受理書，而升級后的Amazon Brand Registry 2.0，備案申請更為嚴苛：需要證明擁有帶品牌的域名；需要展示品牌在包裝上清晰可見；需要展示品牌出現在實際產品上；需要擁有注冊商標，并通過向美國商標局注冊來保護品牌。

據了解，通過亞馬遜品牌注冊的賣家，不僅可以在標題、詳細信息、產品說明和圖片中展示更多的內容，彰顯品牌形象，同時還可以使用亞馬遜的GCID（全球目錄標識碼）以及使用A+頁面的權利。除此之外，還可以對侵權者提出投訴并要求亞馬遜移除跟賣者確保賣家對商品listing的絕對控制。

值得注意的是，在申請亞馬遜新品牌注冊時，賣家網站上所顯示的賣家地址要與亞馬遜賬戶地址相匹配，如果品牌名稱與賣家在亞馬遜上注冊的名稱不符，那網站上就需要同時顯示兩個名稱；品牌的名稱字段是有大小寫區分的，所以賣家需注意在申請新的品牌備案時大小寫的正確書寫。此外，如果賣家的產品是以“non-gated”類別上架到亞馬遜上時，賣家在申請注冊品牌時，就必須選擇“non-gated”，否則賣家的產品銷售全將受到限制。

（文/雨果網張毅）