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2020-04-23 09:22
日前，Appsflyer發(fā)布了最新的2017下半年移動廣告最佳媒體渠道排行榜。在最新的榜單中，首次加入了重定向排行，并將ROI排行根據(jù)平臺、類型和地區(qū)進行了劃分，同時對亞洲地區(qū)進行了細分，將大中華區(qū)獨立于其他排行，并在榜單最后新加入了12周留存排行。
一、核心發(fā)現(xiàn)
Google奮起直追，第三方仍有機會
兩大巨頭繼續(xù)在應用安裝廣告市場中占據(jù)主導地位，但對爭奪剩余份額的其他玩家來說，有一個好消息就是Google和Facebook的份額相比之前保持相對不變。谷歌押寶UAC的大膽舉措似乎正在取得成果，搜索巨頭的份額攀升了40%，進一步追趕Facebook。
話雖如此，F(xiàn)acebook依然是無可爭議、體量最大的領導者：
-近75%的應用在社交網(wǎng)絡上投放廣告，而相比之下Google則為45%
-更好的投放效果。Facebook不僅在游戲和非游戲榜單上排名第一，在投資回報率和重定向排行中也都名列前茅!
市場魚龍混雜，欺詐有增有減
欺詐行為仍在毒害App營銷機構，并在高速蔓延。事實上，相較于之前的榜單，我們發(fā)現(xiàn)欺詐安裝的比例整體增加了5%。檢查排行中所有媒體資源的欺詐率后發(fā)現(xiàn)，與前一版相比，45%的廣告公司及媒體渠道存在欺詐行為增多的情況，8%的渠道與過去大致相同，47%的渠道欺詐行為變得更少。
顯然，這局面魚龍混雜。雖然有很多廣告公司在認真應對欺詐，但還有許多公司需要做得更好。此外，值得注意的是欺詐行為依然極為活躍。對此，應用程序營銷人員需要使用先進的反欺詐機制來保護自己，并不斷監(jiān)控真實曝光度。
游戲類渠道格局難撼，非游戲類競爭激烈
在非游戲類排行的26個媒體渠道網(wǎng)絡中有9個是新晉玩家。其中榜單前十名中有四：Global Wide Media、Digital Turbine、Leadbolt和Moloco，前十五名中還有另外兩名：Adperio和Liftoff。這意味著非游戲類APP的媒體競爭空間比游戲類更容易改變;有不少玩家還在榜單之外，但仍有上升的潛力。
在游戲類排行中，28個媒體資源網(wǎng)絡中只有6個是新面孔，而前10名整體保持不變(排名前10的玩家僅兩家排位發(fā)生變化)。作為精明的UA(用戶獲取)專業(yè)人士，游戲App營銷人員似乎找到了他們的訣竅——與那些已經(jīng)獲得必要專業(yè)知識，足以在這個競爭激烈的垂直行業(yè)中開展系列廣告活動的媒體渠道進行合作。
蘋果繼續(xù)高增長
自從蘋果搜索廣告產(chǎn)品進入市場以來，蘋果公司獲得了巨大的推動力，并不下5次(Q4 16與Q4 17)推動了蘋果在應用安裝市場份額的增長。
但隨著需求的增長，搜索廣告競爭愈加激烈導致媒體成本的增加，使得其在投資回報率(ROI)榜單排名的下降。
渠道留存率比規(guī)模更重要
當考察績效指標中的頭部排名者時，留存率與排名之間顯示出強烈的正相關關系。這意味著對于大多數(shù)表現(xiàn)極佳的機構——游戲類中占比67%和非游戲類別中占比75%——他們的高排名主要取決于良好的留存率而不是龐大的數(shù)量(其公式中的權重相等)。
Facebook和Criteo帶領重定向走向成功
Facebook和Criteo兩家公司囊括了APP重定向市場大部分份額，而他們的規(guī)模是最重要的原因。用戶規(guī)模在重定向目標過程中非常重要，因為規(guī)模越大，網(wǎng)絡實際找到App現(xiàn)有用戶的機會就越大。
單從這點來看，F(xiàn)acebook就具有無與倫比的能力，而PC重定向公司Criteo也已經(jīng)展示了其對移動時代的良好適應能力和巨大的in-app庫存規(guī)模。事實上，我們發(fā)現(xiàn)對排名頭部的公司而言，成交量對重定向能力排名的影響比ARPU更強。
高ARPU相較CPI有更好的ROI表現(xiàn)
在游戲和非游戲類別中，我們發(fā)現(xiàn)高ARPU與低CPI相比，前者與投資回報相關性更強。因此，營銷人員在優(yōu)化和選擇媒體資源時應該更多地關注資源受眾的收入水平。
此外，比較ROI標準差分布結果時我們發(fā)現(xiàn)，非游戲類排名有很大(7倍)的變化。因此，非游戲APP應密切關注ROI，因為ROI的變化會產(chǎn)生更強的影響。
二、最新排行一覽
由于Facebook和Google仍舊把持著榜單前兩名的地位非常穩(wěn)固，因此，此次整理Morketing將重點關注兩大寡頭之外，其他公司的表現(xiàn)如何。同時，為了幫助更多開發(fā)者了解如何在不同的市場中選擇合作伙伴，我們將以幾大重點地區(qū)為主，歸納榜單，提供更多洞察和參考。
游戲類 各地區(qū)排行：
非游戲類 各地區(qū)排行：
ROI排行：
12周留存排行：
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