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2013-07-05 12:35
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巴西經(jīng)濟發(fā)展迅速，中產(chǎn)階級數(shù)量逐年增長。目前，巴西是世界第五大智能手機市場，分析家預測，在未來幾年巴西在智能手機銷售方面將躍居世界第四。
雖然巴西市場潛力巨大，但是蘋果公司在巴西的表現(xiàn)并不理想，而蘋果手機的主要競爭對手三星在巴西的表現(xiàn)卻可圈可點。三星目前在巴西智能手機市場的份額大約為42.4%。
蘋果公司為了擺脫窘境，采取了一系列的舉措，包括開設iTunes店、大幅削減價格等。然而，面對三星等競爭對手的大力沖擊下，蘋果能否力挽狂瀾，扭轉頹勢呢？
雨果網(wǎng)從美國《洛杉磯時報》日前的報道中獲悉，23歲的巴西青年Tulio Avellar到美國奧蘭多旅行。臨行前，他的親戚朋友紛紛要他從美國帶回iPhone 4S。 iPhone 4S在美國的售價僅僅為570美元，幾乎是巴西售價的一半左右。Avellar說：“在巴西買蘋果手機劃不來。”
由于巴西征收的高額進口關稅，蘋果手機成為巴西普通消費者難以企及的高端手機。
巴西經(jīng)濟快速增長,智能手機市場也日益膨脹，但蘋果手機在巴西的市場份額小于10%，對于蘋果公司來說，這種情形在其他發(fā)展中國家如印度、俄羅斯等國也很相似。在這些國家中，三星是蘋果最強大的競爭對手。
巴西是世界上最大的經(jīng)濟體之一，人口約1.939億。在過去十年中大約有4000萬人擺脫了貧困而步入中產(chǎn)階級行列。作為消費主力軍的中產(chǎn)階級，其數(shù)量即將超過巴西總人口的一半。
巴西智能手機的銷售量日益增長。根據(jù)國際研究公司IDC的報告表明，巴西現(xiàn)在是世界上第五大智能手機市場，預計2013年將有2390萬部智能手機在巴西售出。IDC公司預計，到2017年巴西的智能手機銷售量將躍升到世界第四位。
然而，蘋果在巴西近期表現(xiàn)不佳。
鑒于此種情況，蘋果在巴西展開了一些行動，比如在巴西開設了iTunes店，雇傭巴西本地人監(jiān)督業(yè)務運營；將iPhone4和4S分別降價25%到15%。 但是，相對于其他同行，蘋果公司的市場表現(xiàn)仍然落后于人。
研究公司表明，去年三星公司的智能手機在巴西市場上占據(jù)了42.4%的份額，LG公司以13.3%緊跟其后，蘋果則以9.1%位居第三，諾基亞和摩托羅拉分別排在第四和第五的位置。
巴西人非常喜歡智能手機。走在里約市的街頭、商場和海濱，經(jīng)常看到人們把玩著他們的智能手機。但是蘋果手機的蹤影卻難得在街頭上看到，這主要是由于蘋果手機在巴西的售價過于昂貴。
在巴西，16G的蘋果4S的價格大約為950美元，而三星Galaxy S3的售價僅為650美元。
在美國，蘋果公司和其他智能手機生產(chǎn)商可以從AT&T Inc.和 Verizon Wireless等電信運營商那里獲得一些幫助。在顧客簽訂兩年手機SIM卡合約的情況下，電信運營商給手機用戶購買手機時實行補貼。這一營銷策略稱為“后期支付”。
然而，蘋果在巴西無法獲得類似的支持。大約80%的手機用戶在購買手機時選擇提前支付，一次性將手機款付清。蘋果公司無法從巴西電信運營商那里獲得補貼支持。
有些分析家建議，蘋果公司應當在巴西本土設置生產(chǎn)工廠以繞開沉重關稅。
當蘋果在巴西受挫之際，三星卻長驅直入。跟蘋果公司將業(yè)務全部外包給其他工廠不同，三星幾乎在自有的工廠里生產(chǎn)產(chǎn)品。
三星在巴西Manaus 和 Campinas都設有工廠。三星通過在巴西內部設廠的方式繞開了沉重的進口關稅，使其與蘋果競爭的時候占據(jù)巨大優(yōu)勢。
在巴西，大約60%的智能手機由第三方零售商店貨網(wǎng)站出售。這意味著與零售商建立起直接關系需要耗費大量的時間和精力。
雨果網(wǎng)了解到, 巴西目前擁有超過三千多萬智能手機用戶，這一數(shù)字超過了德國和法國。巴西手機目前仍然以功能手機為主，但是這一情況正被迅速改變，智能手機成為主流的趨勢不可阻擋。（編譯：吳以輝）
