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2018-02-23 14:41
本篇是Facebook廣告技巧系列的最后一部分，將為您介紹一些簡單的最佳實踐，助您撰寫更有效、基調(diào)更一致的廣告文案。
表現(xiàn)風(fēng)格
首先思考您的表現(xiàn)風(fēng)格，它應(yīng)能明確反映您的業(yè)務(wù)特點。是幽默風(fēng)趣的?十分正式嚴(yán)謹?shù)?還是大膽冒險的?每個商家都有自己的品牌個性。表現(xiàn)愈真實，廣告的效果可能愈佳。在文案中做自己，傳達出前后一致的品牌形象。
重點突出
請記住，用戶翻閱Facebook的速度很快，因此要在一開始便傳遞出最重要的信息。Facebook提供多種不同的廣告格式，每種格式的參數(shù)不盡相同。請務(wù)必做到重點突出、簡明扼要，并注意字符限制。盡量以有限的文字清晰表述出精彩的內(nèi)容。
如果希望用戶采取特定的操作，確保在廣告中添加行動號召，例如，訪問店鋪、免費詢價、訪問網(wǎng)站等等。
以客戶為中心撰寫文案
站在客戶的角度思考如何談?wù)撘患挛铮裁礃拥膬?nèi)容在情感上對他們有吸引力。設(shè)身處地地想想“什么原因可以讓我喜歡這家店?它的哪些方面會吸引我?”
使用有吸引力的標(biāo)題
給自己一些信心，確定您要傳遞的價值主張。這一價值主張通常應(yīng)明確告訴用戶您可以為他們做什么。以下是一些確保用戶記住您品牌信息的方法：
· 精簡廣告文案，直接說出業(yè)務(wù)內(nèi)容。
不要讓用戶去猜您是做什么的。看看您的廣告，問自己：“如果我以前從未聽說過這個商家，看了廣告后我知道他們是做什么的嗎?”如果您在舊金山開了一家花店，不要在鮮花圖片的旁邊寫“舊金山人喜歡我們”。您可以選擇諸如“我們向舊金山任何地方供應(yīng)本地種植的鮮花，騎車送貨上門!”這類的文案。
· 從客戶的視角出發(fā)，而不是從商家的視角出發(fā)
· 摒棄通用型文案，針對不同受眾定制不同的內(nèi)容
更多內(nèi)容詳參：
廣告沒效果？6個提升轉(zhuǎn)化的Facebook廣告標(biāo)題技巧
什么樣的標(biāo)題才能吸引人?教你做Facebook廣告的“標(biāo)題黨”
如何打造精彩的Facebook廣告①：創(chuàng)建成效卓著的廣告
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