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2018-02-23 16:03
只要上網查信息，就一定會用搜索。對于Markerter的你來說，搜索廣告是大家做外貿都要用到的明星產品。搜索廣告簡單來說，就是客戶搜索某種產品如服裝時，你的產品或公司出現在搜索結果的靠前位置，讓你的潛在客戶看到你的消息。不管你有沒有投放，其實你的客戶每天都在搜。
每天全球每2個人中就有1個人在Google上搜索
既然搜索廣告是數字營銷最基本的功課，不論你有沒有開始使用，這些技巧你都需要提前學起來，為后續的營銷打好基礎。除了基本設置以外，搜索廣告技巧必不可少。今天帶你來學習幾招優化搜索廣告的小技巧，讓你在使用搜索上不走彎路，迅速提升自己的廣告效果。
如果你才開始使用搜索廣告，請看下自己的廣告組里是不是只放了一兩個廣告?
方法
為每個廣告組添加至少3則優質廣告。
原因
假設你出口的產品是鞋類，大品類下分為男鞋、女鞋和童鞋等;還有強調當季新款和折扣信息的不同方向，面對不同的消費者，應該有不同的廣告去滿足他們不同的需求，因此設置好多則廣告很有必要。不要再用單一廣告打天下，不同廣告也是你測試客戶和市場需求的窗口，客戶點擊哪個更多，就說明哪一個的廣告語和信息更切中要害。
效果
根據Google的統計數據，與僅包含1到2個廣告的廣告組相比，包含3個或更多優質廣告的廣告組，所獲得的點擊次數或者轉化數會高出15%。
從2017年開始，Google的搜索廣告都已經升級成“加大型文字廣告”，簡單地說，就是能放在廣告語中的文字更多了。一則搜索廣告主要由標題和說明構成，如下圖所示，藍色字符是標題，灰色字符是說明。
方法
標題可以放兩個標題，每個標題可以寫30個英文字符(15個中文字)，而說明內容里，你可以塞下80個英文字符(40個中文字)。所以要在有限的文字里，盡可能突出自己，讓受眾不但能看到你的廣告，還要被你的廣告語吸引。
如上圖，標題醒目地體現了使用了“Best”這個詞，要知道很多客戶在搜索的時候就會使用Best+關鍵詞的組合來搜索，這時候你的廣告就能出現在他們面前了!
具體而言，到底怎么才能用短短的廣告語吸引人呢?下面是一些搜索廣告廣告語小訣竅：
Google 小貼士：
下面我們通過正面和反面例子的對比，讓大家有更加直觀的感受：
廣告寫好了，如何播廣告也有技巧哦。我們之前說了，一個廣告組里要放超過3個廣告為好，那么這些廣告就會輪流播放，因為同一帳號內的某個廣告每次只能展示一個。
方法
Google有兩種廣告輪播方式：優化和無限次輪播。優化輪播就是系統自動優化播放方式，好的廣告多播放，效果一般的廣告少播放。無限次輪播就是廣告組里的每個廣告以同樣的頻率出現。建議普通用戶都使用“優化”。
原因
Google使用機器學習技術，在你的廣告跑過一段時間后，系統根據客戶點擊頻次、展示次數等，計算出哪個廣告更受客戶歡迎。在客戶搜索如“機械型號”時，就顯示機械型號的廣告。而“無限次輪播”的廣告不分效果好還是不好，只會以相同的頻率投放，也不會進行優化。
效果
能夠為網站爭取到更多點擊次數和流量。如果選擇“優化”廣告輪播設置，您的點擊率和轉化率增幅可以達到 5%。
搜索廣告雖然是最基本的線上廣告之一，但是里面的奧妙卻很多，今天介紹了簡單的三招，大家可以趕快打開自己的賬戶設置一下哦。
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