很多小伙伴們都容易有一個誤區,即通過自然或人為的方式獲得一些產品評價后,就在等每天的訂單了,但大家應該能發現此時的單量并沒有明顯增多。那么原因是什么呢?
我的理解是,產品review僅能作為商品的信譽背書,作為購買的基礎條件,它能提升listing的轉化率,但是再好的東西別人不知道它的存在,怎么能產生交易呢?
咱們一步一步來分析,為什么別人不不知道我的產品?
因為產品排位靠后,也許在十頁開外或者前20頁都沒有。產品沒有足夠的曝光,是不可能有很好的銷量的。產品的排名是多方面的原因導致的結果,但銷量肯定是最重要的因素之一。當你的銷量在慢慢增長的時候,你會發現你的排名也在往前跑,排名上升往往能使產品有一個更好的展示坑位,從而帶來更多的曝光,最后銷量又會增加,這是一個良性的循環。
作為亞馬遜店鋪運營人員,我們的工作就是要讓新上架的Listing排名能主動迅速地提升,早日實現爆單。
而站內方面,想讓銷量增加,站內的工作當然是必不可少的。
首先,我們可以在獲得一些評價之后開始站內廣告,適當增加曝光,增加成交;
其次,我們還可以適當降價來刺激消費者購買;
或者,我們申請秒殺活動,能增加不少銷量,秒殺活動相對來說個人不太喜歡用,作為新賣家來說庫存難以控制,說不定哪天就斷貨了,斷貨了對產品鏈接沒任何好處排名肯定是會降低的。
那站外方面能夠優化的也很多。
比方說SNS社交平臺引流,不過這個需要花費很長的時間,短時間難以見效。我平時用的最多的方式主要是兩個,第一是之前說的“刷”,尋找美國朋友(付費)幫你刷銷量;其次就是利用站外的促銷平臺,類似于國內的返利網或者折扣網。簡單的來說就是把你的產品放在促銷平臺上,當然要足夠優惠才能有吸引力,感興趣的當地人會下單購買。不過值得注意的是,促銷平臺只是展示你的產品,真正下單會被轉跳回亞馬遜店鋪,這樣還是算亞馬遜店鋪的銷量,而且平臺還有一個好處就是你能控制每天促銷的數量,不用擔心促銷不可控突然斷貨。
最后來個重點小提示:通過銷量帶動listing 的曝光,需要持久,不能是三天打魚兩天曬網。需要我們每天關注listing的單量變化,按時按量地讓listing有穩定的銷量,不管你用哪種手段。那么如何確定一個具體的單量呢?這就需要我們跟蹤該產品在亞馬遜首頁的銷量,一般來說按照首頁的最低銷量作為參照即可。